隨著消費(fèi)需求多元化，購(gòu)物中心也在轉(zhuǎn)型升級(jí)。在國(guó)慶節(jié)期間，中國(guó)商報(bào)記者走訪北京多家購(gòu)物中心看到，不少商場(chǎng)內(nèi)都開(kāi)設(shè)了實(shí)體書(shū)店，并打造出別具特色的閱覽休閑地。此外，主題市集、音樂(lè)演出、潮流快閃店等體驗(yàn)式消費(fèi)也層出不窮，為商場(chǎng)帶來(lái)了旺盛人氣。

最近兩年，有著強(qiáng)烈文化屬性的實(shí)體書(shū)店尤其是高顏值書(shū)店，成為不少大型購(gòu)物中心的標(biāo)配主力店。國(guó)慶假期，記者走訪多個(gè)購(gòu)物中心的書(shū)店看到，書(shū)店里人來(lái)人往，閱讀、購(gòu)書(shū)的人比周末要多。

而隨著文化消費(fèi)需求的多元化、數(shù)字化、便捷化，傳統(tǒng)書(shū)店單一的圖書(shū)產(chǎn)品與文化服務(wù)已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者日漸增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，記者注意到，這些開(kāi)在購(gòu)物中心的實(shí)體書(shū)店也在通過(guò)精心的布局、業(yè)態(tài)多元化經(jīng)營(yíng)來(lái)滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求。

開(kāi)在北京坊的的PAGE ONE書(shū)店，裝飾得非常漂亮，有網(wǎng)友表示像是一座藝術(shù)館。書(shū)店內(nèi)除了書(shū)籍，還有新鮮的花朵、五彩斑斕的掛畫(huà)，各式各樣的明信片、小物件等，供消費(fèi)者挑選。

此外，一些書(shū)店還充分利用空間特性打造出不同功能區(qū)域。別具特色的閱覽休閑地，為顧客提供舒適的空間。如一些商場(chǎng)中的書(shū)店，是咖啡店和書(shū)店的結(jié)合，有的顧客除了買書(shū)，還喜歡讀坐在書(shū)店布置的咖啡廳里邊品嘗咖啡邊閱讀。

在老佛爺百貨的鐘書(shū)閣書(shū)店內(nèi)，記者看到很多市民坐在咖啡廳喝著咖啡看著書(shū)，十分悠閑。

消費(fèi)者王女士對(duì)記者表示，國(guó)慶假期找一個(gè)有咖啡廳的書(shū)店讀書(shū)很是愜意。“我最愛(ài)有書(shū)店的商場(chǎng)，一個(gè)商場(chǎng)一旦有個(gè)書(shū)店，就立馬有了靈魂”。

可以說(shuō)，這些位于商場(chǎng)中的各具特色的書(shū)店讓城市彌漫濃郁的文藝氣息，無(wú)論是逛街之余來(lái)到書(shū)店走走停停，還是特地前往閱覽書(shū)籍，都是極佳的休閑之選。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，書(shū)店對(duì)商場(chǎng)的文化氛圍提升、吸引客流都起到了不錯(cuò)的作用。

市集、樂(lè)隊(duì)演出、主題快閃店等也紛紛出現(xiàn)在各大商場(chǎng)中，豐富市民的消費(fèi)體驗(yàn)。

記者走訪北京藍(lán)色港灣看到，在商圈東入口附近停車場(chǎng)的后備箱市集人氣“爆棚”。潮流首飾、懷舊零食、卡通形象徽章等都出現(xiàn)在汽車的后備箱中，供市民挑選。市民王女士表示，后備箱市集非常接地氣，售賣的小商品也不貴，淘幾個(gè)小物件很滿足。除了接地氣的后備箱市集，小眾的黑膠市集也吸引大批音樂(lè)愛(ài)好者。除了黑膠唱片，各攤位還售賣珍珠首飾、帆布包等物品。

特色主題市集已成為各大商圈的吸睛利器。記者了解到，北京三里屯太古里舉辦了首屆“潮玩青年咖啡節(jié)”，有80多家咖啡店參與這次咖啡節(jié)，讓消費(fèi)者品嘗不同產(chǎn)地、品牌的咖啡。

近兩年，關(guān)注中古店的年輕人越來(lái)越多，北京朝陽(yáng)大悅城舉辦的“有貨中古市集”則聚集多個(gè)中古收藏展商，在現(xiàn)場(chǎng)還提供二手鑒定服務(wù)，讓消費(fèi)者能買得安心。

可以說(shuō)，潮流商圈正通過(guò)打造多樣化的特色場(chǎng)景，把文化和藝術(shù)等元素融入商業(yè)，為市民游客營(yíng)造更加輕松愜意的“游逛”體驗(yàn)。

除了逛市集，其他各式體驗(yàn)活動(dòng)也是層出不窮。如藍(lán)色港灣還舉辦了爵士樂(lè)演出，讓市民在“游逛”的同時(shí)還可獲得視聽(tīng)上的愉悅感。三里屯太古里推出王者榮耀主題互動(dòng)展，為消費(fèi)者帶來(lái)新奇體驗(yàn);合生麒麟新天地“愛(ài)國(guó)詩(shī)歌朗誦會(huì)”弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

消費(fèi)者王先生告訴記者，很久沒(méi)逛商場(chǎng)了，一直認(rèn)為商場(chǎng)就是購(gòu)物買東西的地方，這次陪家人出來(lái)逛，打破了以往的印象，體驗(yàn)式項(xiàng)目增多，在商場(chǎng)能一站式滿足全家人吃喝玩樂(lè)購(gòu)的需求。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，隨著消費(fèi)需求的多元化，購(gòu)物中心呈現(xiàn)出的體驗(yàn)式業(yè)態(tài)也在不斷深化，未來(lái)將會(huì)有更多值得嘗試的新興體驗(yàn)業(yè)態(tài)出現(xiàn)，帶給消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。(記者 陳晴)

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