作為我國縣域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，目前農產(chǎn)品電商發(fā)展正面臨著(zhù)新的挑戰和機遇，其中，數字化、綠色、可持續正成為其創(chuàng )新發(fā)展的關(guān)鍵詞。

“數字化轉型與創(chuàng )新是2021年農產(chǎn)品電商發(fā)展的新熱點(diǎn)，目前農產(chǎn)品電商新模式層出不窮，國企、縣域電商、互聯(lián)網(wǎng)平臺都在持續發(fā)力模式創(chuàng )新。”近日，在2022中國農產(chǎn)品電商高層研討會(huì )上，中國食品(農產(chǎn)品)安全電商研究院院長(cháng)洪濤表示。

會(huì )上同時(shí)發(fā)布了《2022中國農產(chǎn)品電商發(fā)展報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報告)，報告顯示，2021年農產(chǎn)品電商發(fā)展一方面面臨政策利好，農村電商示范力度加大;另一方面是農產(chǎn)品電商進(jìn)入“嚴監管”期，社區團購從快速發(fā)展到行業(yè)深耕，各平臺開(kāi)始往農產(chǎn)品上行、供應鏈優(yōu)化、冷鏈物流和倉儲建設、農村網(wǎng)點(diǎn)建設等方向積極發(fā)力，且農產(chǎn)品電商上市成為熱點(diǎn)。

當前，鄉村振興正以“數字化”為抓手加快實(shí)現，農產(chǎn)品電商的發(fā)展也在由“數字農業(yè)”向“數字農產(chǎn)品”轉型。數據顯示，2021年，我國農村網(wǎng)絡(luò )零售額達20500億元(人民幣，下同)，同比增長(cháng)14.23%;農產(chǎn)品物流額首次達到5萬(wàn)億元;農產(chǎn)品進(jìn)出口貿易額突破3000億美元大關(guān)，達到3041.7億美元。截至2021年9月，我國淘寶村達到7023個(gè)，淘寶鎮達到1598個(gè)。

多樣的創(chuàng )新型模式正在農產(chǎn)品電商領(lǐng)域里遍地開(kāi)花。據了解，網(wǎng)庫集團的“百家優(yōu)品中國行”、國家城鄉供應鏈創(chuàng )新應用示范企業(yè)的各類(lèi)實(shí)踐、浙江平陽(yáng)縣域電商的數字化轉型、一畝田的“燈塔行動(dòng)”、惠農網(wǎng)數字農產(chǎn)品品牌模式、數字農產(chǎn)品“電商+保險”(如供銷(xiāo) e 家、棉花交易市場(chǎng)、832 平臺)，各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺旗下的社區團購、網(wǎng)絡(luò )直播、“品牌+”等新模式都在過(guò)去一年中不斷迭代。

需要注意的是，報告還指出，2021年我國農產(chǎn)品電商發(fā)展面臨一些問(wèn)題，包括“兩張皮”現象嚴重，農產(chǎn)品電商文化滯后 、農產(chǎn)品電商模式同質(zhì)化 、生鮮電商盈利能力不足、大宗農產(chǎn)品電子交易市場(chǎng)仍然不能夠服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò )直播違規行為以及“虛假種草”等。

“目前農產(chǎn)品電商確實(shí)存在一些問(wèn)題。”中國供銷(xiāo)電子商務(wù)有限公司公共事務(wù)總監陳月敏則表示，質(zhì)量參差不齊、品牌特色不強、專(zhuān)業(yè)人才稀缺、基礎設施不全等是限制國內農產(chǎn)品電商發(fā)展，特別是農產(chǎn)品上行的主要問(wèn)題。

“總體來(lái)說(shuō)，農產(chǎn)品電商已從藍海市場(chǎng)變?yōu)榧t海市場(chǎng)，從快速發(fā)展進(jìn)入攻堅克難的關(guān)鍵時(shí)期。目前迫切需要轉變政策思路，從注重電商銷(xiāo)售轉向優(yōu)化、升級產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈，提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，進(jìn)一步夯實(shí)農產(chǎn)品電商持續健康發(fā)展的基礎。”農業(yè)農村部市場(chǎng)與信息化司處長(cháng)張天翊表示，農業(yè)農村部會(huì )繼續加大脫貧地區農村電商政策支持力度，深入推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+農產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，充分用好已有項目支持農村電商發(fā)展，并加強人才培訓。

“在發(fā)展時(shí)必須繃緊規則這根弦，我們要倡導將競爭對手變成競爭伙伴的新電商文化，同時(shí)，避免同質(zhì)化競爭、趨同投資以及重復建設，以形成中國特色的農產(chǎn)品電商發(fā)展模式。”洪濤認為，農產(chǎn)品電子商務(wù)宏觀(guān)的趨勢是數字化、國際化、標準化、綠色化、網(wǎng)鏈化、品牌化、規范化、生態(tài)化，并且在一兩年內不會(huì )發(fā)生變化。(記者 冉隆楠)

關(guān)鍵詞： 農產(chǎn)品電商 嚴監管期 數字化轉型 縣域經(jīng)濟發(fā)展