近期，近郊游逐漸走熱，吸引了眾多投資者入場(chǎng)。然而，不少近郊游項目出現同質(zhì)明顯、創(chuàng )新不足、服務(wù)能力參差不齊等情況。在大熱的近郊游投資項目背后，還需要加點(diǎn)冷思考。

從消費需求側來(lái)看，新冠肺炎疫情影響持續至今，對各地文旅項目沖擊不小，相關(guān)投資需要新熱點(diǎn)。今年“五一”假期，國內旅游出游人次同比減少30%左右，游客流動(dòng)減少。面對“線(xiàn)上云旅游”“飛盤(pán)運動(dòng)”等文旅新亮點(diǎn)，以踏青賞花和住宿度假為主要形式的近郊游項目受眾被分散，參與形式也較為傳統。

從生產(chǎn)供給側來(lái)看，文旅融合、康養結合、親子貼合的特色游已成為文旅焦點(diǎn)。如果只是把10年前流行的農家樂(lè )稍作打扮、把郊區山河林湖的風(fēng)景簡(jiǎn)單地圈地而展、把燒烤野炊和瓜果采摘坐地論價(jià)，而沒(méi)有將探險娛樂(lè )、運動(dòng)競技、科普研學(xué)、沉浸體驗等群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的現代元素深度捆綁，那么近郊游項目將面臨長(cháng)時(shí)間淡季化的困境。

從區域產(chǎn)業(yè)規劃上看，城市在招商引資時(shí)普遍期待自己有獨具一格的網(wǎng)紅景點(diǎn)，在滿(mǎn)足群眾休閑度假需求的同時(shí)，可以刺激規?；M、構建本地化標簽。須知，一個(gè)近郊游項目的打造需要重資金投入，基礎設施、公共服務(wù)、內部環(huán)境、安全監管都離不開(kāi)政府部門(mén)多方協(xié)作，因此加大招商引資，要根據當前經(jīng)濟和消費的實(shí)際情況科學(xué)謀劃。一方面，近郊游項目能打造溝通城市與鄉村之間的文旅橋梁，這座橋梁能否長(cháng)久矗立，還需要決策者和文旅人士具備更多的文創(chuàng )設計、業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)、跨界思維和營(yíng)銷(xiāo)意識。另一方面，近郊游項目要深入挖掘本地文旅優(yōu)勢，拓寬產(chǎn)品上下游鏈，從吃、喝、玩、樂(lè )、購、娛、住、行等多維度創(chuàng )新布局，在了解游客真實(shí)需求的基礎上，開(kāi)發(fā)有藝術(shù)感和差異化的深度體驗項目。

近郊游項目切忌一擁而上，圍繞自身優(yōu)勢打造IP才是未來(lái)突圍的發(fā)展方向。當下火爆的文旅項目，不少都在互聯(lián)網(wǎng)上搶足眼球。實(shí)際上，唯有“死磕”IP特色，打開(kāi)知名度和話(huà)題度，才能受到游客的長(cháng)久青睞。

關(guān)鍵詞： 近郊游投資項目 文旅融合 知名度和話(huà)題度 線(xiàn)上云旅游