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目前東方證券發(fā)研報：以東方甄選和劉畊宏為例 內容屬性在短視頻生態(tài)中冷啟動(dòng)的競爭力。報告部分內容摘要如下：

媒體平臺屬性下，熱點(diǎn)內容持續迭代，優(yōu)質(zhì)內容賬號可以快速提升粉絲規模，平臺內優(yōu)質(zhì)主播持續脫穎而出，21 年以來(lái)有大量達人脫穎而出，如柳夜熙、賈乃亮、小魚(yú)海棠等都實(shí)現了粉絲數快速增長(cháng)，東方甄選/劉畊宏作為近期代表性的直播間具有較高的案例價(jià)值。

東方甄選——以豐富的知識內容，借助新東方品牌力號召力，獲得平臺大量自然流量的分發(fā)，在用戶(hù)規?？焖倨迫?。根據蟬媽媽的數據，截止6 月14 日粉絲數量達到587 萬(wàn)（五天內增長(cháng)476 萬(wàn)），銷(xiāo)售額達到4200 萬(wàn)（五天內增長(cháng)3853 萬(wàn)），呈現爆發(fā)性增長(cháng)，反映公司在“雙減”后持續努力。短期來(lái)看，內容與用戶(hù)不斷正反饋下，粉絲有望持續增長(cháng)。

冷啟動(dòng)結束后，內容和產(chǎn)品將成為東方甄選能夠持續增長(cháng)的關(guān)鍵。在內容端， 東方甄選承接新東方的內容創(chuàng )作能力，有望在泛知識化的內容創(chuàng )作持續產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內容，結合知識+產(chǎn)品屬性的結合，直播間內消費時(shí)長(cháng)更長(cháng)，用戶(hù)消費行為更加自然。在產(chǎn)品端，定位為農產(chǎn)品帶貨，供應鏈體系仍在持續完善構筑內生增長(cháng)，圖書(shū)、美妝、家電等品類(lèi)拓展，借助高頻內容迭代+農產(chǎn)品銷(xiāo)售，搭配低頻產(chǎn)品的銷(xiāo)售，直播間的商品結構有望持續優(yōu)化。

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