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3月24日，根據IDC《中國無(wú)線(xiàn)耳機市場(chǎng)季度跟蹤報告，2022年第四季度》，2022年中國藍牙耳機市場(chǎng)出貨量約9,471萬(wàn)臺，同比下降18.1%。其中，真無(wú)線(xiàn)耳機市場(chǎng)2022年出貨量超過(guò)6,881萬(wàn)臺，同比下降15.0%。經(jīng)濟環(huán)境收縮、市場(chǎng)需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶(hù)外運動(dòng)的流行以及認知度的提升，骨傳導耳機出貨量229萬(wàn)臺，同比增長(cháng)123.6%，這也是各類(lèi)型產(chǎn)品中唯一增長(cháng)的形態(tài)。

2023年藍牙耳機市場(chǎng)預計小幅回升5%，隨著(zhù)滲透率不斷提升，市場(chǎng)逐漸呈現飽和狀態(tài)，在技術(shù)功能尚未出現明顯革新的情況下，難以呈現大幅增長(cháng)，而是逐漸開(kāi)啟結構性調整，延長(cháng)發(fā)展周期，主要表現為以下三個(gè)方面：

1)開(kāi)放形態(tài)的耳戴產(chǎn)品嶄露頭角。2022年真無(wú)線(xiàn)耳機中，半入耳式產(chǎn)品占比增長(cháng)6個(gè)百分點(diǎn)，側面說(shuō)明佩戴舒適度對于耳戴產(chǎn)品的發(fā)展越發(fā)重要。以骨傳導為代表的開(kāi)放形態(tài)產(chǎn)品市場(chǎng)大幅增長(cháng)124%，該類(lèi)產(chǎn)品的購買(mǎi)同樣以佩戴舒適度和行路安全為主要考慮因素;另外耳夾式產(chǎn)品也逐漸有所發(fā)展。在技術(shù)功能逐漸發(fā)展遭遇瓶頸的情況下，以開(kāi)放形態(tài)為代表的形態(tài)創(chuàng )新帶來(lái)新興增長(cháng)點(diǎn)。

2)入門(mén)市場(chǎng)持續增長(cháng)，換機周期或縮短。真無(wú)線(xiàn)耳機入門(mén)級市場(chǎng)持續增長(cháng)，尤其以人民幣100-200元價(jià)位段為代表增長(cháng)明顯。2022年，人民幣200元以?xún)鹊漠a(chǎn)品出貨量占比接近5成。盡管這種價(jià)格大規模下探將帶來(lái)市場(chǎng)銷(xiāo)售金額的收窄，這或許將縮短未來(lái)一段時(shí)間的換機周期，從而帶來(lái)一定增量。

3)線(xiàn)下渠道將進(jìn)一步發(fā)展。盡管真無(wú)線(xiàn)耳機市場(chǎng)以線(xiàn)上渠道為主導，但隨著(zhù)市場(chǎng)向低線(xiàn)地市下沉、經(jīng)濟復蘇以及手機渠道的助力，線(xiàn)下渠道將進(jìn)一步發(fā)展。

IDC中國助理研究總監潘雪菲認為，隨著(zhù)藍牙耳機市場(chǎng)的逐漸飽和，市場(chǎng)增速將顯著(zhù)放緩。未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展將更多著(zhù)眼于新的產(chǎn)品形態(tài)、換機周期及價(jià)格因素驅動(dòng)、渠道結構變化等方面。

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