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AIGC和大模型攪動(dòng)游戲行業(yè),火山引擎此時(shí)入局勝算幾何?

圖片來(lái)源:視覺(jué)中國


(資料圖片)

大家熟悉的“字節云”火山引擎,飄到了游戲行業(yè)。

近期,火山引擎公布游戲云服務(wù)平臺開(kāi)發(fā)細節,推出針對游戲行業(yè)的解決方案,而值得注意的是,在整體構架中,AIGC與大模型引人關(guān)注:游戲廠(chǎng)商可以直接通過(guò)火山引擎方舟平臺提供的AI與大模型能力進(jìn)行服務(wù)調用,進(jìn)行內容創(chuàng )作。

當前,大模型正處于向行業(yè)場(chǎng)景滲透的時(shí)間點(diǎn),所有行業(yè)所有技術(shù)廠(chǎng)商都在A(yíng)I in 大模型的各種可能,因此不禁要問(wèn),火山引擎此番推出帶有AIGC和大模型功能的游戲行業(yè)解決方案,到底是“蹭熱點(diǎn)”還是真功夫?

游戲上云話(huà)題由來(lái)已久,衡量一個(gè)好用的游戲云服務(wù)平臺,標準有三個(gè),一是要“穩”,避免炸服、玩家掉線(xiàn)等影響游戲體驗的結果發(fā)生;二是要“省”,降低游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程中IT的成本,頭部游戲公司在云方面的消耗都是以?xún)|級為單位,如果能省上10%—30%,則是一千萬(wàn)至三千萬(wàn)的真金白銀;三是拼“技術(shù)”,不僅降本,還要提效,精細化運營(yíng)要刻到游戲開(kāi)發(fā)的各個(gè)環(huán)節。

單從表現來(lái)看,經(jīng)過(guò)頭部云服務(wù)商在初期階段的競爭,它們在游戲行業(yè)的“穩”與“省”方面都還算不錯,不會(huì )出現斷層性的差別,市場(chǎng)和技術(shù)都相對成熟。但當人工智能技術(shù)拐點(diǎn)出現,特別是AIGC與大模型的爆發(fā),讓云廠(chǎng)商們調轉火力轉而開(kāi)始了游戲行業(yè)的AI“軍備賽”。

IGC能力或是游戲云競爭焦點(diǎn)

大模型的出現,標志著(zhù)人工智能發(fā)展進(jìn)入了又一個(gè)新階段。業(yè)內用“傳統AI”和“AIGC”區分游戲行業(yè)人工智能應用的兩個(gè)方向。

其中,傳統AI是基礎,主要以“原子化”能力滲透游戲開(kāi)發(fā)、運營(yíng)、推廣等全流程,通過(guò)機器學(xué)習技術(shù),分散在關(guān)卡生成、游戲社區維護、游戲商店推薦等具體的游戲場(chǎng)景中。這也是技術(shù)演進(jìn)到AIGC之前的游戲行業(yè)AI能力使用模式。

而現在游戲行業(yè)的技術(shù)演進(jìn)至AIGC,特別強化了游戲開(kāi)發(fā)中游戲素材與智能NPC等具體場(chǎng)景的高質(zhì)量、個(gè)性化生成,在成本上減少了人工的大量使用。

比如在受眾面極廣的闖關(guān)類(lèi)型小游戲中,就有AIGC作為背景的應用。在游戲運行過(guò)程中,游戲背景在玩家的操作下是不斷變化的,而其背后的這些聲音和圖片,就是基于整個(gè)過(guò)程自動(dòng)生成,并不像之前一樣需要大量人的參與。此外,在當下流行的多人在線(xiàn)小游戲中,AIGC也能應用至UGC的AI的創(chuàng )畫(huà)、劇情模擬、NPC的交互式對話(huà)等。

不過(guò),在A(yíng)IGC一眾應用場(chǎng)景中,其服務(wù)能力尤其在美術(shù)方面表現出色,它能夠給到美術(shù)制作人員極多的創(chuàng )意。通過(guò)AI一鍵生成十幾二十張的原畫(huà)素材后,制作者在這基礎上發(fā)揮創(chuàng )意即可。

值得注意的是,美術(shù)方面的制作效率提高,最終能幫助游戲開(kāi)發(fā)實(shí)現一定程度地降本增效。有業(yè)內人士稱(chēng),一款游戲在制作過(guò)程中的美術(shù)成本會(huì )占到游戲開(kāi)發(fā)成本的60%。目前一款3A游戲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成本大概是在1億美金,這就意味著(zhù)超過(guò)6000萬(wàn)美金的成本都會(huì )用于美術(shù)上。

不過(guò),雖然AIGC的發(fā)揮空間足夠大,應用也能夠落地,但具體能提效多少,關(guān)鍵還在于使用者的使用方式。云服務(wù)平臺提供的只是能力本身。而除此之外,對于高品質(zhì)的原畫(huà),目前AIGC的使用還是有一些問(wèn)題,比如因為判斷能力的欠缺,AI生成國風(fēng)漫畫(huà)服飾時(shí)摻雜了些許日式元素,這則需要各個(gè)公司拿自己現有的素材做二次訓練,才能最終實(shí)現畫(huà)風(fēng)比較符合玩家視覺(jué)的效果。

大模型:游戲開(kāi)發(fā)“新引擎”

在火山引擎的游戲解決方案中,除了AIGC能力,大模型的出現也毫無(wú)懸念,而MaaS大模型市場(chǎng)的多元模型和豐富的算力支撐或是火山留在游戲牌桌的關(guān)鍵砝碼。

自OpenAI攜ChatGPT驚艷了整個(gè)技術(shù)圈,國內才真正開(kāi)啟大模型狂飆。但火山引擎在大模型方面略顯低調,字節作為業(yè)界認為具備大模型土壤的企業(yè)之一,火山方舟MaaS服務(wù)的發(fā)布時(shí)間避開(kāi)了3月為起點(diǎn)的爭先勁頭,在今年6月底才和盤(pán)托出,而備受期待的類(lèi)ChatGPT應用“豆包”也遲遲未有官方定論。不過(guò)即便如此,火山引擎的“大模型”在游戲行業(yè)的落地也總算是有了聲音。

鈦媒體App了解到,火山方舟作為模型的服務(wù)平臺,定位為MaaS商店,原因在于對于游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō),基于場(chǎng)景在模型市場(chǎng)選擇更垂類(lèi)的模型ROI更高。在模型選型后的訓練過(guò)程中,游戲廠(chǎng)商基于火山方舟中的模型進(jìn)行訓練,沉淀出來(lái)的所有訓練的資源都會(huì )留在火山方舟中自己的帳號里,這方便游戲廠(chǎng)商在想要近一步接入更多模型時(shí),將此前訓練沉淀下來(lái)的數據繼續投入新模型的推理訓練。

此次在游戲行業(yè)解決方案中,火山方舟MaaS在內的整個(gè)模型層,還包括了智譜、Minimax模型等行業(yè)比較看好的模型?;鹕揭嫣峁┑姆?wù)更多是大模型生態(tài)能力,主要包括模型評測、精調,以及數據標注與Prompt等工程能力和底層算力的支撐。

大模型的訓練和推理需要大量的計算資源和計算能力,GPU作為一種高效的計算設備,可以大大加速大模型的訓練和推理過(guò)程。游戲行業(yè)對大模型調用所耗費的算力天然高于其他大多數行業(yè),云廠(chǎng)商擁有強大的算力儲備,免除游戲廠(chǎng)商“一卡難求”不確定性焦慮,也會(huì )是一大加分項。據知情人士透露,火山引擎在互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)中是為數不多和英偉達合作較為密切的公司之一。

但是,擁有算力卡資源只是一方面,如何將卡資源調度起來(lái),真正投入使用,是更具考驗的核心能力、工程能力。鈦媒體App從業(yè)內人士處了解到,對于業(yè)界來(lái)說(shuō),能夠在千卡以上,穩定運行兩周不掉卡,是一項技術(shù)難點(diǎn)。

火山引擎華東互聯(lián)網(wǎng)解決方案負責人徐巍告訴鈦媒體App,目前火山引擎在GPU調度方面的情況是具備數千卡甚至更多卡大規模GPU調度的能力。此外,基于MGPU等等把卡進(jìn)行虛擬化,把一個(gè)卡拆成很多小卡,盡量能做到分布式的精細化的調度,可以更近一步降低算力成本。

但與大家普遍認為的大模型走在花路之上的想法不完全相同。徐巍認為,大模型訓練的熱潮不會(huì )一直持續,目前呈現的更像一種“非理性繁榮”。市場(chǎng)需要更務(wù)實(shí)的一群人來(lái)做蛋糕,當然推理的高額成本會(huì )勸退一波走營(yíng)銷(xiāo)的公司,真正找到商業(yè)邏輯并將其實(shí)現的公司才能夠吃到紅利。誠然,一個(gè)技術(shù)的發(fā)展一定是從爆發(fā)期到狂熱期,再慢慢開(kāi)始回歸理性,再找到真正的應用場(chǎng)景,再開(kāi)始新的爆發(fā)。

字節生態(tài),隱藏Buff?

以AIGC和大模型作為見(jiàn)面禮,在今年的ChinaJoy上亮相游戲行業(yè)解決方案,這或許只是火山引擎布局游戲行業(yè)解決方案的開(kāi)端。

作為2020年從字節跳動(dòng)孵化出來(lái)走ToB路線(xiàn)的云服務(wù)平臺,火山引擎身后的字節生態(tài)資源中還包括游戲生態(tài)這一項。2019年字節跳動(dòng)成立了游戲事業(yè)群朝夕光年,負責字節的游戲發(fā)行和制作,直到2021年朝夕光年被作為字節游戲品牌正式上線(xiàn)。從代理游戲發(fā)行到自研游戲不斷上新,朝夕光年從休閑小游戲一路發(fā)展到重度游戲。

而背靠大廠(chǎng),除了游戲基因外,頭條、西瓜、抖音等大眾化產(chǎn)品,巨量引擎的數字化營(yíng)銷(xiāo)等,都屬于字節生態(tài)圈提供給火山引擎的共享資源。

一通Buff疊加,也難免讓人懷疑:火山引擎是否開(kāi)啟了游戲行業(yè)更長(cháng)遠的布局?

此前火山引擎總裁譚待在與鈦媒體App對話(huà)也談及行業(yè)拓展上的若干思路:“從剛成立到推出云基礎服務(wù),再到開(kāi)展更多行業(yè),這都是到某個(gè)階段才會(huì )考慮的事情。我有個(gè)教訓,就是不要做組織的over design,有多大的業(yè)務(wù)就構建多大的組織?!?/p>

隨著(zhù)火山引擎開(kāi)拓新行業(yè)的需求,不排除游戲行業(yè)成為下一步布局重點(diǎn)的可能。(本文首發(fā)鈦媒體APP 作者 | 賈雨微 編輯 | 秦聰慧)?

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