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大家熟悉的“字節云”火山引擎，飄到了游戲行業(yè)。

近期，火山引擎公布游戲云服務(wù)平臺開(kāi)發(fā)細節，推出針對游戲行業(yè)的解決方案，而值得注意的是，在整體構架中，AIGC與大模型引人關(guān)注：游戲廠(chǎng)商可以直接通過(guò)火山引擎方舟平臺提供的AI與大模型能力進(jìn)行服務(wù)調用，進(jìn)行內容創(chuàng )作。

當前，大模型正處于向行業(yè)場(chǎng)景滲透的時(shí)間點(diǎn)，所有行業(yè)所有技術(shù)廠(chǎng)商都在A(yíng)I in 大模型的各種可能，因此不禁要問(wèn)，火山引擎此番推出帶有AIGC和大模型功能的游戲行業(yè)解決方案，到底是“蹭熱點(diǎn)”還是真功夫？

游戲上云話(huà)題由來(lái)已久，衡量一個(gè)好用的游戲云服務(wù)平臺，標準有三個(gè)，一是要“穩”，避免炸服、玩家掉線(xiàn)等影響游戲體驗的結果發(fā)生；二是要“省”，降低游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程中IT的成本，頭部游戲公司在云方面的消耗都是以?xún)|級為單位，如果能省上10%—30%，則是一千萬(wàn)至三千萬(wàn)的真金白銀；三是拼“技術(shù)”，不僅降本，還要提效，精細化運營(yíng)要刻到游戲開(kāi)發(fā)的各個(gè)環(huán)節。

單從表現來(lái)看，經(jīng)過(guò)頭部云服務(wù)商在初期階段的競爭，它們在游戲行業(yè)的“穩”與“省”方面都還算不錯，不會(huì )出現斷層性的差別，市場(chǎng)和技術(shù)都相對成熟。但當人工智能技術(shù)拐點(diǎn)出現，特別是AIGC與大模型的爆發(fā)，讓云廠(chǎng)商們調轉火力轉而開(kāi)始了游戲行業(yè)的AI“軍備賽”。

IGC能力或是游戲云競爭焦點(diǎn)

大模型的出現，標志著(zhù)人工智能發(fā)展進(jìn)入了又一個(gè)新階段。業(yè)內用“傳統AI”和“AIGC”區分游戲行業(yè)人工智能應用的兩個(gè)方向。

其中，傳統AI是基礎，主要以“原子化”能力滲透游戲開(kāi)發(fā)、運營(yíng)、推廣等全流程，通過(guò)機器學(xué)習技術(shù)，分散在關(guān)卡生成、游戲社區維護、游戲商店推薦等具體的游戲場(chǎng)景中。這也是技術(shù)演進(jìn)到AIGC之前的游戲行業(yè)AI能力使用模式。

而現在游戲行業(yè)的技術(shù)演進(jìn)至AIGC，特別強化了游戲開(kāi)發(fā)中游戲素材與智能NPC等具體場(chǎng)景的高質(zhì)量、個(gè)性化生成，在成本上減少了人工的大量使用。

比如在受眾面極廣的闖關(guān)類(lèi)型小游戲中，就有AIGC作為背景的應用。在游戲運行過(guò)程中，游戲背景在玩家的操作下是不斷變化的，而其背后的這些聲音和圖片，就是基于整個(gè)過(guò)程自動(dòng)生成，并不像之前一樣需要大量人的參與。此外，在當下流行的多人在線(xiàn)小游戲中，AIGC也能應用至UGC的AI的創(chuàng )畫(huà)、劇情模擬、NPC的交互式對話(huà)等。

不過(guò)，在A(yíng)IGC一眾應用場(chǎng)景中，其服務(wù)能力尤其在美術(shù)方面表現出色，它能夠給到美術(shù)制作人員極多的創(chuàng )意。通過(guò)AI一鍵生成十幾二十張的原畫(huà)素材后，制作者在這基礎上發(fā)揮創(chuàng )意即可。

值得注意的是，美術(shù)方面的制作效率提高，最終能幫助游戲開(kāi)發(fā)實(shí)現一定程度地降本增效。有業(yè)內人士稱(chēng)，一款游戲在制作過(guò)程中的美術(shù)成本會(huì )占到游戲開(kāi)發(fā)成本的60%。目前一款3A游戲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成本大概是在1億美金，這就意味著(zhù)超過(guò)6000萬(wàn)美金的成本都會(huì )用于美術(shù)上。

不過(guò)，雖然AIGC的發(fā)揮空間足夠大，應用也能夠落地，但具體能提效多少，關(guān)鍵還在于使用者的使用方式。云服務(wù)平臺提供的只是能力本身。而除此之外，對于高品質(zhì)的原畫(huà)，目前AIGC的使用還是有一些問(wèn)題，比如因為判斷能力的欠缺，AI生成國風(fēng)漫畫(huà)服飾時(shí)摻雜了些許日式元素，這則需要各個(gè)公司拿自己現有的素材做二次訓練，才能最終實(shí)現畫(huà)風(fēng)比較符合玩家視覺(jué)的效果。

大模型：游戲開(kāi)發(fā)“新引擎”

在火山引擎的游戲解決方案中，除了AIGC能力，大模型的出現也毫無(wú)懸念，而MaaS大模型市場(chǎng)的多元模型和豐富的算力支撐或是火山留在游戲牌桌的關(guān)鍵砝碼。

自OpenAI攜ChatGPT驚艷了整個(gè)技術(shù)圈，國內才真正開(kāi)啟大模型狂飆。但火山引擎在大模型方面略顯低調，字節作為業(yè)界認為具備大模型土壤的企業(yè)之一，火山方舟MaaS服務(wù)的發(fā)布時(shí)間避開(kāi)了3月為起點(diǎn)的爭先勁頭，在今年6月底才和盤(pán)托出，而備受期待的類(lèi)ChatGPT應用“豆包”也遲遲未有官方定論。不過(guò)即便如此，火山引擎的“大模型”在游戲行業(yè)的落地也總算是有了聲音。

鈦媒體App了解到，火山方舟作為模型的服務(wù)平臺，定位為MaaS商店，原因在于對于游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，基于場(chǎng)景在模型市場(chǎng)選擇更垂類(lèi)的模型ROI更高。在模型選型后的訓練過(guò)程中，游戲廠(chǎng)商基于火山方舟中的模型進(jìn)行訓練，沉淀出來(lái)的所有訓練的資源都會(huì )留在火山方舟中自己的帳號里，這方便游戲廠(chǎng)商在想要近一步接入更多模型時(shí)，將此前訓練沉淀下來(lái)的數據繼續投入新模型的推理訓練。

此次在游戲行業(yè)解決方案中，火山方舟MaaS在內的整個(gè)模型層，還包括了智譜、Minimax模型等行業(yè)比較看好的模型?；鹕揭嫣峁┑姆?wù)更多是大模型生態(tài)能力，主要包括模型評測、精調，以及數據標注與Prompt等工程能力和底層算力的支撐。

大模型的訓練和推理需要大量的計算資源和計算能力，GPU作為一種高效的計算設備，可以大大加速大模型的訓練和推理過(guò)程。游戲行業(yè)對大模型調用所耗費的算力天然高于其他大多數行業(yè)，云廠(chǎng)商擁有強大的算力儲備，免除游戲廠(chǎng)商“一卡難求”不確定性焦慮，也會(huì )是一大加分項。據知情人士透露，火山引擎在互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)中是為數不多和英偉達合作較為密切的公司之一。

但是，擁有算力卡資源只是一方面，如何將卡資源調度起來(lái)，真正投入使用，是更具考驗的核心能力、工程能力。鈦媒體App從業(yè)內人士處了解到，對于業(yè)界來(lái)說(shuō)，能夠在千卡以上，穩定運行兩周不掉卡，是一項技術(shù)難點(diǎn)。

火山引擎華東互聯(lián)網(wǎng)解決方案負責人徐巍告訴鈦媒體App，目前火山引擎在GPU調度方面的情況是具備數千卡甚至更多卡大規模GPU調度的能力。此外，基于MGPU等等把卡進(jìn)行虛擬化，把一個(gè)卡拆成很多小卡，盡量能做到分布式的精細化的調度，可以更近一步降低算力成本。

但與大家普遍認為的大模型走在花路之上的想法不完全相同。徐巍認為，大模型訓練的熱潮不會(huì )一直持續，目前呈現的更像一種“非理性繁榮”。市場(chǎng)需要更務(wù)實(shí)的一群人來(lái)做蛋糕，當然推理的高額成本會(huì )勸退一波走營(yíng)銷(xiāo)的公司，真正找到商業(yè)邏輯并將其實(shí)現的公司才能夠吃到紅利。誠然，一個(gè)技術(shù)的發(fā)展一定是從爆發(fā)期到狂熱期，再慢慢開(kāi)始回歸理性，再找到真正的應用場(chǎng)景，再開(kāi)始新的爆發(fā)。

字節生態(tài)，隱藏Buff？

以AIGC和大模型作為見(jiàn)面禮，在今年的ChinaJoy上亮相游戲行業(yè)解決方案，這或許只是火山引擎布局游戲行業(yè)解決方案的開(kāi)端。

作為2020年從字節跳動(dòng)孵化出來(lái)走ToB路線(xiàn)的云服務(wù)平臺，火山引擎身后的字節生態(tài)資源中還包括游戲生態(tài)這一項。2019年字節跳動(dòng)成立了游戲事業(yè)群朝夕光年，負責字節的游戲發(fā)行和制作，直到2021年朝夕光年被作為字節游戲品牌正式上線(xiàn)。從代理游戲發(fā)行到自研游戲不斷上新，朝夕光年從休閑小游戲一路發(fā)展到重度游戲。

而背靠大廠(chǎng)，除了游戲基因外，頭條、西瓜、抖音等大眾化產(chǎn)品，巨量引擎的數字化營(yíng)銷(xiāo)等，都屬于字節生態(tài)圈提供給火山引擎的共享資源。

一通Buff疊加，也難免讓人懷疑：火山引擎是否開(kāi)啟了游戲行業(yè)更長(cháng)遠的布局？

此前火山引擎總裁譚待在與鈦媒體App對話(huà)也談及行業(yè)拓展上的若干思路：“從剛成立到推出云基礎服務(wù)，再到開(kāi)展更多行業(yè)，這都是到某個(gè)階段才會(huì )考慮的事情。我有個(gè)教訓，就是不要做組織的over design，有多大的業(yè)務(wù)就構建多大的組織?！?/p>

隨著(zhù)火山引擎開(kāi)拓新行業(yè)的需求，不排除游戲行業(yè)成為下一步布局重點(diǎn)的可能。（本文首發(fā)鈦媒體APP 作者 | 賈雨微 編輯 | 秦聰慧）?

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