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6月6日凌晨，蘋(píng)果公司召開(kāi)一年一度的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )。在本次開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，萬(wàn)眾期待的蘋(píng)果首款MR頭顯產(chǎn)品終于發(fā)布。但與市場(chǎng)預期的不同，A股市場(chǎng)中MR混合現實(shí)概念股不僅走強，反而走出了“見(jiàn)光死”的表現。

具體來(lái)看，混合現實(shí)、機器視覺(jué)、蘋(píng)果概念等均跌幅居前。其中MR混合現實(shí)概念股遭遇集體重挫，截至發(fā)稿，兆威機電跌停，清越科技20cm跌停，長(cháng)盈精密、華興源創(chuàng )、智立方、榮旗科技等多股均大跌超15%。

此外，蘋(píng)果核心供應商立訊精密和歌爾股份均跌超5%。

在市場(chǎng)人士看來(lái)，售價(jià)過(guò)高及量產(chǎn)時(shí)間晚，低于市場(chǎng)預期，或是導致資金不買(mǎi)賬的主要原因。

此外，蘋(píng)果此前往往在現有產(chǎn)品品類(lèi)的基礎上進(jìn)行突破性創(chuàng )新，推出iPhone、AirPods、Mac等產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品本身有用戶(hù)基本盤(pán)，這是蘋(píng)果能快速取得商業(yè)成功的基礎。

但MR頭顯不同，其市場(chǎng)發(fā)展處于初期，未來(lái)規模難以預測。加上初代產(chǎn)品價(jià)格偏高、軟件生態(tài)仍需完善等原因，蘋(píng)果MR頭顯的銷(xiāo)量或許需長(cháng)時(shí)間緩慢增長(cháng)，而很難如iPhone般迅速打開(kāi)市場(chǎng)。

知名蘋(píng)果分析師郭明錤亦表示，蘋(píng)果展示了空間運算的愿景與AR/MR裝置的設計創(chuàng )新，卻沒(méi)有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。預計蘋(píng)果AR/MR頭戴裝置的大量出貨時(shí)間為2023年底或2024年初(先前的預期是2023年三季度)，2023年的出貨量可能將低于市場(chǎng)預期。

受此影響，混合現實(shí)概念遭到資金的集中兌現并拖累整個(gè)消費電子方向集體走弱。此外創(chuàng )業(yè)板今日延續整理并創(chuàng )下了年內新低。

從過(guò)去的行業(yè)數據來(lái)看，與VR相關(guān)的產(chǎn)品銷(xiāo)量并不理想?！吨袊鳤R/VR頭顯市場(chǎng)季度追蹤報告》顯示，2023年第一季度，中國AR/VR市場(chǎng)出貨17.3萬(wàn)臺，同比下滑37.6%。其中VR市場(chǎng)出貨15萬(wàn)臺，同比下滑42.2%。一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠(chǎng)商降本增效策略、非剛需消費電子產(chǎn)品需求端持續乏力、無(wú)新品上市刺激等因素影響。

展望后市，行業(yè)滲透率迅速提高或許還需更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品出現，前期市場(chǎng)圍繞蘋(píng)果MR的炒作行情或暫告一段落。

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