由于年初是宏觀(guān)經(jīng)濟數據發(fā)布的真空期，市場(chǎng)會(huì )更多跟蹤高頻數據。尤其是春節消費作為風(fēng)向標，更加受到關(guān)注，春節檔票房即是其中觀(guān)察居民消費的重要高頻指標之一。

今年春節檔票房低開(kāi)高走，大年初一的票房金額13.56億元，為18年以來(lái)的倒數第二，尤其是觀(guān)影人次為2548.7萬(wàn)，為18年以來(lái)的最低。但是大年初三的票房金額11.23億元，僅次于21年，觀(guān)影人次2132.7萬(wàn)，高于19年和22年。

(資料圖)

通過(guò)春節檔票房觀(guān)察消費的內在邏輯在于，通過(guò)春節檔票房外推全年票房，然后通過(guò)全年票房外推居民消費。這種邏輯的基礎是，春節檔票房與全年票房的比例，以及全年票房與社零消費的比例，都是穩定的，或者有穩定的規律。

但是從實(shí)際數據來(lái)看，疫情之前，兩個(gè)比例都是逐步抬升的。春節檔與全年票房的比例，由2012年的2.4%抬升至2019年的9.2%，全年票房占社零消費的比例，由2012年的0.08%抬升至2019年的0.15%。疫情后兩者的表現出現背離，2022年的春節檔票房占全年票房的19.6%創(chuàng )新高，而電影票房占社零消費的比例僅為0.07%，低于疫情前。

背后的原因主要是疫情對電影行業(yè)的影響尤其明顯，不論是需求端的觀(guān)影，還是供給端的拍攝，都非常不便，也對數據帶來(lái)明顯擾動(dòng)。

另一方面，全年的電影票房收入占社零消費的比例僅在千分之1左右，這么低的比例，也意味著(zhù)電影票房對整體消費的指示性可能不強。

不過(guò)即便剔除疫情影響，我們也看到電影票房與整體消費的比例關(guān)系并不穩定，這是因為影響電影票房的因素很多，而且波動(dòng)大。我們參考chenqin在2017年的一篇文章的分析框架，影響電影票房的主要因素有5個(gè)，第一是潛在觀(guān)影人群，主要是指沒(méi)有電影院的地區，通過(guò)新建電影院滿(mǎn)足觀(guān)影需求，由于疫情前年度總票房的增速已經(jīng)到低位，我們認為潛在觀(guān)影人群已經(jīng)很少，對票房的貢獻很??；第二是居民消費能力，主要是指消費支出整體增加，所帶動(dòng)的電影消費的增加；第三是電影的相對性?xún)r(jià)比，即居民在看電影和其他娛樂(lè )休閑方式之間的權衡選擇；第四是電影評分，我們用豆瓣評分來(lái)代表；第五是電影票的價(jià)格。

我們使用歷年春節檔的熱門(mén)電影票房，與相應電影的豆瓣評分進(jìn)行加權平均，得到春節檔的平均豆瓣評分，另外由于熊出沒(méi)也是歷年春節檔必出電影，也一并拿來(lái)比較。從豆瓣評分上看，今年春節檔的豆瓣評分為7.6，較22年高了0.82分，遠高于歷年春節檔。反倒是票房最高的21年，豆瓣評分最低。

從電影票價(jià)格上看，今年春節檔票價(jià)與22年接近，為歷史同期的較高值。

電影票房與整體消費的宏觀(guān)聯(lián)系，主要體現在第二個(gè)因素，但是由于其他因素，比如口碑和質(zhì)量的提高，以及票價(jià)等的干擾，使得無(wú)法精確剝離。

總的來(lái)說(shuō)，我們認為，春節檔電影票房的逆勢走強，意味著(zhù)消費仍在修復中，但是其中有多少是由消費增加帶來(lái)的，有多少是由口碑增加帶來(lái)的，還無(wú)法準確分解。

注1：疫情后可能有部分影院倒閉或者暫時(shí)停業(yè)，本文未考慮其對票房的影響。

注2：今年春節檔的豆瓣評分，后續可能有變化。

本文作者：Rick筆記，本文來(lái)源：Rick筆記，原文標題：《春節檔票房逆勢走強及其宏觀(guān)含義》。

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