奔騰新聞?dòng)浾?潘瑞冬

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借40周年感恩回饋之際，長(cháng)虹美菱（000521）（000521.SZ）針對全體股東對部分產(chǎn)品降價(jià)優(yōu)惠。

5月17日，長(cháng)虹美菱發(fā)布公告稱(chēng)，公司針對股東開(kāi)展“美菱40周年股東感恩回饋節”，感恩回饋產(chǎn)品型號“價(jià)格優(yōu)惠40%-60%”。

具體來(lái)看，長(cháng)虹美菱回饋產(chǎn)品包括冰箱（柜）、空調、洗衣機、廚電等產(chǎn)品；活動(dòng)時(shí)間2023年5月20日至28日，為期9天；活動(dòng)股東范圍為2023年4月27日下午收市時(shí)，在中國證券登記結算有限責任公司深圳分公司登記在冊的公司全體股東（包括通過(guò)融資融券交易持有本公司股份的股東）。

值得一提的是，雖然受到整體消費環(huán)境的疲弱以及房屋裝修等諸多因素影響，但長(cháng)虹美菱業(yè)績(jì)在近兩年增速較快。

財報數據顯示，2022年及2023年一季度，公司分別實(shí)現營(yíng)收202.15億元、50.25億元，同比增長(cháng)12.1%、25.23%；歸母凈利潤2.45億元、1.23億元，同比增長(cháng)371.19%、2280.51%。

長(cháng)虹美菱表示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)國內、國際市場(chǎng)需求向好，同時(shí)因大宗原材料價(jià)格同比下降，各產(chǎn)品線(xiàn)均取得較好成績(jì)。

與美的集團（000333）、格力電器（000651）等頭部白電企業(yè)對比，這一增速也相當亮眼。2022年，上述兩家企業(yè)的營(yíng)收增速分別為0.68%、0.26%；2023年一季度，其營(yíng)收增速分別為0.44%、6.27%。

但是，奔騰新聞?dòng)浾咦⒁獾?，這一超越同行的業(yè)績(jì)增速，或源于公司薄利多銷(xiāo)的銷(xiāo)售策略。

wind數據顯示，2022年，美的集團、格力電器的銷(xiāo)售毛利率分別為24.24%、26.04%，到了2023年一季度，這一數據分別為24.04%、27.42%，始終維持較高水平。

然而，2022年及2023年一季度，長(cháng)虹美菱的毛利率分別為13.71%、14.66%，雖然在今年有所提升，但依然與白電龍頭有10個(gè)百分點(diǎn)的差距。

業(yè)內人士表示，長(cháng)虹美菱以?xún)r(jià)換量，促進(jìn)銷(xiāo)售，此次回饋股東，也有此中之意。在毛利率低于同行業(yè)的背景下，2022年公司的家電制造業(yè)的銷(xiāo)售量達到2775.34萬(wàn)臺，同比增長(cháng)了21.1%。

二級市場(chǎng)上，與美的集團和格力電器的低位震蕩不同，長(cháng)虹美菱的股價(jià)自去年4月底的3.06元/股，震蕩上漲至2023年4月的高點(diǎn)8.02元/股，期間最高漲幅達162.1%。隨后，公司股價(jià)有所回調，至5月18日收盤(pán)，長(cháng)虹美菱漲1.74%，收報7.02元/股。

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