(資料圖片僅供參考)

今年以來(lái)，我國文化產(chǎn)業(yè)表現亮眼，文化消費需求較快釋放，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，文化企業(yè)利潤實(shí)現較快增長(cháng)。

文化企業(yè)如何在強國建設中彰顯使命和擔當？第十五屆“全國文化企業(yè)30強”榜單給出了清晰答案。比如，中國電影股份有限公司去年出品并投放市場(chǎng)影片14部，累計實(shí)現票房145億元，占同期國產(chǎn)影片票房的57%。博納影業(yè)出品的《長(cháng)津湖》系列兩部電影最終累計票房約98.5億元，成為中國影史票房成績(jì)最高的系列電影，實(shí)現了社會(huì )效益與經(jīng)濟效益雙豐收。通過(guò)發(fā)揮社會(huì )效益的巨大力量來(lái)實(shí)現對市場(chǎng)效益的引領(lǐng)，堅持雙效統一，是文化企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競爭中贏(yíng)得一席之地的關(guān)鍵。

追求市場(chǎng)價(jià)值并不等于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要將市場(chǎng)作為主要衡量標準，更不能為了短期內獲得豐厚的經(jīng)濟回報，就刻意迎合消費者某些低審美需求。文化企業(yè)是精神產(chǎn)品的供應商，生產(chǎn)的文化產(chǎn)品首先應正確引導社會(huì )價(jià)值，投放優(yōu)質(zhì)健康的文化內容。保利文化集團股份有限公司擦亮紅色演出招牌，推出《千里江山》等一批經(jīng)典和原創(chuàng )劇目；完美世界推出中文音樂(lè )盒《花臉》，讓全球超4000萬(wàn)用戶(hù)首次聽(tīng)到了中國非遺文化瑰寶秦腔之美。事實(shí)證明，堅持正確價(jià)值導向必然受到市場(chǎng)高度認可。這些文化企業(yè)之所以經(jīng)濟效益好，正因堅守文化價(jià)值，滿(mǎn)足了人民群眾日益多元的審美需求。

我國已成為圖書(shū)、電視劇、動(dòng)漫等領(lǐng)域世界第一生產(chǎn)大國。但要看到，我國每年雖出版40多萬(wàn)種圖書(shū)，但具有國際影響力的作品還遠遠不夠；我國動(dòng)漫產(chǎn)品數量劇增，但能體現本民族特色的產(chǎn)品仍然鳳毛麟角。下一步，文化企業(yè)還要在“量的提升”基礎上加快實(shí)現“質(zhì)的飛躍”。

核心競爭力要增強，創(chuàng )新腳步要加快。一方面，文化菜單要進(jìn)一步豐富、細化。我國文化市場(chǎng)供給一直很豐富，但仍存在大量重復、同質(zhì)化的內容，分眾化、個(gè)性化的產(chǎn)品還不夠多。文化企業(yè)要在多樣化市場(chǎng)需求中“百花齊放”，用創(chuàng )新產(chǎn)品充分激發(fā)潛在消費需求。

另一方面，文化產(chǎn)品的“含科量”要增加?？萍技映?、數字賦能，正是推動(dòng)文化火車(chē)加速的不竭動(dòng)力。近年來(lái)，以創(chuàng )意性和新技術(shù)為特征的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)層出不窮，以數字藏品為例，已經(jīng)與文物、音樂(lè )、游戲、影視充分融合，釋放強大版權價(jià)值。在用好新技術(shù)的同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)依然要堅持內容為王，用技術(shù)創(chuàng )新倒逼內容革新，用市場(chǎng)競爭力彰顯企業(yè)使命擔當。 （作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）

關(guān)鍵詞：