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12月30日，根據CINNO Research月度數據統計顯示，2022年11月中國內地市場(chǎng)智能手機銷(xiāo)量約為2,047萬(wàn)臺，較10月銷(xiāo)量環(huán)比小幅上升2%，同比延續下降趨勢，降幅21.7%。

進(jìn)入傳統第四季度的智能手機銷(xiāo)售旺季，雖然整體市場(chǎng)活力仍然不足，但是在各家廠(chǎng)商推出下半年頗具性?xún)r(jià)比的新品與雙十一的促銷(xiāo)作用下，中國智能手機市場(chǎng)較上月環(huán)比有小幅提升，不過(guò)與去年同期相比，TOP 5品牌中降幅最高達到36%。

自今年2月以來(lái)，已連續第十個(gè)月同比負增長(cháng)，雖有國內“雙十一”等促銷(xiāo)活動(dòng)，但市場(chǎng)消費熱度遠不及往年，同比降幅依舊顯著(zhù)，創(chuàng )下2015年以來(lái)最差的11月單月銷(xiāo)量；1~11月累計銷(xiāo)量2.37億部，同比下降18.8%，預計2022年全年國內智能機銷(xiāo)量?jì)H在2.5-2.6億部，將是2015年以?xún)茸畈钅甓蠕N(xiāo)量成績(jì)。

11月國內智能機市場(chǎng)Top5主流品牌銷(xiāo)量同比均呈現負增長(cháng)，降幅11.6%-36.2%區間，安卓陣營(yíng)榮耀表現亮眼，同比跌幅最小且小于智能機整體降幅，環(huán)比銷(xiāo)量增至4%；小米銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)49.5%，主要得益于“雙十一”促銷(xiāo)季線(xiàn)上銷(xiāo)量帶動(dòng)，其中紅米K50至尊版排名單機銷(xiāo)售榜第八位。

盡管本月蘋(píng)果銷(xiāo)量同比、環(huán)比雙降，但依舊站穩國內第一的地位，以約480萬(wàn)部的銷(xiāo)量位居國內市場(chǎng)第一，同比下降29.4%，環(huán)比下降14.4%，9月上市的蘋(píng)果新品iPhone 14系列本月依舊表現不俗，單機銷(xiāo)量冠亞軍分別為iPhone 14和iPhone 14 Pro Max，而iPhone 14 Pro、iPhone 13與iPhone 14 Plus這三款機型同樣處在單機銷(xiāo)量榜前十里面。

榮耀市場(chǎng)表現穩定，以約310萬(wàn)部的銷(xiāo)量排名第二，安卓機陣營(yíng)排名第一，同比下降11.6%，環(huán)比微增4%；小米上升一位排名，以約300萬(wàn)部的銷(xiāo)量排名第三，同比下降27.3%，環(huán)比上升49.5%；OPPO/vivo分別位列第四和第五，同比跌幅依舊顯著(zhù)，同比分別下降26.6%和36.2%，環(huán)比下降5%和10%

從市場(chǎng)份額來(lái)看，11月蘋(píng)果手機市場(chǎng)份額份額23.2%，同比下降2.6個(gè)百分點(diǎn)；榮耀份額15%，同比上升1.7個(gè)百分點(diǎn)；小米份額14.7%，同比下降1.1個(gè)百分點(diǎn)；OPPO、vivo市場(chǎng)份額分別為12.7%和11.2%，同比分別下降0.9和2.5個(gè)百分點(diǎn)。

隨著(zhù)12月防疫政策調整，工業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)消費需要時(shí)間逐步恢復，預計影響會(huì )貫穿2023年上半年。不過(guò)從12月開(kāi)始安卓陣營(yíng)方面便加快新品推出速度，推進(jìn)明年第一季度的新品市場(chǎng)鋪貨與營(yíng)銷(xiāo)，以此來(lái)積極刺激市場(chǎng)需求。CINNO Research建議，品牌廠(chǎng)商無(wú)需過(guò)于冒進(jìn)，仍應著(zhù)力處理好庫存水平，方可平穩度過(guò)今年寒冬。

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