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據報道，推特(TWTR.US)正向廣告商提供一項新的激勵措施，試圖吸引品牌重回這個(gè)社交媒體平臺。在馬斯克斥資440億美元收購推特后，該平臺的廣告業(yè)務(wù)惡化。據一份電子郵件顯示，這家科技公司將提供與廣告商的廣告支出相匹配的免費廣告位，最高可免廣告費25萬(wàn)美元。對此，推特沒(méi)有回應置評請求。

這些激勵措施是該公司吸引品牌在其平臺上消費的最新舉措。最近，推特向廣告商提供了50萬(wàn)美元的免費廣告，只要他們花費至少50萬(wàn)美元。

廣告買(mǎi)家表示，該激勵措施可用于購買(mǎi)在超級碗期間(推特的關(guān)鍵銷(xiāo)售期)發(fā)布的推廣推文。近年來(lái)，在超級碗期間，廣告商們紛紛涌向推特，為他們的大型比賽營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)制造聲勢。據稱(chēng)，超級碗是推特一年中收入最高的一天。

自馬斯克于去年10月底收購推特以來(lái)，許多廣告商暫停了他們在該平臺的廣告投放，推特面臨著(zhù)吸引眾多廣告商回歸的財務(wù)壓力。廣告商們之所以選擇離開(kāi)，很大程度上是因為他們擔心馬斯克對內容的審核方法，也擔心他們的廣告最終會(huì )出現在有爭議的內容附近。

馬斯克在去年11月也表示，推特“營(yíng)收出現大幅下降”，每天損失400萬(wàn)美元。

包括制藥公司輝瑞(PFE.US)、美聯(lián)航(UAL.US)、汽車(chē)制造商通用汽車(chē)(GM.US)和大眾汽車(chē)在內的許多大品牌都暫停了在推特上的投資。根據研究公司Sensor Tower的數據分析，截至1月8日當周，在馬斯克接管推特之前的前100名廣告客戶(hù)中，有超過(guò)75名沒(méi)有在該平臺上花錢(qián)。

這使得說(shuō)服廣告商重返推特變得至關(guān)重要。2021年，推特51億美元的營(yíng)收中，近90%來(lái)自廣告。

一個(gè)品牌要想有資格獲得最新的獎勵，就必須使用特定的推特產(chǎn)品，比如推特最近發(fā)布的關(guān)鍵詞回避工具。該工具允許廣告商創(chuàng )建一個(gè)包含最多1000個(gè)關(guān)鍵詞的列表，并避免讓廣告出現在包含這些關(guān)鍵詞的推文的上方或下方。

馬斯克上個(gè)月表示，他預計推特將在2023年基本實(shí)現現金流收支平衡。馬斯克表示，若沒(méi)有采取之前的大規模裁員等措施，推特的負現金流將達到30億美元。他表示，目前公司員工約為2000人，而之前約為8000人。

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