6月7日，農業(yè)農村部辦公廳、體育總局辦公廳發(fā)布關(guān)于舉辦全國和美鄉村籃球大賽(村BA)的通知，決定組織開(kāi)展全國和美鄉村籃球大賽。大賽由農業(yè)農村部農村社會(huì )事業(yè)促進(jìn)司和體育總局群眾體育司指導，中國農民體育協(xié)會(huì )聯(lián)合中華全國體育總會(huì )群體部主辦，中國籃球協(xié)會(huì )提供技術(shù)支持。中銀證券研報指出，國內運動(dòng)龍頭經(jīng)過(guò)多年積累，在品牌力提升驅動(dòng)下增長(cháng)勢頭較好，與國際品牌的競爭中優(yōu)勢進(jìn)一步凸現。體育服飾估值進(jìn)入合理配置區間，有望進(jìn)一步擴大市場(chǎng)份額，推薦國內體育服飾龍頭安踏體育(02020)、李寧(02331)、特步國際(01368)，建議關(guān)注361度(01361)。

根據《通知》，大賽分基層賽、大區賽和總決賽三個(gè)階段進(jìn)行。大賽旨在加強農村精神文明建設、增強農民群眾健身意識，通過(guò)舉辦全國性、群眾性且富有農趣農味的鄉村籃球比賽，突出展示新時(shí)代農民風(fēng)采，展現鄉村風(fēng)貌，引領(lǐng)鄉村風(fēng)尚，營(yíng)造全社會(huì )關(guān)心關(guān)注宜居宜業(yè)和美鄉村建設的濃厚氛圍，助力全面推進(jìn)鄉村振興、加快建設農業(yè)強國。

(相關(guān)資料圖)

近年來(lái)，我國體育產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展?！丁笆奈濉斌w育發(fā)展規劃》中提出，“十四五”時(shí)期，我國體育產(chǎn)業(yè)總規模預計達到5萬(wàn)億元，增加值占國內生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人。

6月5日，體育總局辦公廳等五部門(mén)印發(fā)《全民健身場(chǎng)地設施提升行動(dòng)工作方案(2023-2025年)》?！斗桨浮诽岢?，促進(jìn)公共體育場(chǎng)館開(kāi)放提質(zhì)增效。推廣公共體育場(chǎng)館開(kāi)放使用綜合試點(diǎn)經(jīng)驗成果。推動(dòng)3000個(gè)左右體育部門(mén)所屬公共體育場(chǎng)館提升免費或低收費開(kāi)放服務(wù)水平，覆蓋2000個(gè)以上的縣(市、區)。

有分析表示，發(fā)改委等部門(mén)已提前啟動(dòng)2023年全民健身設施補短板工程項目，支持各地加快體育公園、全民健身中心、健身步道等體育設施建設進(jìn)度。未來(lái)國內居民消費從基本消費、功能消費逐步過(guò)渡到健康消費、體驗消費，體育消費受益明顯，預計2027年中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為8.61萬(wàn)億元。

值得一提的是，進(jìn)行各大運動(dòng)賽事，運動(dòng)裝備自然必不可少。從跑鞋、運動(dòng)襪、壓縮衣褲等運動(dòng)裝備，到太陽(yáng)鏡、耳機、手表等穿戴裝備，再到護膝護腕等防護裝備，裝備可多可少，卻無(wú)一不與消費息息相關(guān)。

從各大運動(dòng)品牌近期披露的一季度經(jīng)營(yíng)情況，也直觀(guān)反映出大眾對運動(dòng)裝備的需求回升。特步國際披露，一季度特步主品牌零售銷(xiāo)售(包括線(xiàn)上線(xiàn)下渠道)同比增長(cháng)約20%;安踏體育披露，一季度，安踏品牌產(chǎn)品零售金額(按零售價(jià)值計算)同比錄得中單位數的正增長(cháng)。

另外，截至5月31日，天貓平臺618預售活動(dòng)中，運動(dòng)服飾銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額相比 2022 年分別增長(cháng)7%和 16%。分品類(lèi)看，運動(dòng)褲、運動(dòng) POLO 衫、運動(dòng)內衣獲得較快增長(cháng)。分品牌看，new balance、喬丹、mlb、361°、vfu、lululemon、skechers 表現亮眼，銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額均獲得翻倍以上增長(cháng)。

國信證券發(fā)布研究報告稱(chēng)，進(jìn)入春夏氣溫回升、戶(hù)外運動(dòng)場(chǎng)景增多，商務(wù)交流等社交場(chǎng)景常態(tài)化放開(kāi)，疊加品牌春夏新品上市，各服飾品牌加大主流社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、新品推送、明星營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等，同時(shí)國內頭部運動(dòng)品牌關(guān)注度和討論度明顯提升。品牌服飾一季度業(yè)績(jì)在高基數上普遍表現靚麗，進(jìn)入二季度隨著(zhù)基數走低增長(cháng)有望明顯加速，建議把握景氣賽道品牌的配置良機。

相關(guān)概念股：

李寧(02331)：公司品牌布局逐漸完善，產(chǎn)品矩陣定位清晰，在消費者覆蓋廣度和需求深度上與其他國產(chǎn)品牌形成差異化競爭。同時(shí)，重視產(chǎn)品研發(fā)和設計，繼續領(lǐng)跑?chē)a(chǎn)運動(dòng)品牌，專(zhuān)業(yè)與時(shí)尚雙輪驅動(dòng)品牌力升級，并在國際頭部品牌受上游供應鏈和無(wú)重大科技突破的前提下，未來(lái)有望鞏固并進(jìn)一步擴大其市場(chǎng)份額。

安踏體育(02020)：品牌服飾行業(yè)景氣度高，精準差異化定位、多品牌矩陣完善的國內第一運動(dòng)品牌。大摩在研報中表示，去年第四季度安踏體育銷(xiāo)售良好，預計2023年假期銷(xiāo)售增長(cháng)可能超過(guò)10%，顯示今年市場(chǎng)預期有潛在上升空間。

特步國際(01368)：預計未來(lái)3-5年跑步及功能性跑步產(chǎn)品，仍為公司業(yè)務(wù)的核心增長(cháng)動(dòng)力，管理層預計銷(xiāo)售貢獻將達70%以上，其他類(lèi)別的銷(xiāo)售貢獻將為瑜伽和籃球。

361度(01361)：太平洋證券發(fā)布研究報告稱(chēng)，361度作為國內第四大國產(chǎn)運動(dòng)品牌，深耕大眾運動(dòng)市場(chǎng)20載，在2018年聚焦主業(yè)后，渠道優(yōu)化和品牌升級同步推進(jìn)下，營(yíng)收迎來(lái)快速增長(cháng)，降本增效帶動(dòng)盈利向上，在國貨崛起的行業(yè)趨勢下，公司的市占率有望進(jìn)一步提升。

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