“立足品牌戰略增長(cháng)支柱”，加拿大鵝（GOOS.US）再度交出了一份頗具成長(cháng)韌性的2024財年第一季度財務(wù)報告，從中可以管窺這家高端功能性服飾品牌和生活方式品牌企業(yè)，在新的發(fā)展階段的變革、創(chuàng )新。

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財報顯示，2024財年第一季度，Canada Goose加拿大鵝實(shí)現了穩健的增長(cháng)，全球收入增長(cháng)21%。其中，直營(yíng)渠道營(yíng)收增長(cháng)60%，可比銷(xiāo)售額增長(cháng)28%，直營(yíng)渠道銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額比例達到66%，高于2023財年的50%，體現企業(yè)直營(yíng)業(yè)務(wù)轉型的穩步推進(jìn)。

加拿大鵝董事長(cháng)兼首席執行官Dani Reiss表示：“我們今年開(kāi)局強勁，第一季度的業(yè)績(jì)反映了市場(chǎng)對我們品牌的旺盛需求。越來(lái)越多的消費者也通過(guò)直營(yíng)渠道直接選購我們的產(chǎn)品。我們繼續立足品牌戰略增長(cháng)支柱，推動(dòng)業(yè)績(jì)長(cháng)期向好。第一季度，我們在每一個(gè)市場(chǎng)都吸引了更多新消費者加入我們不斷擴大的全球零售網(wǎng)絡(luò )，同時(shí)我們也看到服飾和配飾等品類(lèi)與消費者產(chǎn)生著(zhù)積極共鳴?！?/p>

加拿大鵝2024財年第一季度的成績(jì)表明，公司一直在持續蛻變，在變動(dòng)中尋求突破，尋求新的內生動(dòng)力——持續夯實(shí)產(chǎn)品創(chuàng )新、渠道升級、業(yè)務(wù)模式優(yōu)化，并積極開(kāi)創(chuàng )新局面。

以亞太市場(chǎng)為例，加拿大鵝公司第一季度在亞太市場(chǎng)實(shí)現收入增長(cháng)52%，客流量與去年同期相比實(shí)現翻倍。非派克大衣品類(lèi)更實(shí)現三位數增長(cháng)。公司在亞太市場(chǎng)取得銷(xiāo)售增長(cháng)，中國市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境回暖起到了至關(guān)重要的作用。智通財經(jīng)APP了解到，國家統計局數據顯示，2023年1-6月全國限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類(lèi)的零售總額達到6834億元，同比增長(cháng)12.8%?？梢?jiàn)，加拿大鵝抓住了中國服紡消費復蘇機遇，收入端表現出強勁增長(cháng)勢頭。

據了解，今年六月，加拿大鵝北京三里屯太古里旗艦店開(kāi)業(yè)。該專(zhuān)門(mén)店是一棟雙層獨立建筑，是品牌目前全球最大的旗艦店，也是品牌在中國市場(chǎng)的首個(gè)Basecamp線(xiàn)下體驗店。目前，該專(zhuān)門(mén)店客流量和銷(xiāo)售額均超越預期。同時(shí)，隨著(zhù)中國內地游客回歸，香港和澳門(mén)特別行政區的專(zhuān)門(mén)店表現也格外強勁。

加拿大鵝北京三里屯太古里旗艦店

展望未來(lái)，加拿大鵝在全球市場(chǎng)有望持續保持穩健成長(cháng)。據智通財經(jīng)APP了解，今年二月，加拿大鵝公布了一項五年戰略增長(cháng)計劃。根據這項計劃，加拿大鵝將于2028財年實(shí)現30億加元收入，DTC業(yè)務(wù)占比達到總銷(xiāo)售額的80%。為實(shí)現戰略增長(cháng)計劃，加拿大鵝將實(shí)行三大戰略增長(cháng)支柱。

其一是加速以消費者為導向的增長(cháng)。2024財年，公司計劃與消費者建立更有意義的互動(dòng)聯(lián)結，并在歐洲和東南亞旅游聚集地新增2-3個(gè)旅游零售專(zhuān)門(mén)店。

其二是進(jìn)一步發(fā)展直營(yíng)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò )。2024財年，公司計劃在美國、中國內地、日本等地開(kāi)設16家專(zhuān)門(mén)店，并預計其中絕大多數新增專(zhuān)門(mén)店將在下半年投入運營(yíng)。預計，到2028財年，公司在全球設有130至150家專(zhuān)門(mén)店。此外，公司將加強其數字能力，以此提升專(zhuān)門(mén)店客流、加深與消費者的互動(dòng)并優(yōu)化庫存管理。

其三是品類(lèi)拓展。除了加強非派克大衣品類(lèi)銷(xiāo)售以及推動(dòng)首款高端功能性運動(dòng)鞋履系列今年夏天上市。到2028財年，公司還將拓展至眼鏡、箱包和家居領(lǐng)域。

過(guò)去數月中，加拿大鵝在全球新增四家直營(yíng)專(zhuān)門(mén)店，分別位于都柏林、拉斯維加斯、貝爾維尤和洛杉磯的比弗利中心。目前，加拿大鵝專(zhuān)門(mén)店總數量達到55家。在產(chǎn)品品類(lèi)方面，加拿大鵝近期推出的全新運動(dòng)鞋履系列，銷(xiāo)售表現良好。

加拿大鵝全新Glacier Trail運動(dòng)鞋和Glacier Trail高幫運動(dòng)鞋

值得注意的是，作為一家踐行可持續發(fā)展理念的企業(yè)，加拿大鵝在ESG領(lǐng)域也貢獻著(zhù)自身的力量。

近期，CanadaGoose加拿大鵝發(fā)布了2023財年《環(huán)境、社會(huì )和公司治理報告》報告，向外界更新了公司在可持續發(fā)展策略、表現以及社區關(guān)系的進(jìn)展。主要亮點(diǎn)包括：通過(guò)對工廠(chǎng)進(jìn)行改造，投資全球可再生能源積分等手段，實(shí)現范圍1和范圍2的碳排放降低近45%；將75%以上的材料轉為采用優(yōu)選纖維和材料（PFMs）。PFMs包含可持續、天然、可生物降解的植物纖維和材料，并提前實(shí)現bluesign?認證，表明公司產(chǎn)品對環(huán)境、員工與消費者都是安全的。

據智通財經(jīng)APP了解，在資本市場(chǎng)，ESG概念越發(fā)受到全球企業(yè)關(guān)注，重視ESG公司的投資價(jià)值也將水漲船高。中金公司認為，從實(shí)證結果來(lái)看，ESG報告的發(fā)布對上市企業(yè)短期股價(jià)和長(cháng)期市值均有顯著(zhù)的影響，且致力于ESG實(shí)踐的企業(yè)具備更高的長(cháng)期成長(cháng)性，這也是ESG投資在全球興起的重要原因。

由此可見(jiàn)，加拿大鵝將繼續在中國服裝市場(chǎng)消費復蘇和消費升級中汲取養分。在全球市場(chǎng)，公司在清晰的戰略目標指引下，不斷提升產(chǎn)品力、渠道力、品牌力，提振公司業(yè)績(jì)。與此同時(shí)，加拿大鵝作為在ESG實(shí)踐中積極行動(dòng)的企業(yè)之一，其長(cháng)期價(jià)值也有望在持之以恒的ESG實(shí)踐和認可中實(shí)現新的躍升。

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