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Peloton(PTON.US)周三公布了超出預期的虧損，以及季度新訂戶(hù)數量下降，該公司將其歸咎于召回自行車(chē)座椅柱和季節性因素，導致該公司股價(jià)在盤(pán)前交易中暴跌約28%。數據顯示，該公司第四財季盈利不及分析師預期，但營(yíng)收超出預期。Q4營(yíng)收為6.421億美元，同比下降5.4%，預期為6.399億美元。每股虧損68美分，預期為虧損38美分，上年同期為每股虧損3.72美元。Q4凈虧損2.418億美元，上年同期為虧損12.6億美元。

該公司的第四財季通常是在夏季，不僅對Peloton來(lái)說(shuō)，對其他健身零售商來(lái)說(shuō)也是如此。消費者傾向于在這個(gè)季節減少鍛煉，因為他們進(jìn)行旅行或參加其他夏季計劃。今年5月，該首席執行官Barry McCarthy警告稱(chēng)，從增長(cháng)的角度來(lái)看，第四財季將是最具挑戰性的季度之一。

該公司表示，5月份座椅柱產(chǎn)品召回的成本大大超過(guò)了最初的預期。聲明稱(chēng)，該公司已收到約75萬(wàn)份更換座位的請求，這比預期的要多。該公司表示，由于硬件銷(xiāo)售的季節性放緩，其健身應用程序的訂閱者比上一季度減少了。Peloton訂戶(hù)數量首次環(huán)比下降。截至第三季度，該公司擁有308萬(wàn)用戶(hù)，同比增長(cháng)4%，符合該公司的預期。但與上一季度相比，訂閱用戶(hù)減少了2.9萬(wàn)。該公司將這一下降歸因于硬件銷(xiāo)售的“季節性”放緩，以及高于預期的流失率。

McCarthy在致股東的信中寫(xiě)道:“Peloton第四財季的業(yè)績(jì)提醒我們，我們經(jīng)營(yíng)的是一項季節性業(yè)務(wù)。隨著(zhù)消費者支出轉向旅游和體驗，5月份和6月份前三周的放緩超出了我們的預期。但八周前，這一趨勢發(fā)生了逆轉，我們開(kāi)始看到硬件銷(xiāo)售重新加速?！?/p>

這位前奈飛和Spotify高管過(guò)去三個(gè)月一直專(zhuān)注于制定新戰略，旨在讓這家健身公司重回增長(cháng)之路。今年5月，在新任首席營(yíng)銷(xiāo)官Leslie Berland的指導下，該公司宣布了一項重大品牌重塑計劃，將Peloton定位為一家健身公司，為所有投資于其應用程序的人提供服務(wù)，就像投資于其昂貴的聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)品(如Bike、Tread和Row)一樣。

該公司為其健身應用程序推出了一系列新的定價(jià)等級，其中包括無(wú)限制的免費會(huì )員選項(不需要信用卡)，以及每月12.99美元和24美元的等級。這款應用程序允許消費者觀(guān)看Peloton的健身課程，并在任何地方(包括家里的健身房)建立自己的健身計劃。

Peloton也一直在研究其企業(yè)對企業(yè)戰略，以進(jìn)一步提高收入并吸引新客戶(hù)。本月早些時(shí)候，該公司宣布推出Peloton for Business，允許公司通過(guò)其福利提供訪(fǎng)問(wèn)該應用程序及其連接的健身產(chǎn)品。該公司的客戶(hù)包括沃爾沃，該公司在其健身中心擁有Peloton自行車(chē)，并為員工提供Peloton應用程序，其所有會(huì )員資格和硬件折扣，包括Bike, Bike+， Tread和Guide。Dropbox也為其員工提供類(lèi)似的套餐。

Peloton還推出了一個(gè)旨在與高校合作的新項目。本周二，該公司宣布將與密歇根大學(xué)合作生產(chǎn)聯(lián)合品牌的Peloton自行車(chē)，用于學(xué)校的各種健身設施。它還為大學(xué)生推出了一項新的折扣服務(wù)，該服務(wù)通常每月收費12.99美元，但將降至每月6.99美元。

展望未來(lái)，前景表明，Peloton兩年的低迷還沒(méi)有結束。在2020年新冠肺炎疫情封鎖期間，該公司的固定自行車(chē)一直是熱門(mén)商品，但在人們開(kāi)始返回辦公室和健身房后，需求大幅下降。這家總部位于紐約的公司還面臨著(zhù)庫存過(guò)剩的問(wèn)題。這家健身公司預計，第一財季的收入將達到5.8億至6億美元，市場(chǎng)預期為6.478億美元。調整后利息、稅項、折舊及攤銷(xiāo)前虧損預計將在1000萬(wàn)至2000萬(wàn)美元之間，分析師預期為虧損568萬(wàn)美元。

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