10月9日訊，近日，椰樹(shù)集團進(jìn)軍直播帶貨，但直播間風(fēng)格卻引發(fā)爭議。在剛剛過(guò)去的國慶假期，椰樹(shù)集團開(kāi)了8場(chǎng)直播，女主播們和品牌代言人徐冬冬一樣，都是豐滿(mǎn)的美女。直播間里她們身著(zhù)緊身衣服，露出長(cháng)腿，在《黑桃A》等抖音神曲的帶動(dòng)下扭動(dòng)(不，熱舞)，并展示鮮榨椰汁、椰子油、礦泉水等產(chǎn)品。有網(wǎng)友調侃稱(chēng)，“果然是數十年如一日的風(fēng)格”、“不愧是從小喝到大，椰樹(shù)美女形象也是從小看到一模一樣”、“一直走在擦邊的前線(xiàn)”。

抖音直播視頻顯示，椰樹(shù)集團直播間背景較為簡(jiǎn)單，“椰樹(shù)集團”四個(gè)大字占據了屏幕上方位置，4位女主播在淺藍色的背景前進(jìn)行直播帶貨，還有舞蹈才藝表演。

女主播們和品牌代言人徐冬冬一樣，都是豐滿(mǎn)的美女。直播間里她們身著(zhù)緊身衣服，露出長(cháng)腿，在《黑桃A》等抖音神曲的帶動(dòng)下扭動(dòng)(不，熱舞)，并展示鮮榨椰汁、椰子油、礦泉水等產(chǎn)品。

如此“出位”的直播，使得評論區一度有網(wǎng)友調侃稱(chēng)，“果然是數十年如一日的風(fēng)格”“不愧是從小喝到大，椰樹(shù)美女形象也是從小看到一模一樣”“一直走在擦邊的前線(xiàn)”。

據了解，目前椰樹(shù)集團抖音賬號有6.9萬(wàn)粉絲，10月1日-5日共進(jìn)行了8場(chǎng)直播，直播售賣(mài)的商品也均為椰樹(shù)旗下商品，如椰樹(shù)牌椰汁等。新抖數據平臺顯示，椰樹(shù)集團直播間累計觀(guān)看人次有33.42萬(wàn)，上架商品11個(gè)，場(chǎng)均銷(xiāo)售額在2500-5000元左右。

官網(wǎng)資料顯示，椰樹(shù)集團前身為1956年建立的國營(yíng)?？诠揞^廠(chǎng)，1981年至1985年期間連續虧損，瀕臨破產(chǎn)。自1986年起，“椰樹(shù)”在創(chuàng )始人王光興的帶領(lǐng)下，推行“破三鐵”等四項超前改革，如今已發(fā)展成為國內最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。

椰樹(shù)集團目前并未上市。根據椰樹(shù)集團官網(wǎng)，“椰樹(shù)”2018年上繳稅金6.31億元(增長(cháng)7.49%)，連續9年位列?？谑泄I(yè)企業(yè)稅金第三名。數據顯示，2013年椰樹(shù)集團年產(chǎn)值顯示為44.56億元;2014年為44.5億元;2015年為42.91億元，2016年為40.21億元。

椰樹(shù)集團在2019年海南民營(yíng)企業(yè)百強名單中，以39.16億元營(yíng)收位列第五，是中國知名的天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)，有員工7000名。

近年來(lái)，椰樹(shù)集團屢次因“擦邊”營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)爭議。

1999年，椰樹(shù)集團首次亮相春晚，在春晚廣告上，一位衣著(zhù)清涼的模特端著(zhù)椰樹(shù)椰汁向全國人民講述"每天一杯，白白嫩嫩"的妙用。

2006年，椰樹(shù)集團開(kāi)始投放以"白白嫩嫩、曲線(xiàn)動(dòng)人、喝椰樹(shù)牌椰汁"為主題的廣告，廣告中存有明顯的露骨畫(huà)面。

2009年，椰樹(shù)集團旗下產(chǎn)品在?？诘墓卉?chē)上打出廣告——"老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁""怕不行，喝椰樹(shù)牌石榴汁""木瓜飽滿(mǎn)我豐滿(mǎn)"等充滿(mǎn)爭議的宣傳語(yǔ)。后被當地工商部門(mén)認定其為違規發(fā)布，責令立即停止并處以1000元的罰款。

2016年，椰樹(shù)集團推出火山巖礦泉水"胸模瓶"的設計，再次引發(fā)社會(huì )爭議。2017年，椰樹(shù)集團公然在春聯(lián)中寫(xiě)道："產(chǎn)品供過(guò)于求，重視抓白嫩豐滿(mǎn)的廣告，培養從小喝到大的年輕一代椰汁消費者。"

2019年2月13日，因"我從小喝到大"等涉嫌違規宣傳豐胸功能的廣告語(yǔ)，"椰樹(shù)牌"椰汁的新款包裝遭到海南工商部門(mén)的調查。為此，椰樹(shù)集團官方發(fā)文進(jìn)行了全盤(pán)否認，稱(chēng)廣告語(yǔ)“從小到大”表述的是：“椰樹(shù)牌椰汁，從小喝到大，上小學(xué)媽媽叫我喝，上中學(xué)我自己喝，上大學(xué)我天天喝。”所以，這句廣告詞并不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩時(shí)開(kāi)始喝到長(cháng)大成人。

2019年3月27日，海南省?？谑旋埲A區原工商局認定其廣告妨礙社會(huì )公共秩序或者違背社會(huì )良好風(fēng)尚，對椰樹(shù)集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。

2021年4月，椰樹(shù)集團海南椰汁飲料有限公司因發(fā)布違背社會(huì )良好風(fēng)尚內容的廣告被海南省市場(chǎng)監督管理局罰款40萬(wàn)元。

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