（原標題：箭牌家居：加速布局全屋定制與智能家居 國內衛浴龍頭強勢登陸A股）

       10月26日，國內陶瓷衛浴龍頭——箭牌家居（001322.SZ）敲響上市鐘聲，正式登陸A股市場(chǎng)，踏上了資本市場(chǎng)之旅。

       公開(kāi)資料顯示，箭牌家居產(chǎn)品品類(lèi)范圍覆蓋智能坐便器、衛生陶瓷、龍頭五金、浴室家具、浴缸浴房、瓷磚、定制櫥衣柜等全系列家居產(chǎn)品，并致力為消費者提供一站式智慧家居解決方案。其中衛生陶瓷與龍頭五金為公司核心產(chǎn)品，2019-2021年二者合計收入占比始終保持在70%左右，為主要收入來(lái)源。

(相關(guān)資料圖)

作為國內入局陶瓷衛浴行業(yè)較早的企業(yè)之一，箭牌家居歷經(jīng)長(cháng)年產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)培育和品牌運營(yíng)，已成為國內陶瓷知名企業(yè)，且經(jīng)營(yíng)規模不斷壯大。2019-2021年，公司營(yíng)收從66.58億元增長(cháng)至83.73億元，年均復合增長(cháng)率達12.14%，疫情期間表現出優(yōu)異成長(cháng)性，也因此公司本次上市受到資本市場(chǎng)高度關(guān)注。

研發(fā)體系賦能卓越產(chǎn)品力

近三年直營(yíng)電商復合增速達159.30%

       近年來(lái)，家居行業(yè)集中度不斷提升，這為具備品牌、設計和研發(fā)優(yōu)勢的龍頭企業(yè)持續擴大市場(chǎng)份額提供了有利條件。作為深耕家居行業(yè)近三十年的企業(yè)，箭牌家居旗下品牌“箭牌ARROW”“法恩莎 FAENZA”“安華ANNWA”早已家喻戶(hù)曉，具備良好品牌美譽(yù)度，被多次評為中國十大衛浴品牌、十大瓷磚品牌。同時(shí)，公司產(chǎn)品兼具實(shí)用與美觀(guān)，相繼獲得德國紅點(diǎn)設計獎、德國IF產(chǎn)品設計金獎及紅棉中國設計獎。

       品牌高光的背后，是硬核研發(fā)體系的支撐。箭牌家居依托自主研發(fā)能力，以消費者需求為導，2019-2021年間研發(fā)投入累計超7億元，目前公司熟練掌握抑菌抗菌技術(shù)、節水大沖力便器沖洗技術(shù)、水路記憶合金恒溫技術(shù)、智能馬桶研發(fā)平臺技術(shù)、花灑舒適水型技術(shù)等數十項具有自主知識產(chǎn)權的核心技術(shù)，并擁有豐富專(zhuān)利布局，已取得授權專(zhuān)利超1700項。此外，截至去年底，公司研發(fā)人員共1677名，占員工總數的9.82%，是技術(shù)創(chuàng )新與新品開(kāi)發(fā)的有力保障?？梢哉f(shuō)，長(cháng)年來(lái)，箭牌家居通過(guò)技術(shù)革新賦能產(chǎn)品力已建立了衛浴行業(yè)的領(lǐng)先地位。

       與卓越產(chǎn)品力并行的，是強大的全域營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。箭牌家居在深耕零售渠道基礎上，著(zhù)力推進(jìn)全渠道拓展，構建了覆蓋零售、電商、家裝、工程等的全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。截至2021年末，公司經(jīng)銷(xiāo)商共1854家、分銷(xiāo)商6609家，并已建立線(xiàn)下終端門(mén)店網(wǎng)點(diǎn)達12052家。

對于線(xiàn)上渠道，公司通過(guò)自身及經(jīng)銷(xiāo)商在天貓、京東等電商平臺進(jìn)行積極拓展，近年來(lái)獲得長(cháng)足發(fā)展且成績(jì)斐然。截至2021年末，公司授權網(wǎng)店達364家，而2019-2021年直營(yíng)電商收入更由0.94億元躍升至6.32億元，年均復合增速達159.3%。從月度銷(xiāo)售數據來(lái)看，2019年1月至2021年 5月，箭牌在天貓、京東平臺始終保持家裝主材同類(lèi)品牌前2名，更在兩平臺均取得最長(cháng)11個(gè)月連續第一名的驕人成績(jì)。

加速布局全屋定制業(yè)務(wù)

募投項目錨定智能家居

       伴隨傳統家居行業(yè)步入成熟期，以及用戶(hù)消費需求與認知的提升，定制化、智能化家居產(chǎn)品應運而生，已成為行業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)追逐的新方向。對此，箭牌家居緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，致力于提供智慧家居一站式解決方案，目前公司正通過(guò)深度聚焦使用場(chǎng)景與用戶(hù)體驗，全面推進(jìn)衛浴空間全場(chǎng)景、全智能化產(chǎn)品線(xiàn)的布局。據了解，公司以連體馬桶起步，逐步拓展至陶瓷潔具、龍頭五金花灑、浴缸浴房、浴室家具、智能馬桶等衛浴空間全品類(lèi)產(chǎn)品，2016年形成衛浴定制并衍生至瓷磚和全屋定制業(yè)務(wù)。下一步，公司在保持傳統家居產(chǎn)品穩定增長(cháng)前提下，將快速提升定制衛浴市場(chǎng)份額，力爭以品牌與資源儲備構建全屋定制業(yè)務(wù)競爭優(yōu)勢。

據艾媒數據中心研究顯示， 2020年我國智能座便器內銷(xiāo)量已達821萬(wàn)臺，預計2021年達910萬(wàn)臺，且未來(lái)仍具備巨大增長(cháng)潛力。面對自身在衛浴行業(yè)的領(lǐng)軍地位以及豐富的全屋產(chǎn)品矩陣，箭牌家居并未裹足不前，在深刻洞察未來(lái)行業(yè)趨勢與消費偏好基礎上，公司將目光鎖定未來(lái)，目標是成為國際一流的智慧家居品牌。

對此，箭牌家居較早入局智能衛浴領(lǐng)域，2006年便建立智能座便器和感應器產(chǎn)品線(xiàn)，同年生產(chǎn)了第一臺儲熱式智能座便器，并在后續逐步開(kāi)發(fā)了智能龍頭、智能浴室柜、智能晾衣機等多個(gè)智能家居品類(lèi)。公司表示，將積極進(jìn)行智能產(chǎn)品研發(fā)并提高相應產(chǎn)能，未來(lái)，公司有望憑借先發(fā)優(yōu)勢，在家居行業(yè)的智慧化升級中大展拳腳。

值得關(guān)注的是，本次箭牌家居IPO募資為11.56億元，其中約50%資金將投資于智能家居項目，可見(jiàn)其在智能家居領(lǐng)域潛心發(fā)展的決心，而未來(lái)，公司更將在資本市場(chǎng)助力下，步入全新成長(cháng)周期?！凹敝肝磥?lái)，前路可期。

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