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（原標題：即時(shí)零售成休閑零食銷(xiāo)量增長(cháng)新渠道 尼爾森報告稱(chēng)食雜店增長(cháng)勢能顯著(zhù)）

12月22日，市場(chǎng)監測和數據分析公司尼爾森發(fā)布的《2022年休閑零食行業(yè)洞察報告》，顯示，受益于政策扶持和經(jīng)濟平穩發(fā)展，中國消費市場(chǎng)復蘇企穩跡象已現，休閑零食品牌需順應新趨勢，加強線(xiàn)上線(xiàn)下融合，把握即時(shí)零售O2O等新零售業(yè)態(tài)帶來(lái)的增量機會(huì )。

報告指出，從2020年開(kāi)始，零售新渠道進(jìn)一步發(fā)展，即時(shí)零售O2O等新業(yè)態(tài)興起，休閑零食品類(lèi)也進(jìn)入更多功能性、更細分、多場(chǎng)景的新景象。同時(shí)，即時(shí)零售O2O作為增量市場(chǎng)，是休閑零食品牌需要及時(shí)把握的渠道。

實(shí)際上，此前，貝恩公司攜手凱度消費者指數聯(lián)合發(fā)布的《2022年中國購物者報告》分析指出，今年前三季度，即時(shí)零售O2O渠道為快消品牌帶來(lái)17%的純增量。

零售平臺美團的數據也佐證了這一點(diǎn)，即時(shí)零售正在成為休閑零食品牌的增長(cháng)新渠道。數據顯示，今年1至10月，可口可樂(lè )產(chǎn)品的外賣(mài)銷(xiāo)量同比增長(cháng)28%，其中無(wú)糖口味增速高達132%；本土品牌元氣森林外賣(mài)銷(xiāo)量增長(cháng)88%，良品鋪子增速超4倍。此外，在美團上，很多上線(xiàn)外賣(mài)的商超、便利店，都把“休閑零食”單列一欄，置于店鋪外賣(mài)展示頁(yè)面的最醒目位置。

尼爾森報告還指出，相比大型渠道和便利店、超市，小型的食雜店展現出更大的增長(cháng)勢能，在消費升級方面對品牌貢獻最大。報告分析認為，依托即時(shí)零售模式，在未來(lái)，食雜店將成為休閑零食品牌需要重點(diǎn)關(guān)注的渠道。

據悉，即時(shí)零售O2O模式，通過(guò)連接和拓展各類(lèi)線(xiàn)下實(shí)體零售門(mén)店，依托平臺即時(shí)配送的物流體系，為消費者提供“線(xiàn)上下單、門(mén)店發(fā)貨、線(xiàn)下30分鐘達”的購物體驗。早在今年10月，尼爾森就發(fā)布報告稱(chēng)，80%的實(shí)體小店具有社區屬性，依托即時(shí)零售等近場(chǎng)優(yōu)勢，能更有效滿(mǎn)足周邊居民消費需求。即時(shí)零售將持續提升對于實(shí)體小店的激活能力。

有業(yè)內人士對記者表示，隨著(zhù)“30分鐘萬(wàn)物到家”的即時(shí)零售業(yè)態(tài)持續發(fā)展，品牌和實(shí)體門(mén)店將獲得增量收益，線(xiàn)上線(xiàn)下加速融合是休閑零食等快消品牌需要把握的未來(lái)大勢。

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