（原標題：網(wǎng)易嚴選寵物品類(lèi)升級更名「網(wǎng)易天成」，響應嚴選聚焦突圍品類(lèi)戰略方向）

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“嚴選家清、辦公等品類(lèi)未來(lái)也可能以獨立品牌模式運營(yíng)。”

近日，網(wǎng)易嚴選宣布將寵物品類(lèi)升級更名為“網(wǎng)易天成”，除了名牌及商品名稱(chēng)變更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全線(xiàn)升級，并將8月8日定為品牌日，啟動(dòng)嚴選寶藏計劃產(chǎn)線(xiàn)溯源、網(wǎng)易天成IP形象發(fā)布、必勝客品牌跨界合作等一系列周年慶活動(dòng)。

現有網(wǎng)易嚴選寵物商品將陸續切換為網(wǎng)易天成。據了解，寵物品類(lèi)運營(yíng)模式及升級更名系響應嚴選聚焦突圍品類(lèi)的戰略方向。未來(lái)，嚴選家清、辦公等品類(lèi)也有可能以獨立品牌模式運營(yíng)。

據網(wǎng)易今年一季度財報顯示，網(wǎng)易嚴選寵物品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)96.4%，穩居淘系、京東、抖音等渠道寵糧類(lèi)目排名前三。網(wǎng)易嚴選的凍干貓糧首次上架李佳琦直播間，銷(xiāo)售額就高達150萬(wàn)元。

公開(kāi)資料顯示，2017年嚴選寵物品類(lèi)年上線(xiàn)，覆蓋主糧、零食、用品等細分類(lèi)目，先后打造出多款被譽(yù)為“國貨之光”的爆款產(chǎn)品。2021年雙十一，網(wǎng)易嚴選提出“聚焦突圍品類(lèi)”的戰略方向，將內外部資源都向寵物、家清、辦公家具等幾大核心品類(lèi)傾斜。

為了響應戰略調整，網(wǎng)易嚴選于2022年9月上線(xiàn)子品牌網(wǎng)易天成，主打中高端寵物市場(chǎng)，首批上線(xiàn)全價(jià)鮮肉烘焙貓糧、全價(jià)凍干生骨肉三拼貓糧等8款商品，定價(jià)在100-300元之間，區別于原有更大眾化的定價(jià)區間。去年，嚴選寵物品類(lèi)全年銷(xiāo)售同比增長(cháng)近120%。

去年以來(lái)，網(wǎng)易嚴選陸續啟動(dòng)了寵物專(zhuān)產(chǎn)專(zhuān)線(xiàn)項目，深化供應鏈模式。相關(guān)負責人強調，“寵物品牌正在迎來(lái)洗牌時(shí)刻，這要求我們在供應鏈上要穩扎穩打、做深做透，以用戶(hù)為中心，品質(zhì)要做到?jīng)Q定之前”。

今年3月，寵物品類(lèi)的寵糧、貓砂、寵物手套等3條獨立產(chǎn)線(xiàn)和聯(lián)合實(shí)驗室均已正式啟用。其中，網(wǎng)易嚴選寵糧獨立產(chǎn)線(xiàn)與山東漢歐合作建設，采用了涵蓋鮮肉預處理系統的全鏈路透明化生產(chǎn)線(xiàn)，具備行業(yè)領(lǐng)先的配方設計、工藝控制、智能生產(chǎn)、嚴格質(zhì)檢，承擔了以?xún)龈呻p拼貓糧為主的嚴選爆款產(chǎn)品的生產(chǎn)，日產(chǎn)量達60噸。

今年嚴選618戰報顯示，嚴選寵物品類(lèi)蟬聯(lián)了京東、天貓、抖音、拼多多等多個(gè)渠道品牌或店鋪排名第一，并在寵物食品、用品等細分賽道獲得多個(gè)單品銷(xiāo)冠。618期間成交額同比增長(cháng)超過(guò)100%，用戶(hù)覆蓋率達到80%。

為了慶祝品牌成立一周年與煥新升級，網(wǎng)易天成還將每年8月8日定為品牌日，并啟動(dòng)嚴選寶藏計劃工廠(chǎng)溯源、網(wǎng)易天成IP形象發(fā)布、必勝客品牌跨界合作等一系列活動(dòng)。

除寵物品類(lèi)外，網(wǎng)易嚴選家清、辦公家具等品類(lèi)同樣增長(cháng)迅猛。一季度嚴選家清品類(lèi)同比增長(cháng)超30％，人體工學(xué)椅銷(xiāo)售規模同比增長(cháng)122%。其他品類(lèi)未來(lái)也可能以獨立品牌模式運營(yíng)，網(wǎng)易嚴選戰略落地將迎來(lái)新周期。

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