這個(gè)春節，去網(wǎng)上辦年貨(網(wǎng)上中國)

“我在外地工作，還沒(méi)回老家，線(xiàn)上訂購的年貨就已送到家門(mén)口”；

“往年都是大包小包提上門(mén)，今年直接在網(wǎng)上下單，買(mǎi)了年貨禮包給親友”；

(資料圖片)

“聽(tīng)說(shuō)現在流行智能產(chǎn)品這樣的‘數字年貨’，我給爸媽下單了掃地機器人，可以智能換水、自動(dòng)洗拖布，希望春節派上用場(chǎng)”……

春節臨近，喜慶熱鬧的過(guò)年氣氛洋溢在網(wǎng)絡(luò )空間，眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊稱(chēng)好。由商務(wù)部、工信部、國家市場(chǎng)監管總局等指導的“2023全國網(wǎng)上年貨節”正火熱進(jìn)行，豐富多彩、具有地方特色的網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)活動(dòng)上線(xiàn)，人們動(dòng)動(dòng)手指就能備齊年貨。

“兔元素”火了

“兔年要到了，我特別喜歡小兔子，最近在網(wǎng)上買(mǎi)了好幾件帶有‘兔元素’的年貨?！北本┦忻駨埮空f(shuō)。

電商平臺的數據印證了“兔元素”成為年貨消費熱點(diǎn)，兔年“拜年服飾”成為熱門(mén)搜索詞，兔耳朵帽子、兔子毛衣、兔子黃金等包含兔元素的商品備受消費者青睞。

許多老字號企業(yè)線(xiàn)上推出造型獨特的兔年禮盒產(chǎn)品，在年貨中加入年輕人喜歡的時(shí)尚元素，在顏值、內涵、宣傳等方面下足功夫。例如，大白兔奶糖與可口可樂(lè )聯(lián)名推出兔年限定禮盒“好事成兔”，故宮博物院與祥禾餑餑鋪聯(lián)名推出帶有兔子造型的糕點(diǎn)，知味觀(guān)兔年年貨禮盒采用了兔年花車(chē)設計。

隨著(zhù)線(xiàn)上購買(mǎi)年貨成為新風(fēng)尚，不少在外游子選擇“輕裝返鄉”，人未到家，年貨已在路上?！拔沂窃诶_上班的湖南人，最近準備回家過(guò)年，想著(zhù)給家人帶點(diǎn)西藏特產(chǎn)。剛好看到網(wǎng)上年貨節活動(dòng)，立馬在網(wǎng)上商城下單了一些特色肉制品寄回去?！奔以诤鲜￠L(cháng)沙市芙蓉區的王女士說(shuō)。

據了解，京東年貨節專(zhuān)門(mén)打造“年貨春運”主題會(huì )場(chǎng)，基于各地年貨消費趨勢推出“特色年貨地圖”“區域特色年貨金榜”，讓消費者輕松實(shí)現全國各地特色年貨一站式購齊。

琳瑯滿(mǎn)目的商品、配送到家的服務(wù)，讓網(wǎng)上年貨節人氣滿(mǎn)滿(mǎn)。根據商務(wù)大數據監測，年貨禮盒、健康滋補用品、生鮮食品等銷(xiāo)售增長(cháng)較快。本來(lái)生活網(wǎng)運營(yíng)人員介紹，年貨買(mǎi)什么、怎么買(mǎi)，反映著(zhù)人們觀(guān)念的變化。銷(xiāo)售數據顯示，水果、糧油、肉禽、水產(chǎn)、休閑食品等年貨必選品持續占據熱銷(xiāo)品類(lèi)，年輕用戶(hù)購買(mǎi)力強，所選商品更加凸顯出優(yōu)質(zhì)、健康等鮮明特點(diǎn)?！皩⒃⒁饷篮玫纳r商品、優(yōu)質(zhì)食材贈予親朋好友，傳達健康祝福，在當下很有意義?！?/p>

“網(wǎng)上置辦年貨成為新潮流，可以說(shuō)是中國數字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的縮影，折射出數字化服務(wù)給百姓生活帶來(lái)的切實(shí)便利，人們在手機上點(diǎn)一點(diǎn)就能選到自己滿(mǎn)意的年貨?！鼻迦A大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)劉大成接受本報采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，網(wǎng)上年貨節火熱背后，離不開(kāi)供給側和物流端的強大合力。近年來(lái)電商基礎設施飛速發(fā)展，供需精準匹配，物流體系成熟，讓年貨物品流通更加便捷。

年貨地方特色足

“‘2023全國網(wǎng)上年貨節’是新形勢下釋放消費活力、增添消費動(dòng)力的利民惠民行動(dòng)?！鄙虅?wù)部相關(guān)負責人表示，各地積極采取措施，促進(jìn)綠色消費、智能消費、健康消費，打造更多消費新場(chǎng)景。

在廣州市，科技感十足的智能無(wú)人設備成為當地年貨節活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。在海心沙亞運公園、花城廣場(chǎng)，市民只需對自動(dòng)巡游無(wú)人零售車(chē)招招手，即可現場(chǎng)掃碼購物。廣州創(chuàng )新實(shí)踐“線(xiàn)上下單+機器人配送”模式，近100棟寫(xiě)字樓的消費者通過(guò)線(xiàn)上小程序下單后，機器人會(huì )及時(shí)將商品配送。廣州還舉辦一系列新潮有趣的促銷(xiāo)活動(dòng)，比如“車(chē)尾箱集市”主打休閑風(fēng)，運用抖音、快手等進(jìn)行直播，打造都市消費新熱點(diǎn)。

福建以“萬(wàn)里赴團圓，歸家喝福茶”為主題，設立“福茶年貨節電商專(zhuān)區”，涵蓋獲獎名茶、專(zhuān)項扶貧茶葉、特色茶周邊、茶食等品類(lèi)，并策劃“多彩中國年”助力活動(dòng)，通過(guò)生活化、場(chǎng)景化、真實(shí)化的短視頻及創(chuàng )意海報等線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)人們對于“歸家喝福茶”的情感共鳴。

從充滿(mǎn)家鄉味道的農副產(chǎn)品到來(lái)自全球的優(yōu)質(zhì)商品，南京市策劃的網(wǎng)上年貨節品類(lèi)豐富，讓市民在火熱的網(wǎng)購中感受濃濃年味。俄羅斯糖果餅干、智利車(chē)厘子、阿根廷紅蝦……南京市商務(wù)局組織蘇寧易購等電商發(fā)揮自身優(yōu)勢，精選來(lái)自絲路伙伴國的優(yōu)質(zhì)特色商品，讓消費者一站嘗遍全球美味。

“網(wǎng)上年貨節適應了居民消費線(xiàn)上化、品質(zhì)化的新特點(diǎn)，有助于促進(jìn)消費，實(shí)現多方共贏(yíng)?！敝袊嗣翊髮W(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授張培麗接受本報采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，各地開(kāi)設特色專(zhuān)場(chǎng)，有助于推廣地方商品，打造地方特色品牌；商家、農戶(hù)等市場(chǎng)主體通過(guò)積極參與網(wǎng)上年貨節，有助于增加銷(xiāo)售收入，提振發(fā)展信心；消費者通過(guò)多種方式參與網(wǎng)上年貨節，方便高效地置備年貨。

過(guò)個(gè)線(xiàn)上文化年

除了“吃穿用”，各類(lèi)蘊含傳統節日特色、體現中華文化內涵的線(xiàn)上活動(dòng)也豐富多彩，不少網(wǎng)友留言“要過(guò)個(gè)文化年”。

“線(xiàn)上展現中國古代文化的魅力”“創(chuàng )新展覽的呈現方式，讓我在外地也能欣賞這樣的文化盛宴”“仔仔細細地看了又看，果然都是寶貝”……近期，國家博物館上新了“和合共生——故宮·國博藏文物聯(lián)展”虛擬展廳，讓網(wǎng)友春節期間足不出戶(hù)暢游展覽。展覽依托故宮、國博的豐厚典藏，通過(guò)400多件歷代文物精品，帶網(wǎng)友探尋中國“和合”文化的歷史淵源。

“春節是各地廣泛開(kāi)展非遺傳承實(shí)踐活動(dòng)的重要時(shí)間節點(diǎn)，與春節相關(guān)的龍舞、獅舞、年畫(huà)、剪紙、燈會(huì )、廟會(huì )等國家級非遺代表性項目共有200多項?！蔽穆貌糠俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長(cháng)李曉松介紹，文旅部策劃“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉年”活動(dòng)，將根據除夕、元宵節等時(shí)間節點(diǎn)推出“曬團圓年夜飯”“舞動(dòng)中國龍”“點(diǎn)亮中國燈”等話(huà)題討論、直播活動(dòng)，同時(shí)發(fā)動(dòng)非遺傳承人用鏡頭記錄年俗非遺傳承活動(dòng)。

為了讓廣大讀者度過(guò)一個(gè)書(shū)香年、文化年，國家圖書(shū)館策劃尋味年俗、共讀好書(shū)、樂(lè )享年趣三大類(lèi)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，比如推出“玉兔呈祥書(shū)香迎春——中國人的新春盛事”活動(dòng)，通過(guò)主題豐富的視頻內容和生動(dòng)有趣的互動(dòng)話(huà)題，講述中國人延續數千年的新春故事。國家圖書(shū)館還將聯(lián)合全國各級圖書(shū)館開(kāi)展“網(wǎng)絡(luò )書(shū)香·閱見(jiàn)美好”春節傳統文化專(zhuān)題閱讀推廣活動(dòng)，涵蓋電子書(shū)、有聲書(shū)和年畫(huà)圖片等內容。

四川大學(xué)文化傳播研究中心主任王炎龍接受本報采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，過(guò)個(gè)線(xiàn)上文化年具有積極意義，可以讓豐富的文化內容實(shí)現最大限度的觸達，在春節尤其具有儀式感，實(shí)現共情傳播，更好滿(mǎn)足人們的精神文化需求?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺多方參與、即時(shí)互動(dòng)，讓文藝資源、文化活動(dòng)可視可感可知，更加喜聞樂(lè )見(jiàn)、通俗易懂，是公共文化服務(wù)在形式上的創(chuàng )新。

李雪欽

關(guān)鍵詞： 舞動(dòng)中國 西藏特產(chǎn)