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又一熱播劇周邊同款在淘寶打破眾籌記錄！

5月9日，電視劇《長(cháng)月?tīng)a明》收官大結局。該古裝影視劇自4月6日上線(xiàn)后，周邊商品在淘寶迅速走紅，正版衍生周邊十二神手捻，冥夜日光初升款手串等商品廣受熱捧。該劇在淘寶上單項目眾籌金額即將突破千萬(wàn)元大關(guān)，總項目合計超1300萬(wàn)元，已創(chuàng )下國產(chǎn)古裝劇IP衍生品眾籌新紀錄。目前眾籌仍在繼續，銷(xiāo)售額額加速攀升。

《長(cháng)月?tīng)a明》周邊眾籌在淘寶上廣受熱捧

隨著(zhù)《長(cháng)月?tīng)a明》電視劇開(kāi)播，相關(guān)潮玩周邊熱度也迅速上漲，眾籌進(jìn)度遠超預期。公開(kāi)數據顯示，截止5月9日晚，《長(cháng)月?tīng)a明》官方正版衍生周邊在淘寶上的單項目累計金額達983萬(wàn)元，總周邊項目金額合計超1300萬(wàn)元，已打破國產(chǎn)古裝劇IP衍生品眾籌紀錄。

區別于傳統杯子，立牌等周邊商品，《長(cháng)月?tīng)a明》IP衍生品類(lèi)目的豐富度大大提升，滿(mǎn)足了不同興趣圈層的豐富性需求。除十二神手捻、冥夜日光初升款手串外，可動(dòng)換裝娃娃、手辦、棉花娃娃、戒指、劇目服飾等品類(lèi)同樣獲得了廣泛關(guān)注和支持。

IP衍生品已在淘寶成長(cháng)為一個(gè)新百億市場(chǎng)。近年來(lái)，國內IP衍生品行業(yè)正在飛速發(fā)展，國創(chuàng )IP衍生品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)能力正在趨向成熟，市場(chǎng)前景可期。近期灌籃高手、流浪地球2、狂飆等影視內容熱映，有效帶動(dòng)IP衍生品銷(xiāo)量節節攀升，不斷刷新記錄。

熱點(diǎn)的盡頭是淘寶購物車(chē)。上淘寶買(mǎi)同款已經(jīng)成為這屆網(wǎng)友追劇的標準動(dòng)作，這也為淘寶商家帶來(lái)巨大的商機。作為國民消費平臺，一邊是“條件反射”般的消費需求，另一邊是淘寶上中小商家快速反應，提供最豐富的商品，其結果是公眾情緒在淘寶上加速轉變成消費意愿。

據悉，為適應和推動(dòng)IP市場(chǎng)發(fā)展勢能，淘寶上潮玩類(lèi)目已獨立運營(yíng)，并調整了手辦、國漫等關(guān)鍵詞的搜索模式，讓消費者可以便捷地找到各類(lèi)商品。同時(shí)，淘寶正嘗試通過(guò)選購指南、榜單、百科和經(jīng)驗分享等內容化手段，推動(dòng)IP文化消費的進(jìn)一步普及。

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