拉絲貴金屬材質(zhì)和立體蜂巢結構，位于盾徽中央的駿馬煥然一新，金色色調也更加精致，這些只是Porsche盾徽區別于上一代的眾多革新中的一小部分。

* Porsche自1952年起使用盾徽作為商標

(相關(guān)資料圖)

*經(jīng)過(guò)現代化革新的Porsche盾徽更具辨識度

*精致的盾徽精準傳遞Porsche的品牌形象

*所有歷史盾徽都可以從全球Porsche Classic中的經(jīng)典車(chē)以及新車(chē)的原廠(chǎng)配件中獲得

歷時(shí)三年，Style Porsche設計師與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家對這個(gè)標志性的盾徽進(jìn)行了精細又全面的現代化革新，更加注重細節表現。新廠(chǎng)徽將于2023年底開(kāi)始在Porsche車(chē)輛上使用。

Style Porsche設計副總裁Michael Mauer說(shuō)道，Porsche品牌75周年，為我們更新這個(gè)標識提供了最佳時(shí)機。精致的盾徽以更簡(jiǎn)潔、更藝術(shù)化的表現方式傳達著(zhù)我們不變的夢(mèng)想，就像其中的全新結構與拉絲金屬，它們最終以?xún)?yōu)美的弧線(xiàn)相連接，象征著(zhù)歷史與未來(lái)的呼應。

盡管Porsche盾徽經(jīng)歷了諸多改變，但其仍然極具辨識度。這非常重要，因為它是世界上最著(zhù)名的商標之一。Style Porsche設計的色彩和裝飾專(zhuān)家Joachim Paetzel 與設計部門(mén)的同事，以及營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家通力合作，歷經(jīng)三年精心設計，賦予了盾徽更加鮮活的生命色彩。

在一個(gè)成熟的設計中，時(shí)間是非常重要的因素。Joachim Paetzel回憶設計盾徽時(shí)反復推敲的過(guò)程，一個(gè)標識，不可能在幾天內即興設計完成。必須一次又一次地回溯過(guò)程與當時(shí)的推斷，有時(shí)這樣做的時(shí)間跨度很大。這種回溯只有反復經(jīng)歷幾次后，才能真正發(fā)現你想要優(yōu)化的東西，直到最終達到和諧與自然的效果。只有這樣你才能滿(mǎn)意的說(shuō)：這才是它該有的樣子！

對于設計師來(lái)說(shuō)，精確匹配Porsche盾徽的2D和3D版本同樣重要。該標識不僅出現在車(chē)身和內飾上，還需要在傳播和營(yíng)銷(xiāo)中起到凸顯品牌身份的效果。

Porsche全球營(yíng)銷(xiāo)官Robert Ader表示，盾徽是Porsche品牌的核心要素，也是最為直接的信息傳遞元素。更具現代感的盾徽將成為我們更新品牌標識的契機。我們將以更具有針對性的方式使用該盾徽，用以傳遞強烈的品牌情感。同時(shí)PORSCHE字樣的重要性將被提升。

品牌標識的更新將于2023年6月8日Porsche跑車(chē)75周年慶典時(shí)啟動(dòng)。

Porsche自1952年以來(lái)一直使用盾徽作為商標。盾徽相繼在1954年、1963年、1973年、1994年和2008年進(jìn)行過(guò)更新。所有歷史盾徽都可以從全球Porsche Classic中的經(jīng)典車(chē)以及新車(chē)的原廠(chǎng)配件中獲得。其中一些是在原始圖紙的基礎上，使用特殊工具制造的新版本。

Porsche盾徽小知識

- Porsche盾徽中的駿馬取材于斯圖加特的市徽。斯圖加特市的名字和飼養馬匹息息相關(guān)(斯圖加特是德語(yǔ)育馬場(chǎng)之意)。與上方城市名字相結合，Porsche以此彰顯它的家鄉在德國施瓦本(Swabia)。

-紅與黑的色彩及優(yōu)美的鹿角造型源于符騰堡-霍亨索倫(Wrttemberg-Hohenzollern，西德時(shí)期)的傳統徽章。

- Porsche最初想透過(guò)公開(kāi)征稿來(lái)設計標識。1951年3月，一位來(lái)自斯圖加特的醫生及藝術(shù)收藏家Ottomar Domnick在德國藝術(shù)學(xué)院針對Porsche標識的設計發(fā)起了一項商標設計比賽。比賽獎金為1,000德國馬克。然而所有提交的設計作品沒(méi)有一件符合Porsche管理層的想法。

-美國汽車(chē)進(jìn)口商Max Hoffman在盾徽創(chuàng )作中也曾起到了重要作用。1951年底，在和Ferry Porsche探訪(fǎng)美國期間，Max曾和他討論過(guò)商標的設計靈感。1951年12月27日，Ferry Porsche在一份筆記中記錄到：方向盤(pán)要有PORSCHE和斯圖加特徽章或類(lèi)似的圖案。

- Porsche盾徽最初是由設計師Franz Xaver Reimspie[gf]df[/gf]繪制的。這位天才畫(huà)師曾在1936年設計過(guò)德國Volkswagen的商標。1952年初，他繪制了初版Porsche盾徽草圖。

- Porsche盾徽作為商標自1952年以來(lái)一直受版權保護(DE 657728)。這塊盾徽只有得到Porsche公司明示許可后才能商用。

-在采用PORSCHE字樣的四年后，盾徽才出現在Porsche的跑車(chē)上。1952年底，這塊Porsche標識首次出現在方向盤(pán)上，1954年11月，出現在356 Speedster前蓋把手上。自1959年開(kāi)始，標識被裝點(diǎn)在來(lái)自德國祖文豪森的跑車(chē)輪圈蓋上。

-為達到最高質(zhì)量標準，新推出的經(jīng)典Porsche盾徽進(jìn)行了廣泛測試。其中包括在Porsche Weissach研發(fā)中心進(jìn)行的氣候循環(huán)測試。

-在2019年4月1日，Porsche推出了世界首個(gè)帶有二維碼的盾徽。也就是所謂的QREST。

關(guān)鍵詞：