5月24日,容大醬酒·土豪金來(lái)到了福建廈門(mén),以“容·耀無(wú)止境”為主題舉行廈門(mén)上市發(fā)布會(huì )。這也是其推出的一個(gè)月以來(lái),落地的第五場(chǎng)發(fā)布會(huì )。和正在熱映的《速度與激情10》一樣,容大醬酒正在創(chuàng )造大眾醬香的速度。隨著(zhù)越來(lái)越多醬酒品牌將目光鎖定在大眾價(jià)格帶,誰(shuí)會(huì )勝出?優(yōu)勢品牌怎么做?在同一起跑線(xiàn)上,誰(shuí)的速度更快?知酒君從容大醬酒·土豪金的線(xiàn)下市場(chǎng)發(fā)布會(huì )上找到了答案。這不僅是大眾醬香的答案,也是經(jīng)銷(xiāo)商追逐醬酒新機會(huì )的答案。

大眾醬香的“廈門(mén)風(fēng)暴”

繼4月24日在三亞完成新品上市后,容大醬酒·土豪金已經(jīng)接連在山東、北京、廣州等全國重點(diǎn)市場(chǎng)完成亮相。再次南下的容大醬酒·土豪金,也在佰翔五通酒店舉行了高規格的上市發(fā)布,酒仙集團首席品牌官李書(shū)凱、容大醬酒總經(jīng)理王維寧等公司領(lǐng)導出席并進(jìn)行主題發(fā)言。

【資料圖】

從時(shí)間節點(diǎn)來(lái)看,今天正是集萬(wàn)千寵愛(ài)一身的容大醬酒·土豪金“滿(mǎn)月”的日子。此時(shí)舉辦上新后第五會(huì ),自然吸引了更多對這款新品感興趣的經(jīng)銷(xiāo)商與平臺商的目光,希望一睹這款能夠“對大眾醬香市場(chǎng)進(jìn)行降維打擊”的產(chǎn)品的風(fēng)采。值得注意的是,容大醬酒·土豪金上市發(fā)布會(huì )選擇在北京、廣東、福建、山東等核心市場(chǎng)舉辦,而廈門(mén)作為容大的標桿市場(chǎng),容大醬酒·土豪金上市發(fā)布會(huì )在此舉行,更意味著(zhù)土豪金發(fā)展走向高潮。

活動(dòng)現場(chǎng),容大醬酒總經(jīng)理王維寧親臨,進(jìn)行土豪金新品發(fā)布。這來(lái)自于他對醬酒品類(lèi)的自信,此前他也曾表示:“品牌時(shí)代的競爭,渾水摸魚(yú)的小品牌逐漸消亡。但從醬酒市場(chǎng)的發(fā)展現狀來(lái)看,醬酒依舊火熱,容大依舊奪目?！?/p>

速度與激情,容大如何“狂飆”?大眾醬香風(fēng)口到來(lái)之際,搶抓時(shí)間加快全國布局顯得尤為重要。而一月四場(chǎng)高規格發(fā)布會(huì )、全國大范圍點(diǎn)“金”便反映出容大醬酒強勢推動(dòng)容大醬酒·土豪金提升品牌力與知名度、加速市場(chǎng)突圍的決心。知酒君特別關(guān)注發(fā)布會(huì )三大特點(diǎn),容大醬酒的百億征途下的“土豪金”底氣。

一是場(chǎng)次密集,形成廣泛而具有深度的傳播。一月四場(chǎng)發(fā)布會(huì ),展現出連續性與長(cháng)期性,會(huì )議現場(chǎng)特別添加的銷(xiāo)售環(huán)節,更能形成直接有效的宣傳效果,讓渠道端真正感受到容大醬酒·土豪金的產(chǎn)品魅力;二是行動(dòng)快且具有市場(chǎng)針對性。如上文所說(shuō),本階段發(fā)布會(huì )的舉辦地皆為容大醬酒的優(yōu)勢市場(chǎng),也是大眾醬香產(chǎn)品競爭激烈的市場(chǎng)根據地。有針對性的銷(xiāo)售方式,更能在原有市場(chǎng)基礎上建立起品牌傳播、渠道加碼和消費者體驗的陣地。

針對本次活動(dòng)的舉辦地——福建醬酒市場(chǎng),知酒君了解到其在2017-2022年高速染醬,過(guò)去以進(jìn)口烈酒和葡萄酒為主的市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生改變,醬酒品類(lèi)更具市場(chǎng)增長(cháng)空間。發(fā)達的經(jīng)濟和火熱的渠道引來(lái)名酒的爭相布局,經(jīng)銷(xiāo)商在選品時(shí)也更加關(guān)注品牌。在激烈的市場(chǎng)競爭之下,容大醬酒已經(jīng)在此地完成了前期的市場(chǎng)布局,未來(lái)的匯量增長(cháng)值得更多期待。三是容大醬酒高管團隊的極致重視。回顧容大醬酒·土豪金在三亞的初次亮相,酒仙集團董事長(cháng)郝鴻峰領(lǐng)銜集團領(lǐng)導悉數到場(chǎng),而在此后的發(fā)布會(huì )上,容大醬酒總經(jīng)理王維寧等領(lǐng)導也一直奔赴發(fā)布會(huì )一線(xiàn),宣傳品牌理念,聽(tīng)取渠道意見(jiàn)。

大眾醬香勢不可擋,容大的勝算

歷經(jīng)三年的調整,2023年的酒業(yè)市場(chǎng),還在恢復之中。而容大醬酒作為新銳品牌,卻始終保持著(zhù)高速奔跑態(tài)勢。在沖刺百億的目標之下,容大醬酒·土豪金順勢推出,天然具有著(zhù)品牌競爭優(yōu)勢。首先便是品牌力。今年以來(lái),容大醬酒借力春季糖酒會(huì )等行業(yè)展會(huì ),展現出更強勁的“進(jìn)攻之勢”。在容大醬酒的品牌知名度之上,容大醬酒·土豪金充分吸收各項品牌特色,作為實(shí)力黑馬,更有潛力成為具有品牌力的熱門(mén)單品。

在產(chǎn)品力上,容大醬酒·土豪金同樣不容小覷。極致的產(chǎn)品是容大醬酒一直以來(lái)的追求,在對酒體反復的雕琢和升級中,其品質(zhì)圍繞“入口柔、老酒多、顏色黃”展開(kāi)。在本月的五次發(fā)布會(huì )上,其品質(zhì)與口感更是得到了現場(chǎng)品鑒者的一致好評,豐滿(mǎn)醇厚的口感、留香持久、回味悠長(cháng)。另一方面,容大醬酒·土豪金延續一貫的彌勒佛大肚形狀瓶身,保持了市場(chǎng)辨識度和品牌特色,展現出有容乃大的品牌內涵,土豪金的配色則更加具有質(zhì)感,易于記憶。

在創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式、加速市場(chǎng)布局、打造圈層營(yíng)銷(xiāo)方面,容大醬酒始終是行業(yè)優(yōu)等生。如今,強勁的團隊組織力、成熟的經(jīng)銷(xiāo)商組織和豐富的營(yíng)銷(xiāo)手段都將為容大醬酒·土豪金的市場(chǎng)擴容賦能。知酒君還了解到,容大醬酒·土豪金還將在電商渠道進(jìn)行重點(diǎn)布局,而線(xiàn)上渠道正是酒仙的優(yōu)勢所在,值得更多期待。從行業(yè)發(fā)展來(lái)看,醬香品類(lèi)所受關(guān)注度一直居高不下,而在消費觀(guān)念與消費者教育的完善下,大眾醬香更是常年霸榜“熱搜”的熱門(mén)話(huà)題。置身紅海市場(chǎng),如何突圍?知酒君認為,激烈的市場(chǎng)廝殺還需要系統的競爭力護體。大眾醬香生長(cháng)期的成功者,必然以大型的企業(yè)和強勢的品牌為主導,而容大具有這樣的優(yōu)勢。正如酒仙集團董事長(cháng)郝鴻峰所說(shuō),“公司已經(jīng)做了大量的前置投入,包括產(chǎn)品研發(fā)、包裝設計、品牌服務(wù)等?！睆男袠I(yè)發(fā)展格局來(lái)看,容大醬酒傾力打造的極致產(chǎn)品,更能夠主導紅海市場(chǎng)的廣度與深度,為其良性增長(cháng)做出貢獻。

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