8月9日，分眾傳媒發(fā)布2023年半年度報告。報告顯示，今年上半年分眾實(shí)現營(yíng)業(yè)收入55.17億元，同比增長(cháng)13.69%；實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤22.31億元，同比增長(cháng)59%。

報告指出，展望2023年下半年，外部環(huán)境仍有挑戰，但隨著(zhù)經(jīng)濟恢復基礎的不斷夯實(shí)、穩經(jīng)濟舉措的不斷落地，消費市場(chǎng)復蘇前景持續向好。作為全球最大的生活圈媒體平臺，分眾在品牌傳播領(lǐng)域里具有的獨特價(jià)值已獲得越來(lái)越多品牌廣告主的認可；同時(shí)，公司通過(guò)數字化手段和AI技術(shù)的應用不斷提升服務(wù)能力和運營(yíng)效率，為客戶(hù)創(chuàng )造差異化價(jià)值。因此，相信隨著(zhù)廣告市場(chǎng)需求的逐步回暖，公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)將繼續穩健增長(cháng)。

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業(yè)績(jì)穩健增長(cháng) 引領(lǐng)行業(yè)復蘇

根據國家統計局7月公布的數據，今年上半年國內生產(chǎn)總值同比增長(cháng)5.5%。經(jīng)濟的增長(cháng)給予廣告市場(chǎng)信心，據CTR媒介智訊數據顯示，今年上半年廣告市場(chǎng)同比上漲4.8%，其中，電梯LCD和電梯海報分別以19.9%和17.5%的漲幅領(lǐng)跑行業(yè)。

作為全球領(lǐng)先的電梯及影院媒體集團，分眾傳媒2023年上半年業(yè)績(jì)表現亮眼。從營(yíng)收構成來(lái)看，公司客戶(hù)結構持續優(yōu)化，廣泛覆蓋日用消費品、互聯(lián)網(wǎng)、交通、娛樂(lè )及休閑、商業(yè)及服務(wù)、房產(chǎn)家居等眾多行業(yè)領(lǐng)域，經(jīng)營(yíng)韌性與穩定性不斷增強。

其中，日用消費品類(lèi)客戶(hù)表現依舊突出，飲料、醫藥保健和化妝品等細分行業(yè)實(shí)現較好增長(cháng)；交通類(lèi)、娛樂(lè )及休閑類(lèi)客戶(hù)上半年同比也實(shí)現較顯著(zhù)攀升。

券商分析師表示，線(xiàn)下消費需求持續回暖，各品牌加大營(yíng)銷(xiāo)廣告投放力度，作為線(xiàn)下最為優(yōu)質(zhì)的廣告媒體，分眾在線(xiàn)下廣告市場(chǎng)率先恢復；同時(shí)，公司持續提升數字化和智能化營(yíng)銷(xiāo)能力，AI 技術(shù)的布局將賦能廣告營(yíng)銷(xiāo)，助力業(yè)務(wù)發(fā)展。綜上，看好未來(lái)消費復蘇和AI產(chǎn)業(yè)化帶給分眾的機會(huì )。

基本盤(pán)穩固 AI技術(shù)疊加賦能

今年是分眾傳媒成立20周年，如今，分眾以“日覆蓋4億城市主流人群，在其必經(jīng)的核心生活空間中高頻次、低干擾有效觸達”的獨有媒體價(jià)值，形成強大品牌引爆能力，成為貼近消費者生活的核心媒體平臺，并以絕對領(lǐng)先的市場(chǎng)份額筑就了極強的競爭壁壘，頭部媒體價(jià)值持續彰顯，獲得廣泛客戶(hù)青睞。

同時(shí)，分眾不斷推動(dòng)企業(yè)數字化變革進(jìn)程，以科技創(chuàng )新優(yōu)化業(yè)務(wù)模式，為客戶(hù)創(chuàng )造更大價(jià)值。公司目前已實(shí)現云端在線(xiàn)推送，遠程在線(xiàn)監控播放狀態(tài)，并與天貓共同開(kāi)創(chuàng )“天攻智投”系統，可根據客戶(hù)在天貓數據銀行中的受眾標簽，挑選潛客濃度最高的分眾樓宇進(jìn)行精準投放。投放后，數據回流至天貓數據銀行，品牌可在站內二次追投運營(yíng)，極大縮短了品牌廣告與銷(xiāo)售效果之間的時(shí)間周期。

近期，分眾營(yíng)銷(xiāo)垂類(lèi)大模型完成部署，并進(jìn)入持續微調和迭代。通過(guò)對歷史廣告數據的深度挖掘，公司精心構造了獨有的高質(zhì)量數據集和合理的人工標注反饋數據，并能夠在實(shí)際場(chǎng)景中持續迭代和優(yōu)化，不斷提升其能力。這樣的基于A(yíng)I驅動(dòng)的全新行業(yè)解決方案，將極大豐富分眾在廣告創(chuàng )意生成、廣告策略制定、廣告投放優(yōu)化、廣告數據分析等多方面的綜合能力，進(jìn)而為更多廣告客戶(hù)賦能。

加大海外市場(chǎng)開(kāi)拓 持續助力中國品牌發(fā)展

2023年，分眾傳媒繼續加大海外市場(chǎng)拓展力度。截至2023年7月底，分眾海外業(yè)務(wù)已覆蓋韓國、印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來(lái)西亞和越南等國的70多個(gè)主要城市，境外子公司媒體設備數量約12萬(wàn)臺。分眾表示，公司已成功證明了分眾模式在海外市場(chǎng)尤其是亞洲市場(chǎng)可快速復制，公司長(cháng)期看好海外業(yè)務(wù)的發(fā)展潛力，將持續推進(jìn)海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)布局。

作為電梯媒體行業(yè)領(lǐng)導者，分眾傳媒長(cháng)期致力于助推中國品牌發(fā)展，以其強大引爆能力推動(dòng)更多行業(yè)品牌以差異化代替同質(zhì)化，以?xún)r(jià)值戰代替價(jià)格戰，以品牌驅動(dòng)代替流量驅動(dòng)，實(shí)現品牌的高質(zhì)量增長(cháng)。近年來(lái)，波司登、飛鶴、君樂(lè )寶、妙可藍多、元氣森林、空刻意面、徠芬、泰蘭尼斯等大量中國品牌通過(guò)分眾平臺迅速崛起，品牌勢能與銷(xiāo)售業(yè)績(jì)全面提升。

在中國品牌加速“出?！敝H，分眾海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)的開(kāi)拓布局，將進(jìn)一步與中國品牌發(fā)展形成有效協(xié)同。分眾傳媒董事長(cháng)江南春表示：“希望分眾傳媒海外平臺的打造，能夠幫助中國品牌更好地走向世界舞臺，為中國品牌出海、加速全球化進(jìn)程提供積極助力?！?/p>

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