近日，上海貴酒股份有限公司（股票簡(jiǎn)稱(chēng)：巖石股份，股票代碼：600696.SH）發(fā)布2023年半年度業(yè)績(jì)報告。報告顯示，2023年上半年，上海貴酒實(shí)現營(yíng)業(yè)收入8.43億元，同比增長(cháng)69.73%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為5351.26萬(wàn)元，同比增長(cháng)46.22%，實(shí)現了營(yíng)收和利潤的雙增長(cháng)。在整體消費復蘇趨緩的背景下，上海貴酒上半年一路“狂飆”，領(lǐng)跑行業(yè)，展現出強勁的發(fā)展韌性。

營(yíng)收連續三年穩健增長(cháng) 業(yè)績(jì)增速領(lǐng)跑行業(yè)

從上海貴酒all in白酒領(lǐng)域后的財報看，上海貴酒已經(jīng)實(shí)現了連續三年的營(yíng)收穩健增長(cháng)，核心主業(yè)更是得到了進(jìn)一步的加強。2021年上半年至2023年上半年，上海貴酒的營(yíng)收分別達2.27億元、4.96億元和8.43億元，同比分別增長(cháng)890.25%、118.84%及69.73%，2023年上半年的營(yíng)收為2021年上半年的2.71倍，成績(jì)不可謂不亮眼。

(資料圖片)

而從歸母凈利潤來(lái)看，近三年，上海貴酒的歸母凈利潤表現也在逐步向上。2021年上半年至2023年上半年，上海貴酒實(shí)現歸母凈利潤分別達3483.01萬(wàn)元、3659.84萬(wàn)元和5351.26萬(wàn)元，呈快速增長(cháng)態(tài)勢。

從各家白酒企業(yè)披露的半年報數據來(lái)看，今年以來(lái)，白酒行業(yè)復蘇態(tài)勢較好，龍頭酒企經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)穩健。具體表現上，頭部名酒持續走強，次高端與高端酒類(lèi)消費市場(chǎng)依然增長(cháng)強勁，高端的茅臺，次高端的山西汾酒，區域龍頭的今世緣、迎駕貢酒等公司均實(shí)現了雙位數的業(yè)績(jì)增長(cháng)。而作為新名酒的上海貴酒，憑借創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)手段、強勁的產(chǎn)品力，也成為了白酒板塊的增長(cháng)王。

消費品運營(yíng)理念賦能白酒行業(yè) 品牌思維搭建公司高質(zhì)量發(fā)展護城河

所謂酒香也怕巷子深，在需求平穩、壓力仍存的行業(yè)背景下，品牌建設成為大多數酒企的有力抓手。從同行業(yè)可比公司來(lái)看，今年上半年各家酒企的銷(xiāo)售費用較去年同期有所提升。

上海貴酒也不例外。業(yè)內人士認為，目前上海貴酒處于業(yè)務(wù)發(fā)展的成長(cháng)階段，正需要通過(guò)不斷加大品牌和市場(chǎng)投入，賦能品牌價(jià)值，推動(dòng)公司酒類(lèi)業(yè)務(wù)做大做強，搶占市場(chǎng)份額，從長(cháng)遠來(lái)看，品牌建設的持續投入會(huì )提升公司的品牌價(jià)值和投資價(jià)值。

今年上半年，上海貴酒實(shí)現經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現金流量?jì)纛~3.68億元，同比大增810.43%，主要系銷(xiāo)售商品收到的現金增加所致。分析人士認為，這無(wú)疑意味著(zhù)，上海貴酒的產(chǎn)品逐步受到市場(chǎng)認可，構建起品牌賦能形成溢價(jià)的競爭壁壘。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)的現金流量代表了企業(yè)當下的運營(yíng)能力與活力，上海貴酒充沛的現金流可以為公司的高質(zhì)量發(fā)展提供更多支持和保障。

上海貴酒近年來(lái)的高速發(fā)展，離不開(kāi)其獨特的經(jīng)營(yíng)理念和資源稟賦。對于自身的定位，上海貴酒更傾向于認為，其不僅僅是一家銷(xiāo)售白酒的公司，更是一家品牌管理公司。上海貴酒希望用世界一流的消費品品牌運營(yíng)理念，高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)白酒這個(gè)傳統行業(yè)。

在消費品品牌運營(yíng)理念的指引下，在市場(chǎng)拓展方面，上海貴酒通過(guò)創(chuàng )新型品牌建設和整合營(yíng)銷(xiāo)合力構筑品牌競爭壁壘，上半年公司攜手豫園商城，共同打造“點(diǎn)亮未來(lái)新愿”沉浸式游園體驗系列活動(dòng)，為期52天吸引400多萬(wàn)人線(xiàn)下參觀(guān)；“一城六展”亮相成都糖酒會(huì )，以匯聚時(shí)尚感、科技感和未來(lái)感的展示空間彰顯上海貴酒品牌文化；合作芒果TV《乘風(fēng)2023》，旗下上海貴酒·十七光年以多種形式持續亮相，借勢節目熱度及播放量，面向當代年輕消費群體進(jìn)行精準傳播；深度參與“五五購物節”中“上海全球新品首發(fā)季”和“上海夜生活節”雙IP，推出多項惠民舉措和多個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，面向C端展現公司“年輕、時(shí)尚、創(chuàng )新、國際化”的品牌魅力；在618期間推出上海貴酒AI主理人“貴小美”，為白酒行業(yè)輸出數字營(yíng)銷(xiāo)新樣本，為用戶(hù)帶來(lái)不一樣的高科技體驗，以“用未來(lái)定義未來(lái)”的戰略理念激發(fā)品牌生命力，擦亮上海新名片。

在聚焦醬酒主賽道的同時(shí)，上海貴酒采用多品牌、多香型、多模式切入多個(gè)細分市場(chǎng),形成了七大系列多元化產(chǎn)品矩陣，匹配消費者不斷升級的消費需求。在今年4月發(fā)布的“2022-2023年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單”中，上海貴酒排名從去年第18名一躍提升至第9位，品牌價(jià)值備受認可。

業(yè)內人士指出，向“高”而生，從“優(yōu)”而勝。白酒發(fā)展新周期下，“高端化轉型”“品牌升級”是當下行業(yè)兩大發(fā)展主題。新的競爭主題下，則是新的市場(chǎng)格局與消費需求，也醞釀著(zhù)新的機遇。

身處消費升級的時(shí)代背景下，考慮到消費結構升級，名酒在商務(wù)、宴席與禮品等社交性消費場(chǎng)景擁有剛需性，并且隨著(zhù)國家刺激經(jīng)濟政策的逐步落地，社會(huì )消費面不斷恢復，而下半年又即將進(jìn)入傳統酒類(lèi)銷(xiāo)售旺季，上海貴酒將在品牌高端化以及產(chǎn)品升級的賽道上加速發(fā)力，持續提升品牌影響力，完善產(chǎn)品矩陣，追求優(yōu)勢發(fā)展，業(yè)績(jì)有望打開(kāi)新一輪增長(cháng)通道。

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