昔日服裝巨頭美邦服飾(002269.SZ)受到品牌老化等沖擊，逐漸“隕落”。

日前，美邦服飾發(fā)布公告稱(chēng)，擬計提2020年度各項資產(chǎn)減值準備3.66億元，將減少2020年度歸屬母公司凈利潤3.66億元。

在資產(chǎn)減值的同時(shí)，美邦服飾的業(yè)績(jì)也不容樂(lè )觀(guān)。據該公司2020年業(yè)績(jì)預告，2020年歸母凈利潤虧損5.8億元-8.2億元，比上年同期上升0.66%-29.74%。而在2019年，美邦服飾實(shí)現營(yíng)收54.64億元，歸母凈虧損8.25億元。

1995年成立的美邦服飾，曾在21世紀初期與宣傳語(yǔ)“不走尋常路，美特斯邦威”一同風(fēng)靡全國，但近年逐漸陷入銷(xiāo)售困境。多年來(lái)，美邦服飾也曾試圖通過(guò)推出高端品牌、冠名綜藝節目、邀請當紅明星代言等自救，但效果均不理想。

長(cháng)江商報記者注意到，作為一代國潮品牌，美邦服飾的“隕落”從2015年大牛市結束后開(kāi)始。2015年，美邦服飾的股價(jià)最高達到了13.37元，市值最高沖破400億，達到413億;截至2021年3月1日收盤(pán)，美邦服飾的股價(jià)僅剩1.35元，市值也跌到了33.92億元，5年時(shí)間股價(jià)跌幅近九成。

關(guān)閉杭州最大門(mén)店

2月28日晚間，美邦服飾發(fā)布2020年計提資產(chǎn)減值準備的公告顯示，經(jīng)公司及下屬子公司對2020年末存在可能發(fā)生減值跡象的資產(chǎn)，范圍包括存貨、應收賬款、其他應收款、一年內到期的非流動(dòng)資產(chǎn)、長(cháng)期應收款、投資性房地產(chǎn)等，進(jìn)行全面清查和資產(chǎn)減值測試后，擬計提2020年度各項資產(chǎn)減值準備3.66億元。

公告稱(chēng)，考慮所得稅影響后，將減少2020年度歸屬于母公司所有者的凈利潤3.66億元，相應減少2020年末歸屬于母公司所有者權益3.66億元。不過(guò)，本次資產(chǎn)減值準備的計提不影響美邦服飾于2020年10月30日對外披露的三季報中對公司2020年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)的預計。

美邦服飾進(jìn)一步解釋?zhuān)敬尕洶凑粘杀九c可變現凈值孰低計量，對成本高于可變現凈值的，計提存貨跌價(jià)準備，計入當期損益?？勺儸F凈值，是指在日?；顒?dòng)中，存貨的估計售價(jià)減去至完工時(shí)估計將要發(fā)生的成本、估計的銷(xiāo)售費用以及相關(guān)稅費后的金額。

事實(shí)上，此次資產(chǎn)減值，對于美邦服飾而言，又是一記重拳。

公開(kāi)資料顯示，1995年成立的美邦服飾，曾在21世紀初期風(fēng)靡全國。2008年8月，美邦服飾成功在深交所掛牌上市。2011年，美特斯邦威銷(xiāo)售額突破百億，擁有店鋪4164家。

只是在后來(lái)，美邦服飾“直營(yíng)+加盟”的模式卻存在管理效率低下、經(jīng)營(yíng)策略難以及時(shí)調整執行的弊端，在此后ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等歐美快消品牌開(kāi)始打入中國市場(chǎng)并迅速擴張的關(guān)鍵時(shí)刻，拖了美邦服飾的后腿。

據美邦服飾財報顯示，2013年店鋪數量近5000家，但是在2014年下降至4000多家，2015年為3700多家。2020上半年，美邦服飾關(guān)閉店鋪504家，同時(shí)新開(kāi)店鋪105家。

今年2月，美特斯邦威關(guān)閉了杭州的最大門(mén)店，并發(fā)布公告稱(chēng)，“由于商圈轉移，考慮投入產(chǎn)出比，公司以市場(chǎng)化競爭力策略為主線(xiàn)，對一些門(mén)店做出更加積極主動(dòng)的調整，進(jìn)一步加速關(guān)閉所有持續虧損店鋪，以確保企業(yè)盈利經(jīng)營(yíng)為基礎的積極策略，后續還有可能將對不盈利店鋪做出調整。”

股價(jià)暴跌90%

事實(shí)上，美邦服飾自去年年底以來(lái)股價(jià)表現一直不如人意，股價(jià)徘徊在2元以下。截至2021年3月1日收盤(pán)，美邦服飾的股價(jià)僅剩1.35元，市值也跌到了33.92億，與2015年最高達到的413億元相比，該公司5年時(shí)間股價(jià)跌幅近九成。

去年前三季度，美邦服飾實(shí)現營(yíng)收26.9億元，同比下滑33.3%;凈虧損7.05億元。第三季度實(shí)現營(yíng)收10.87億元，同比下滑18.57%，凈虧損2.28億元。

此外，美邦服飾還披露2020年度業(yè)績(jì)預告稱(chēng)，預計2020年凈虧損5.8億到8.2億元。同比增長(cháng)0.66%-29.74%，公司解釋?zhuān)e極應對新冠疫情對服飾行業(yè)帶來(lái)的沖擊和市場(chǎng)環(huán)境變化，加大力度推進(jìn)品牌升級及數字化轉型。預計四季度銷(xiāo)售收入環(huán)比三季度將有所增長(cháng)，盈利狀況逐季改善。

耐人尋味的是，這家公司的業(yè)績(jì)近年來(lái)處于虧一年賺一年的狀態(tài)。Wind數據顯示，2016年-2019年，美邦服飾營(yíng)收分別為65.19億元、64.72億元、76.77億元、54.64億元，同比增速分別為3.56%、-0.71%、18.42%、-28.59%、;歸母凈利潤分別為0.36億元、-3.05億元、0.40億元和-8.25億元，同比增速分別為108.37%、-945.81%、114.08%、-2114.61%。

除了業(yè)績(jì)虧損、資產(chǎn)減值，美邦服飾大股東也處于缺錢(qián)的狀態(tài)。今年2月4日，美邦服飾發(fā)布關(guān)于控股股東協(xié)議轉讓股份完成過(guò)戶(hù)登記暨部分股份解除質(zhì)押的公告。

公告顯示，公司控股股東上海華服投資有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：華服投資)將其持有的美邦服飾5427萬(wàn)股股份在完成解除質(zhì)押后通過(guò)協(xié)議轉讓方式轉讓給賴(lài)星宇先生，以?xún)斶€其在中泰證券部分質(zhì)押債務(wù)、降低股票質(zhì)押風(fēng)險，本次股份轉讓登記已完成，此筆股份占公司股份總數的2.16%。

業(yè)內人士對長(cháng)江商報記者表示，“每個(gè)品牌都會(huì )經(jīng)歷高速增長(cháng)到增長(cháng)下滑、品牌老化的過(guò)程，目前許多服裝品牌都面臨著(zhù)品牌老化、增長(cháng)乏力的問(wèn)題，對于美邦服飾來(lái)說(shuō)，未來(lái)需要關(guān)注到消費者日益細分多元的消費需求，在產(chǎn)品設計、研發(fā)、供應鏈快速反應上要跟上國際化步伐。”(記者 張璐)

關(guān)鍵詞： 美邦服飾 品牌 老化