10路大軍激戰 “五一檔”總票房創(chuàng )新高
內卷之下,沒(méi)有黑馬。
被稱(chēng)為“史上最擠”的2021年五一檔,最終總票房成績(jì)定格在16.72億元(含服務(wù)費),創(chuàng )下歷史新高。
此外,據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據,今年五一檔總出票4421.08萬(wàn)張,上映場(chǎng)次達225.65萬(wàn),均打破影史最高紀錄。
然而,創(chuàng )新高的票房成績(jì)并未給二級市場(chǎng)帶來(lái)正向刺激。五一假期后的首個(gè)交易日,A股影視概念股整體走低,其中,檔期內有影片上映的中國電影、華誼兄弟、光線(xiàn)傳媒、上海電影等跌幅居前。
10路大軍激戰
作為中國電影市場(chǎng)的黃金檔期之一,每年的五一檔都會(huì )吸引不少影片選擇在此檔期公映。
今年五一檔期間共有10部新片上映,創(chuàng )下歷史新高,云集張藝謀等知名導演作品,覆蓋諜戰、青春、懸疑、喜劇等多種題材類(lèi)型,讓觀(guān)眾有了更多的選擇余地。據統計,2015年-2019年,五一檔上映電影數量分別為9部、9部、6部、8部、9部。
據了解,過(guò)去數年來(lái),五一檔的分賬票房持續增長(cháng),且重要性逐年提高。國海證券傳媒行業(yè)分析師朱珠提供給記者的數據顯示,中國五一檔的分賬票房自2012年的2.34億元增加至2019年的14.38億元,復合增速達到29.6%,占當年全國分賬票房比例自2012年的1.4%提升至2019年的2.4%。
因此,在今年五一檔10路大軍匯聚、疫情后觀(guān)影需求持續高漲的背景下,不少業(yè)內人士對于該檔期的整體表現抱以樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。
國海證券傳媒行業(yè)分析師朱珠此前在接受《國際金融報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示,“綜合片單定檔以及2021年五一假期較往年多一天的背景,預計2021年五一檔分賬票房較2019年同期增加15%-20%,即分賬票房預計在16.5億-17.3億元。”
《瘋狂電影圈》作者、編劇莫爭則給出了更高的預測:“接近20億。”最終數據顯示,2021年五一檔最終總票房為16.72億元(含服務(wù)費),雖然不及市場(chǎng)預期,但仍舊創(chuàng )下歷史新高。
影視股集體下挫
或因為票房表現不及預期,節后影視股集體大跌。
5月6日,A股迎來(lái)節后的首個(gè)交易日,影視股未能像市場(chǎng)預料那般上揚,而是集體飄綠。
其中,投資出品了《懸崖之上》的中國電影、上海電影跌幅均超5%,中國電影更是逼近跌停。檔期票房冠軍《你的婚禮》的出品方光線(xiàn)傳媒股價(jià)低開(kāi)低走,最終報收12.25元,跌幅為5.84%。而在假期內因“馮小剛對賭失敗”登上熱搜的華誼兄弟也難逃股價(jià)下跌的宿命,6日當日跌幅6.81%,僅次于中國電影。
事實(shí)上,不止A股,早三天開(kāi)市的港股電影板塊已經(jīng)歷了一波大跌。
5月3日當天,港股電影股集體下跌,其中,稻草熊娛樂(lè )和IMAXCHINA領(lǐng)跌,跌幅均超過(guò)11%,貓眼娛樂(lè )股價(jià)下降近7%,《尋漢計》的出品方歡喜傳媒當日則下跌5.44%,投資了《秘密訪(fǎng)客》的阿里影業(yè)跌幅相對較小,為3.54%。5月6日午后,港股電影股或是受到A股影響再度齊跌。
“影視股回落也是情理之中。”作家、制片人居經(jīng)緯在接受《國際金融報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示,“一方面,五一檔票房不及預期,日均票房不及2019年,甚至不如2018年;另一方面,節日過(guò)后,大盤(pán)回到千萬(wàn)級。”
還有業(yè)內分析師指出,由于2021五一檔多一天假期,若剔除5月5日單日,2021五一檔票房(不含服服務(wù)費)為13.2億元,較2019年同期下滑8%;若統一按照5天計算,2019年與2021年五一檔票房(不含服務(wù)費)基本持平,均為15.1億元。此外,若以日均票房來(lái)對比,2021年五一檔為3.3億元,較2019年的3.8億元有所下滑。
不過(guò),在一位長(cháng)期關(guān)注影視板塊的資深投資人看來(lái),影視股的下跌與五一檔的預期基本無(wú)關(guān),只是慣性所致。他告訴記者:“A股炒短線(xiàn)的資金太多,在檔期之后,電影股一般都會(huì )跌一下。另外,鄭爽事件對市場(chǎng)情緒也有一定的影響,再加上大盤(pán)也大跌。”
口碑效應愈加明顯
假期加長(cháng),片源擁擠,為何五一檔票房表現整體平平?
有不愿具名的業(yè)內人士對記者表示,核心還是內容不行,缺少爆款,“觀(guān)眾也會(huì )衡量片子值不值得2小時(shí)的時(shí)間成本”。
具體來(lái)看,此前最受機構看好的《你的婚禮》假期5日共收獲5.12億元票房,成為檔期內票房冠軍。張藝謀導演的諜戰片《懸崖之上》后期發(fā)力,最終5日票房為5.05億元,以不到1000萬(wàn)元的差距位列第二。兩部片合計貢獻了五一檔票房的近六成,再度體現了電影行業(yè)的二八定律。
除了《你的婚禮》《懸崖之上》外,五一檔僅有三部影片票房過(guò)億,分別為《秘密訪(fǎng)客》1.9億元、《追虎擒龍》1.61億元、《掃黑·決戰》1.14億元。
“從片單來(lái)看,總體10部,缺黑馬,口碑效應影響因素逐步提升。”朱珠告訴《國際金融報》記者,從預售開(kāi)始,《你的婚禮》領(lǐng)跑,但伴隨上映后口碑分化,《懸崖之上》后來(lái)居上,預測票房、排片、上座率均不斷爬升,凸顯口碑影響因素大于預售影響。
事實(shí)上,在五一檔正式開(kāi)打之前,多家機構以及多位業(yè)內人士均給《你的婚禮》寄予了高度期待。據《國際金融報》記者4月底統計,今年五一檔多數影片的預測票房均在5億元以下,而作為檔期內唯一的愛(ài)情片,《你的婚禮》“物以稀為貴”,預測票房均達到10億。
不過(guò),上映之后,《你的婚禮》口碑崩盤(pán),當前豆瓣評分僅有5.2分,超17.3%的人打了1星,更有觀(guān)眾評論稱(chēng):“滿(mǎn)分1000打5分。”自5月3日開(kāi)始,《你的婚禮》便丟失單日票房冠軍之位。相比之下,《懸崖之上》則憑借高口碑奮起直追,實(shí)現單日反超。
朱珠直言:“片子內容質(zhì)量的優(yōu)劣也是后續票房是否持續向上的核心。”
根據不同的口碑情況,朱珠也相應調整了對于單片總票房的預期,《你的婚禮》由最初預計的9.23億元,兩次下修至8.35億元;而《懸崖之上》則由5.29億元上修至8.43億元。
雖然五一假期已過(guò),但屬于片方的戰爭仍在繼續……截至5月6日晚18點(diǎn)左右,《你的婚禮》的總票房為6.66億元,《懸崖之上》則為5.85億元,雙方之間的差距進(jìn)一步縮小。