隨著(zhù)“六一”兒童節的臨近，家庭親子游迎來(lái)了暑期預熱的前奏。不少旅游企業(yè)使出了渾身解數，瞄準親子游市場(chǎng)攬客。實(shí)際上，經(jīng)歷過(guò)疫情變化之后，親子游市場(chǎng)也逐漸發(fā)生了一些改變。這其中主要表現在長(cháng)途出行比例的相對下降，而周邊游、短途游則更加受到親子客群的青睞。業(yè)內人士預計，今年，由于兒童人口規模持續增長(cháng)，為國內親子游市場(chǎng)創(chuàng )造了巨大的持續增長(cháng)空間。而隨著(zhù)端午節、暑期的即將到來(lái)，各商家也都借“六一”兒童節來(lái)做相應的準備，為暑期的親子游旺季打好基礎。

紛紛出招備戰“六一”

“六一”兒童節即將到來(lái)，家庭親子客群再次成為各家旅游企業(yè)爭相搶奪的對象。據了解，近日攜程直播上線(xiàn)了“線(xiàn)上動(dòng)物園”，首期直播將攜手南通森林野生動(dòng)物園、淹城野生動(dòng)物世界、上海海昌海洋公園、北京海洋館等知名動(dòng)物樂(lè )園機構，連續21天，每天9-20點(diǎn)開(kāi)啟動(dòng)物“慢直播”，同時(shí)，用戶(hù)還可以在動(dòng)物直播間領(lǐng)取“滿(mǎn)99減10元”門(mén)票優(yōu)惠券。

不僅僅是OTA平臺，不少酒店也意在搶奪親子市場(chǎng)。北京商報記者了解到，金茂北京威斯汀大飯店將舉辦“2021兒童節親子嘉年華”，游客可通過(guò)購買(mǎi)套餐報名親子游泳接力賽。此外，像北京東方君悅大酒店也推出了“埃及萌神”主題親子房，意在招攬親子游生意。

而像“六一”這種孩子們的節日，又怎么能少得了主題公園的身影。北京商報記者發(fā)現，一些主題公園企業(yè)也推出了相應的活動(dòng)。例如，北京歡樂(lè )谷將在5月29日-6月20日開(kāi)啟“超級兒童節”，其中包含“水槍泡泡節”“童星爭霸”等活動(dòng)。不僅如此，園區內還對游樂(lè )項目進(jìn)行了升級，例如，果凍歷險記內的六大親子游戲項目入駐沉浸式的家庭親子娛樂(lè )區，30余項親子互動(dòng)器械游樂(lè )也變身兒童樂(lè )園。

無(wú)獨有偶，上海海昌海洋公園還針對“超級兒童月”推出了一系列的活動(dòng)與優(yōu)惠政策。其中包括，千余種海洋特色美食、十余項海洋主題游戲，還有虎鯨劇場(chǎng)《虎鯨科普秀》以及《海天“鯨”艷·無(wú)人機水幕光影秀》。在兒童節當天，“小小海洋保育員”也將正式開(kāi)啟線(xiàn)下體驗，加入馴龍騎士維京巡游。

此外，天津海昌極地海洋公園的北極狼家族也預計于6月1日正式和游客見(jiàn)面。同時(shí)，園區還將面向北京、天津、河北等地的小朋友開(kāi)啟特色職業(yè)招募體驗活動(dòng)，入選的小朋友將免費來(lái)到天津海昌體驗飼養員、獸醫、美人魚(yú)、檢票員、巡館員等職業(yè)。海昌海洋公園方面還介紹，天津海昌極地海洋公園將6月定為“歡樂(lè )兒童月”，在此期間，16歲以下的青少年及小朋友可以免費暢游海洋世界。

可見(jiàn)，各商家為布局“六一”的親子市場(chǎng)紛紛使出渾身解數。

短途游更受青睞

在疫情防控常態(tài)化之下，北京商報記者發(fā)現，親子游市場(chǎng)也在隨著(zhù)游客需求的變化而變化，周邊游、短途游也逐漸受到熱捧。其中，在親子游景區中動(dòng)物園尤其受到游客們的青睞。

在疫情的影響下，家庭親子游消費行為以及結構正在發(fā)生一些變化。根據同程旅行發(fā)布的《中國居民家庭親子游消費報告2021》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)顯示，過(guò)去一年，周邊親子游市場(chǎng)占比顯著(zhù)提升，同時(shí)此類(lèi)消費出現了較大幅度反彈，非一線(xiàn)城市的出游人次甚至超過(guò)了疫情前同期水平。盡管2020年一季度周邊親子游客流量大幅減少，但從二季度開(kāi)始即進(jìn)入了強勁復蘇軌道，在8月和10月兩個(gè)月份均出現了明顯的客流波峰。

疫情變化以來(lái)，周末周邊休閑度假也成為了居民家庭親子出游的主要形式?！秷蟾妗凤@示，周末是親子文旅消費較為集中的時(shí)段，在一周客流量中的合并占比達到了40.5%。同時(shí)，居民家庭親子游對于人數較多的跟團游需求顯著(zhù)下降，家庭定制游以及鄰里親朋定制游的需求明顯增加，這也在一定程度上推高了多人同游的親子游占比。

《報告》還認為，疫情對于2020年的親子旅行產(chǎn)生了一定的影響，主要表現在長(cháng)途出行比例的相對下降。在疫情期間，部分家長(cháng)對于旅途健康安全的擔憂(yōu)，令親子長(cháng)途旅行需求相對下降。但是短途游則需求提升，主要旅游產(chǎn)品甚至呈現出量?jì)r(jià)齊升的總體態(tài)勢。

與此同時(shí)，大家對于動(dòng)物園的熱情依舊不減。在攜程平臺，成都大熊貓繁育研究基地、北京野生動(dòng)物園、上海野生動(dòng)物園、長(cháng)隆野生動(dòng)物世界等動(dòng)物園都是熱門(mén)景點(diǎn)，不少用戶(hù)逛動(dòng)物園的頻率從一年一次變成一年多次。

不僅如此，隨著(zhù)動(dòng)物園逐漸受到熱捧，逛動(dòng)物園也有了更多新的方式。攜程平臺表示，以廣州長(cháng)隆旅游度假區為例，游客傾向于入住長(cháng)隆酒店動(dòng)物主題房，可以在白虎和火烈鳥(niǎo)的陪伴下吃早餐等。另一邊，在湖州龍之夢(mèng)動(dòng)物世界大酒店，游客還可以直接在酒店和動(dòng)物進(jìn)行“沉浸式互動(dòng)”：入住時(shí)還有羊駝、鸚鵡在前臺“迎賓”，透過(guò)房間的觀(guān)景臺，可以直接看到動(dòng)物園里的斑馬等等。

端午、暑期將再升溫

端午假期和暑期即將到來(lái)，各家也在加緊動(dòng)作進(jìn)行備戰。5月28日，鐵路部門(mén)將開(kāi)始發(fā)售6月11日，即端午小長(cháng)假前一天的火車(chē)票，鐵路部門(mén)的端午小長(cháng)假運輸也將從這一天正式啟動(dòng)。

同時(shí)隨著(zhù)暑期的臨近，各企業(yè)也在不斷地推陳出新，用各種“新手段”來(lái)?yè)寠Z更多的市場(chǎng)份額，并且，就目前來(lái)看，預計家庭親子游市場(chǎng)會(huì )在暑期迎來(lái)爆發(fā)。

《報告》分析預測指出，隨著(zhù)國內旅游消費的穩定復蘇，預計2021年的國內親子游消費規模將有望恢復至2019年同期水平，局部地區有望超過(guò)疫情前水平，即將到來(lái)的暑期將是一個(gè)重要的觀(guān)察節點(diǎn)。

在資深旅游專(zhuān)家王興斌看來(lái)，受?chē)H疫情的影響，以前的出境游市場(chǎng)會(huì )回流到國內旅游市場(chǎng)，所以，預計今年暑期的親子游市場(chǎng)會(huì )呈現出前所未有的火爆局面，并且規模要比過(guò)去大得多。但與此同時(shí)，親子游在內容和形式上應該更多地進(jìn)行創(chuàng )新，使其項目多樣化。

王興斌還表示，雖然市場(chǎng)在不斷地迅速擴大，但對于旅游期間的疫情防控還是不能放松，所以，親子游的規模要變小，由過(guò)去密集型變成分散型，在活動(dòng)的過(guò)程中人與人也要保持一定的距離。此外，在暑期親子游市場(chǎng)，近、中、遠線(xiàn)游會(huì )呈現三足鼎立的局面，并且會(huì )同時(shí)出現大幅增長(cháng)，但在其中，近、中線(xiàn)游會(huì )成為更多游客的首選。

記者 關(guān)子辰 吳其蕓

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