自有品牌算得上是盒馬的金字招牌，為了鞏固這一核心競爭力，盒馬也是絞盡腦汁。5月31日，歷經(jīng)三年打磨的盒馬新零供2.0戰略?xún)热菡桨l(fā)布。北京商報記者了解到，2021年盒馬將孵化100個(gè)新品牌。分析指出，盒馬孵化自有品牌的意義在于強化商品力，與同行業(yè)玩家形成產(chǎn)品差異化，為日后多渠道并行鋪路。

在拉攏新的品牌商上，盒馬可謂煞費苦心。5月31日，盒馬正式宣布成立新品孵化中心——“盒馬X加速器”。所謂新品孵化中心，是指打通投融資、商品研發(fā)、供應鏈支持、營(yíng)銷(xiāo)推廣等內外部資源，為有潛力的新品牌、產(chǎn)品線(xiàn)和商品進(jìn)行孵化和加速以及戰略投資。

阿里巴巴集團副總裁、盒馬事業(yè)群總裁侯毅透露，盒馬在2021年計劃孵化、加速、投資100個(gè)新品牌，不單單是孵化加速，而且希望通過(guò)這種模式形成長(cháng)期的合作伙伴。

北京商報記者了解到，2021年盒馬新品孵化中心將主要與KA品牌、網(wǎng)紅品牌、餐飲品牌和老字號品牌聯(lián)手。侯毅表示，與KA品牌合作可以實(shí)現低成本快速研發(fā)，推出針對年輕消費者的獨特產(chǎn)品;與網(wǎng)紅品牌合作，能助力網(wǎng)紅產(chǎn)品快速增長(cháng)。餐飲企業(yè)可讓品牌符合餐飲行業(yè)標準化，可量產(chǎn)并成為爆款。老字號品牌能在盒馬實(shí)現快速增長(cháng)。

不過(guò)，所有品牌都有“試用期”。侯毅指出，所有商品進(jìn)來(lái)后都有培養期，期間要進(jìn)行嚴格的優(yōu)勝劣汰，保證消費者得到所需要的商品。

談及為何要打造盒馬X加速器時(shí)，侯毅坦言，“近年來(lái)很多新銳品牌脫穎而出，盡管有很好的產(chǎn)品基礎，卻缺乏對消費者的理解，或者被高昂的渠道成本和流量獲取成本‘勸退’。盒馬希望通過(guò)資源開(kāi)放，為更多品牌商提供商品”。

此外，侯毅希望盒馬X加速器能推動(dòng)盒馬自有品牌經(jīng)營(yíng)能力提升，進(jìn)一步拉開(kāi)與傳統賣(mài)場(chǎng)、生鮮電商及其他倉儲式會(huì )員店的競爭差距。

究其根本，開(kāi)放供應鏈也是為了給盒馬旗下多渠道的產(chǎn)品線(xiàn)鋪路。北京商報記者了解到，6月18日，盒馬X會(huì )員店將在北京和上海同時(shí)開(kāi)業(yè)。今年年底，盒馬X會(huì )員店會(huì )在長(cháng)三角區域及北京開(kāi)出10家門(mén)店。面對人人爭搶的會(huì )員店賽道，商品力成為了各大商家發(fā)力的重要內容。盒馬商品采銷(xiāo)副總經(jīng)理肖路透露，盒馬X會(huì )員店的核心就是盒馬的自有商品，其占比將達到50%左右。

盒馬做孵化平臺對自己和品牌商家而言并不是一勞永逸。零售業(yè)專(zhuān)家胡春才認為，現在市場(chǎng)競爭十分激烈，若是產(chǎn)品都一樣，最后比拼的只有價(jià)格。所以盒馬成立品牌孵化平臺最大的意義就是保持商品差異化，同業(yè)之間的競爭就不會(huì )引發(fā)價(jià)格戰。

胡春才表示，盒馬成立品牌孵化平臺看似對中小企業(yè)或品牌力弱的工廠(chǎng)品牌崛起是一條好的出路，但企業(yè)們仍應強化自己的商品能力，否則也只會(huì )是曇花一現。(趙述評 劉卓瀾)

關(guān)鍵詞： 商品力 盒馬 孵化 品牌