資本市場(chǎng)對茶飲品牌的興趣正濃，除了新式茶飲，國產(chǎn)袋泡茶也融資不斷。6月30日，天眼查App顯示，中國新銳茶飲品牌“茶小空”母公司北京無(wú)憂(yōu)之境文化有限公司近日完成過(guò)億元A輪融資，此輪融資由光速中國領(lǐng)投，老股東DST、五源資本繼續加持，動(dòng)域資本跟投。

茶小空并非首家完成融資的茶飲品牌。資料顯示，主打原葉三角袋泡茶的茶包品牌茶里近日完成了新一輪數億元融資;“堅持使用天然原產(chǎn)地原葉茶”的霸王茶姬成立不到一年已完成兩輪融資;以古典茶道為主要口感的十茶九木今年3月被披露完成新一輪融資……

新銳茶飲品牌獲得資本青睞背后是國內巨大的茶葉市場(chǎng)規模。數據統計顯示，作為飲茶大國，我國茶飲消費量位于全球前列。2012年以來(lái)，我國茶葉內銷(xiāo)量穩步提升。2019年全國茶葉內銷(xiāo)量達到202.56萬(wàn)噸，較上年增加11.5萬(wàn)噸，增幅為6.02%?？煜铝闶蹖?zhuān)家鮑躍忠認為，中國是茶葉的生產(chǎn)大國，也是茶葉的消費大國。隨著(zhù)消費升級，喝茶將成為越來(lái)越多消費者的選擇。

在中國食品行業(yè)專(zhuān)家朱丹蓬看來(lái)，茶小空等新中式茶飲正在被年輕消費者追捧，這也是茶飲品牌備受資本青睞的原因之一。“新中式茶飲是新生代最喜歡和青睞的一個(gè)品類(lèi)，消費頻次相對高一些。從目前來(lái)看，新生代參與度較高的行業(yè)普遍會(huì )受到資本追捧。”

關(guān)于融資后的計劃，北京商報記者致電茶小空相關(guān)負責人，對方拒絕了采訪(fǎng)。

我國雖然是茶飲消費大國，但目前處于“有品類(lèi)，無(wú)品牌”的現狀，這也在一定程度上導致國內茶飲行業(yè)集中度較低。資料顯示，中國的茶葉種類(lèi)繁多，包括云南普洱茶、安溪鐵觀(guān)音、西湖龍井、信陽(yáng)毛尖、黃山毛峰等，但幾乎沒(méi)有一個(gè)茶企的市場(chǎng)份額超過(guò)3%。

戰略定位專(zhuān)家、九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng )始人徐雄俊在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，雖然最近幾年中國的茶企在蓬勃發(fā)展，但80%甚至90%都還是一片小叢林，沒(méi)有長(cháng)成大樹(shù)的，沒(méi)有形成規?；?、品牌化的發(fā)展。“例如吳裕泰和張一元缺乏品牌意識，也不具備打造品牌的能力，它們以北京為核心，主要布局線(xiàn)下的店面，沒(méi)有走出華北地區。”

據報道，從國產(chǎn)茶企2019年公開(kāi)的財報數據來(lái)看，年營(yíng)收過(guò)億的茶企僅有7家。相比較而言，英國立頓紅茶同年的銷(xiāo)售額有200億元人民幣。在業(yè)內人士看來(lái)，立頓紅茶年銷(xiāo)售額之所以能夠達到百億元，與其規?；?、工業(yè)化生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)模式有重要關(guān)系，相較而言，中國茶企的品牌規?；l(fā)展還遠遠不夠。

資本的進(jìn)入有望推動(dòng)國內茶飲品牌規?；l(fā)展。朱丹蓬認為，隨著(zhù)資本入駐新銳茶飲品牌，整個(gè)中國茶行業(yè)會(huì )進(jìn)入一個(gè)規范化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化、資本化、規?；闹匾濣c(diǎn)。徐雄俊表示，新銳茶飲品牌獲得融資有助于推動(dòng)品牌的快速發(fā)展。“當下小罐茶等發(fā)展較好的茶企都是從品牌資本化的運作開(kāi)始的。新興茶飲品牌具有較大發(fā)展空間，資本的加持對企業(yè)品牌化發(fā)展起到較大的推動(dòng)作用。”

更加注重互聯(lián)網(wǎng)思維和體驗經(jīng)濟是新銳茶飲品牌的特點(diǎn)，也是其能實(shí)現規?；l(fā)展的重要條件。在徐雄俊看來(lái)，新銳茶飲品牌更注重互聯(lián)網(wǎng)思維和體驗經(jīng)濟，線(xiàn)上店鋪的布局、相對優(yōu)惠的價(jià)格以及對消費者的普及力度都是新銳茶飲品牌實(shí)現規?；l(fā)展的重要條件。北京商報記者了解到，目前，茶小空、茶里等品牌都在線(xiàn)上渠道有所布局。在茶小空天貓旗艦店上可以看到，該店鋪粉絲數已達11萬(wàn)人，銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品月銷(xiāo)量達3萬(wàn)多份。

朱丹蓬認為，如今“品牌”已經(jīng)成為消費者選購茶葉時(shí)的首要關(guān)注因素，這就意味著(zhù)品牌內涵要與消費者的認知高度匹配，只有品牌化、規?；钠髽I(yè)才能走得更遠。(郭秀娟 實(shí)習記者 燕慧)

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