隨著(zhù)彩電進(jìn)入存量之爭，高端電視的競爭越來(lái)越激烈。LG電子近日表示，全球首款83英寸OLED電視本月將從韓國、美國開(kāi)始陸續登陸全球市場(chǎng)。而國內彩電企業(yè)也正借助目前舉行的體育賽事，在主打品牌輸出的同時(shí)，不斷加大對產(chǎn)品核心技術(shù)的展示和輸出，從而開(kāi)啟了對高端市場(chǎng)的逆襲之路。

據了解，LG擁有48、55、65、77、83、88各尺寸OLED電視產(chǎn)品線(xiàn)。LG在韓上市的70英寸以上OLED電視由去年的7款增至11款。值得關(guān)注的是,OLED電視在電視領(lǐng)域能展現極致的黑色。但前不久，主打ULED技術(shù)的海信U7系列在央視體育頻道黃金時(shí)段投放的一條“黑屏廣告”，也開(kāi)始叫板OLED電視。

據業(yè)內人士介紹，對于電視等顯示設備，畫(huà)質(zhì)是顯示產(chǎn)品最關(guān)鍵的指標，色彩表現的寬廣度、層次、準確性，都是評價(jià)畫(huà)質(zhì)水平的重要維度，這一點(diǎn)在黑色的表現上最為明顯。普通電視顯示黑色，肉眼可見(jiàn)的僅僅是一片黑。而高端電視超高畫(huà)質(zhì)顯示黑色，則能夠顯示出黑色系中的不同層次。

今年以來(lái)，上有液晶面板漲價(jià)、芯片缺貨,下有需求不振、渠道轉型。奧維云網(wǎng)(AVC)的數據顯示,2021年一季度國內彩電銷(xiāo)量990萬(wàn)臺,比2020年一季度下滑0.6%,比2019年一季度下滑20.5%。彩電是大家電中唯一比去年同期疫情期間還下滑的品類(lèi)。

產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家許意強表示，只有通過(guò)新技術(shù)加速對高端大屏的升級，才能推動(dòng)彩電行業(yè)的結構性調整，對于彩電業(yè)來(lái)說(shuō)也具有十分積極的意義，它能擺脫低價(jià)低品質(zhì)的競爭環(huán)境，讓彩電業(yè)逐步回歸良性發(fā)展軌道。

近年來(lái)，激光顯示、ULED技術(shù)的不斷涌現，也讓國產(chǎn)廠(chǎng)商同世界顯示巨頭站在了同一起跑線(xiàn)上。據悉，ULED技術(shù)研發(fā)最初階段獲得了國家發(fā)展和改革委員會(huì )項目和工信部創(chuàng )新重大專(zhuān)項支持。據海信向北京商報記者透露，截至目前，海信ULED產(chǎn)品累計申請專(zhuān)利數866件，包括美國、歐洲專(zhuān)利授權，打破了以往重大顯示技術(shù)革新均由國外企業(yè)主導的局面。

同時(shí)，在政策支持和產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)努力下，中國在全球激光顯示產(chǎn)業(yè)的競爭角逐中更是占據了搶跑位置。中國申請和授權的激光顯示專(zhuān)利超過(guò)7000項，占全球激光顯示專(zhuān)利比例的50%以上，處于世界領(lǐng)先地位，為激光顯示的產(chǎn)業(yè)化奠定了重要基礎。

以前人們一提起高端電視，自然會(huì )想到索尼、三星、LG等國外品牌，但近年來(lái)，海信、TCL、創(chuàng )維等國內品牌的崛起，正讓高端彩電市場(chǎng)的格局發(fā)生變化。

產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕斌表示，在5G商用的帶動(dòng)下，全球彩電行業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入到了關(guān)鍵洗牌期，8K超高清、大色域、大尺寸、高觀(guān)賞舒適度的高保真圖像再現，是顯示產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要戰略方向，此外，與AIoT的融合也將催生更多新場(chǎng)景市場(chǎng)，從而讓人們未來(lái)重新定義高端電視的同時(shí)，也給了國內廠(chǎng)商難得的彎道超車(chē)機遇。(石飛月)

關(guān)鍵詞： 彩電 存量之爭 高端電視 市場(chǎng)競爭 核心技術(shù)