還未申請下快遞經(jīng)營(yíng)許可證的哪吒速運，其零售業(yè)務(wù)卻迎來(lái)新動(dòng)作。7月5日，北京商報記者獨家調查發(fā)現，哪吒速運母公司旗下的電商平臺“二郎社區”小程序已開(kāi)啟預售，而線(xiàn)下門(mén)店目前已落子南京某中高端小區附近，未來(lái)會(huì )以加盟方式擴展業(yè)務(wù)。不僅如此，二郎社區零售項目會(huì )在物流端與哪吒速運形成聯(lián)動(dòng)。然而，盡管官方做足了宣傳吆喝，但無(wú)論是圍觀(guān)者還是入局者，都對這一新項目疑慮重重：一個(gè)零起步的電商平臺，能養活一家快遞企業(yè)嗎?

啟動(dòng)線(xiàn)上業(yè)務(wù)

嚴格來(lái)說(shuō)，二郎社區零售業(yè)務(wù)是由哪吒速運“一母同胞”的江蘇二郎科技有限公司進(jìn)行運營(yíng)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“二郎科技”)。據天眼查信息，二郎科技成立于2021年3月，為哪吒速運母公司——江蘇國信華夏信息產(chǎn)業(yè)集團有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“江蘇國信華夏”)全資控股。據了解，二郎社區零售業(yè)務(wù)主要分為電商平臺“二郎社區”小程序和線(xiàn)下門(mén)店兩大板塊。

從平臺業(yè)務(wù)維度來(lái)看，7月5日，“品牌城”頻道已上線(xiàn)品類(lèi)包括蔬菜水果、酒水乳飲、日化用品等，而盆栽花卉、水產(chǎn)海鮮還未有商品上架。以水果為例，平臺以3斤以上的整裝水果、禮盒為主。不過(guò)，若是將部分標品價(jià)格與其他電商平臺相比較，二郎社區的價(jià)格略貴。如15瓶270ml的星巴克星選咖啡拿鐵咖啡，二郎社區價(jià)格為148元，而天貓超市價(jià)格為143元;樵紀活性印花三明治冰絲席三件套在淘寶上的售賣(mài)價(jià)格在99-109元，而二郎社區價(jià)格為129元。

值得一提的是，北京商報記者觀(guān)察發(fā)現，用戶(hù)能在二郎社區平臺上依據定位接入距離較近的門(mén)店，而這些門(mén)店目前主要為哪吒速運的部分網(wǎng)點(diǎn)。這也意味著(zhù)江蘇國信華夏將依托電商平臺為哪吒速運的貨源引流。一位接近哪吒速運的業(yè)內人士向記者透露，二郎社區將會(huì )和哪吒速運聯(lián)動(dòng)，由后者進(jìn)行發(fā)貨，在7月中旬左右，部分區域如河南的加盟商將參與派送。當下哪吒速運招商進(jìn)程有所暫停，正在等待快遞經(jīng)營(yíng)許可證批下來(lái)。

據了解，目前二郎社區電商平臺的收貨地區較為有限，僅覆蓋包括安徽、河南、湖北、上海、浙江等7個(gè)省市，預售商品將于7月18日正式發(fā)貨。

不只銷(xiāo)售商品，二郎社區還開(kāi)通了社區服務(wù)、冷鮮庫預約、包裹暫存等。就社區服務(wù)來(lái)說(shuō)，涵蓋了家政、跑腿、物業(yè)管理等入口，目前還未呈現產(chǎn)品細節。

試圖對壘群雄

除了線(xiàn)上業(yè)務(wù)，二郎社區線(xiàn)下門(mén)店也在同步推進(jìn)。一位接近二郎社區的知情人士透露，目前二郎社區旗艦店為公司直營(yíng)門(mén)店，已入駐南京南站附近的復地宴南都小區底商，正在招募店長(cháng)和店員，店員大致招聘4-5人，門(mén)店與蘇寧小店類(lèi)似，在百余平方米，可實(shí)現自提或配送到家功能，因此公司也在招聘配送員。據哪吒速運微信公眾號介紹，二郎社區旗艦店預計將在7月12日對外營(yíng)業(yè)。

不過(guò)，要想在中高端小區突圍，二郎社區旗艦店面臨的競爭壓力并不低。多位復地宴南都的第三方地產(chǎn)推銷(xiāo)商向北京商報記者提及，復地宴南都底商的入駐率接近飽和，社區商業(yè)已經(jīng)成熟，幾乎覆蓋了居民消費各業(yè)態(tài)。“競爭較為激烈，有兩三家做海鮮便利店和火鍋食材的底商已經(jīng)搬離了。”一位推銷(xiāo)商表示。

從百度地圖提供的信息來(lái)看，復地宴南都小區附近的生鮮零售品牌眾多，不僅有世紀華聯(lián)生活超市、百果園、芙蓉興盛便利店、誼品生鮮門(mén)店環(huán)繞，麥德龍距離小區步行僅需7分鐘。除此之外，該小區十分靠近復地活力廣場(chǎng)等商業(yè)群，餐飲、家居等零售消費較為便利。

那么，二郎社區的競爭優(yōu)勢在何處?未來(lái)計劃在全國開(kāi)設多少門(mén)店?江蘇國信華夏相關(guān)負責人對此向北京商報記者回應稱(chēng)，二郎社區的運營(yíng)主要以公眾號逐步對外宣傳，開(kāi)業(yè)后會(huì )公布相關(guān)內容。另一位知曉二郎社區的知情人士則透露稱(chēng)，二郎社區的線(xiàn)下門(mén)店布局以加盟模式向全國推廣，在北京區域，加盟費用在10萬(wàn)-20萬(wàn)元左右，由于目前平臺供應商資源有限，因此要求加盟商自身有一定資源，在物流方面，哪吒速運主要承擔門(mén)店的配送工作。

能否撐起野心

以加盟模式分擔經(jīng)營(yíng)成本等壓力，成為企業(yè)快速鋪開(kāi)新項目屢試不爽的動(dòng)作。在深圳鯨鮮云倉超市有限公司CEO李波濤眼中，無(wú)論是加盟還是直營(yíng)，事實(shí)上都是重資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。門(mén)店除了逃不開(kāi)租金等成本壓力，還需應對社區商業(yè)的競爭。

無(wú)論做快遞物流，還是涉水零售業(yè)務(wù)，新人哪吒速運一入局便難掩野心。問(wèn)題是，在部分從業(yè)人士眼中，物流端或是零售端似乎一切都懸而未決，不甚明朗。和社區團購平臺抑或是各大電商平臺相比，二郎社區這個(gè)零起步的平臺能聚集多少流量，為哪吒速運帶來(lái)多少貨量，未來(lái)哪吒速運是否會(huì )接入其他電商，都成為業(yè)內質(zhì)疑和關(guān)注的焦點(diǎn)。燒錢(qián)換流量這場(chǎng)賭注能下多大，能維持多久，既牽扯哪吒速運起步運營(yíng)的穩定性，更關(guān)乎那些投注新快遞品牌的加盟商的信心。

不僅如此，從4月14日-5月26日，哪吒速運在國家郵政局提交了共3次快遞經(jīng)營(yíng)許可證申請，辦理狀態(tài)均顯示不予受理，一時(shí)間業(yè)內討論紛紛。北京商報記者在國家郵政局官網(wǎng)搜索發(fā)現，目前哪吒速運仍未獲得快遞經(jīng)營(yíng)許可。近日，哪吒速運通過(guò)官方微信公眾號表示，中國國信信息總公司目前正與國家郵政局積極溝通全國快遞運營(yíng)許可證事項，此外，哪吒速運也與江蘇省郵政管理局保持密切聯(lián)動(dòng)，積極滿(mǎn)足系統報備、分撥中心設備等各項要求。

快遞專(zhuān)家趙小敏分析認為，哪吒速運依靠集團撬動(dòng)的資源力度和投入力度仍存在變數，因此得放長(cháng)時(shí)間線(xiàn)，觀(guān)察其商業(yè)模式運作和市場(chǎng)反饋，以及其與集團企業(yè)客戶(hù)資源如何合作來(lái)切入市場(chǎng)。(記者 趙述評 何倩)

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