轉型扭虧不足三年，星期六再陷虧損泥潭。2021年上半年，星期六預計虧損4000萬(wàn)-6000萬(wàn)元，加上2020年凈利的大幅下滑，當初搭載網(wǎng)紅概念實(shí)現3260.82%凈利增長(cháng)的星期六似乎正在失去網(wǎng)紅概念股的光環(huán)。業(yè)內人士表示，隨著(zhù)星期六對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)投入的不斷加大，以及鞋履業(yè)務(wù)不斷下滑，星期六剝離鞋履業(yè)務(wù)是早晚的事。但轉型進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)甚至押注直播帶貨領(lǐng)域的星期六依然面臨著(zhù)諸多挑戰，譬如成本過(guò)高、頭部網(wǎng)紅稀缺等。

網(wǎng)紅光環(huán)消失

7月15日，星期六開(kāi)盤(pán)跌幅達5%，前一天晚上，星期六發(fā)布2021年上半年業(yè)績(jì)預告，預計凈虧損4000萬(wàn)-6000萬(wàn)元。

就業(yè)績(jì)虧損一事，星期六董秘辦相關(guān)負責人在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，業(yè)績(jì)虧損更多還是基于去年疫情的影響，但隨著(zhù)公司對于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷投入，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(cháng)，今年半年度虧損相比去年同期有所收窄。

曾憑借網(wǎng)紅概念風(fēng)光無(wú)限的星期六，在轉型不足三年后再次虧損，不免被外界猜測星期六的網(wǎng)紅概念是否已經(jīng)失靈。其實(shí)網(wǎng)紅概念失靈一說(shuō)，在2020年就已經(jīng)出現。財報數據顯示，2020年，星期六營(yíng)收約為22.57億元，同比增長(cháng)9.01%;凈利潤約為2437.95萬(wàn)元，同比下降83.8%。

香頌資本董事沈萌表示，星期六當初收購互聯(lián)網(wǎng)公司推動(dòng)轉型缺少足夠的產(chǎn)業(yè)基礎，更多是為了短期炒作概念，而一旦結束對賭，可能業(yè)績(jì)就會(huì )快速下滑，因為沒(méi)有強制約束，自己又沒(méi)有相關(guān)的資源維持成長(cháng)。

2017年之前，星期六主營(yíng)業(yè)務(wù)主要為中高端時(shí)尚皮鞋的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。由于主業(yè)發(fā)展不振，2017年，星期六虧損達3.52億元。2018年，星期六斥資17.88億元收購遙望網(wǎng)絡(luò )89.3979%股權，開(kāi)始轉型互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)。

搭上互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)后，星期六一路高歌猛進(jìn)。2018年扭虧為盈，歸屬凈利潤為447.7萬(wàn)元，同比增長(cháng)1010.27%。2019年，實(shí)現歸屬凈利潤為1.51億元，同比增長(cháng)3260.82%。與此同時(shí)，憑借網(wǎng)紅概念，星期六曾在24個(gè)交易日內創(chuàng )造了16次漲停紀錄。

剝離鞋履業(yè)務(wù)

從目前來(lái)看，星期六對互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)大力布局及對鞋履業(yè)務(wù)的削弱依然是主線(xiàn)。

2019年12月底，星期六以1385萬(wàn)元出售了全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司100%股權，不再保留鞋履業(yè)務(wù)的生產(chǎn)產(chǎn)能。與此相伴的是，星期六在2020年4月期間，募集不超過(guò)29.7億元投入YOWANT數字營(yíng)銷(xiāo)云平臺建設項目、社交電商生態(tài)圈建設項目等的建設。

對此，星期六董秘辦相關(guān)負責人表示，鞋履業(yè)務(wù)受疫情影響不斷下滑，在業(yè)務(wù)占比上的減少是很正常的現象。反觀(guān)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，不僅完成當時(shí)的對賭協(xié)議，而且還推動(dòng)公司業(yè)績(jì)實(shí)現增長(cháng)，所以公司將不斷加大對該業(yè)務(wù)的布局。

鞋服行業(yè)品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，隨著(zhù)星期六在電商業(yè)務(wù)的持續投入與持續做大，鞋履業(yè)務(wù)將在很大概率上逐步邊緣化，最終被剝離出上市公司。

從2020年年報信息來(lái)看，星期六鞋履業(yè)務(wù)確實(shí)在被逐漸邊緣化。2019年，星期六鞋履業(yè)務(wù)營(yíng)收占比為59.05%;2020年，該業(yè)務(wù)營(yíng)收占比下降為30.11%。而互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收占比則在2020年上升為69.1%。

批量造網(wǎng)紅

在削弱鞋履加大互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)布局戰略中，星期六將重點(diǎn)放在了批量制造網(wǎng)紅深耕直播帶貨這一領(lǐng)域。

2020年5月期間，星期六對外表示要批量化生產(chǎn)帶貨主播。同時(shí)，星期六在年報中披露稱(chēng)，公司社交電商業(yè)務(wù)繼續快速發(fā)展，公司進(jìn)一步加大藝人與主播矩陣的建設。公司在加大主播孵化、簽約力度的同時(shí)，亦不斷加強供應鏈的建設力度。

據不完全統計，截至2021年3月31日，遙望網(wǎng)絡(luò )簽約包含王祖藍、王耀慶、張柏芝等明星藝人及瑜大公子、李宣卓等主播/達人共156位，其中短視頻達人46位，直播電商藝人/主播/達人共110位。

此外，星期六商品庫合作品牌超2000個(gè)，涉及SKU約30萬(wàn)個(gè)。同時(shí)，星期六于2020年9月上線(xiàn)了自研的服務(wù)于直播電商業(yè)務(wù)的“遙望云”中臺服務(wù)系統，該系統囊括電商云、直播云、數據云、工具云、營(yíng)銷(xiāo)云等多個(gè)板塊，實(shí)現了直播前、直播中、直播后各環(huán)節的線(xiàn)上化運營(yíng)。

值得一提的是，批量造網(wǎng)紅發(fā)力直播帶貨領(lǐng)域，雖然能帶來(lái)較高的收益，但投入成本同樣居高不下。數據顯示，2020年星期六社交電商業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)收10.12億元，同比增長(cháng)447.05%。但成本投入方面的增長(cháng)遠高于營(yíng)收的增長(cháng)。2020年，星期六社交電商服務(wù)成本為7.6億元，同比增長(cháng)693.31%。

沈萌表示，網(wǎng)紅直播的競爭越來(lái)越激烈，所以對業(yè)績(jì)的攤薄效應不斷增加，不能長(cháng)期支撐企業(yè)發(fā)展。

據悉，目前直播電商行業(yè)正熱，除了李佳琦、薇婭等頭部網(wǎng)紅主播外，不少行業(yè)大佬、明星也參與到直播賣(mài)貨中來(lái)。對于星期六而言，這都將是其深耕直播帶貨領(lǐng)域所要面臨的競爭對手。

“網(wǎng)紅概念股爆火只是短暫的現象，并不能持久。而直播帶貨的發(fā)展需要頭部網(wǎng)紅，但頭部網(wǎng)紅培養成本及時(shí)間成本遠大于其所帶來(lái)的利潤。此外，目前，社交電商以及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)巨頭林立，星期六想要立足，并非易事。”業(yè)內人士分析稱(chēng)。(記者 郭秀娟 張君花)

關(guān)鍵詞： 鞋履業(yè)務(wù) 星期六 網(wǎng)紅光環(huán) 轉型扭虧