正在籌謀上市的網(wǎng)易云音樂(lè )，如今向著(zhù)自己的目標又近了一步。8月1日，據港交所官網(wǎng)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè )已通過(guò)上市聆訊并上載聆訊后資料集。但從業(yè)績(jì)數據來(lái)看，近年來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè )仍處于虧損狀態(tài)，今年一季度凈虧損近3億元。獨家版權時(shí)代終結，敲鐘在即的網(wǎng)易云音樂(lè )又該如何贏(yíng)得資本青睞，釋放更大的商業(yè)價(jià)值?

一季度凈虧2.84億

隨著(zhù)聆訊后資料集的上載，網(wǎng)易云音樂(lè )最新的業(yè)績(jì)數據正式展現在人們眼前。

數據顯示，今年一季度，網(wǎng)易云音樂(lè )的總營(yíng)收共計15億元，同比增長(cháng)74.6%。在各項業(yè)務(wù)中，在線(xiàn)音樂(lè )板塊收入共實(shí)現8億元，社交娛樂(lè )及其他板塊收入則達到7億元，兩項均較去年同期實(shí)現不同幅度的增長(cháng)。

而在用戶(hù)及MAU等方面，截至今年一季度，網(wǎng)易云音樂(lè )的在線(xiàn)音樂(lè )板塊共實(shí)現MAU1.83億，在線(xiàn)音樂(lè )付費方面則實(shí)現2429萬(wàn)的用戶(hù)數與13.3%的在線(xiàn)音樂(lè )付費率，繼續保持增長(cháng)。與此同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè )的社交娛樂(lè )服務(wù)MAU在今年一季度達到付費用戶(hù)數43.81萬(wàn)人，同比增長(cháng)69.5%，月度ARPPU同比增長(cháng)21.9%至553.3元。

一系列增長(cháng)的數據雖然令各方看到了網(wǎng)易云音樂(lè )的發(fā)展，然而，網(wǎng)易云音樂(lè )仍沒(méi)能逃離虧損的狀態(tài)。數據顯示，在2018-2020年，網(wǎng)易云音樂(lè )調整后凈虧損均在10億元以上，今年一季度，網(wǎng)易云音樂(lè )經(jīng)調整凈虧損則為2.84億元。

新元文智創(chuàng )始人劉德良認為，從網(wǎng)易云音樂(lè )此前的發(fā)展來(lái)看，音樂(lè )版權方面存在落后的情況，導致在用戶(hù)數量和流量上也相對落后，網(wǎng)易云音樂(lè )雖然也在做自己的原創(chuàng )計劃，但原創(chuàng )計劃做起來(lái)是一個(gè)長(cháng)周期投入的事情，使得之前的發(fā)展的動(dòng)力較弱。

深耕音樂(lè )社區

對于網(wǎng)易云音樂(lè )的上市，在此次確定赴港上市前，業(yè)內便已傳聞不斷，近三年內更是越發(fā)頻繁，幾乎每隔一段時(shí)間便會(huì )有傳聞出現，但此前網(wǎng)易云音樂(lè )均以“不予置評”等進(jìn)行回應，直至今年5月，網(wǎng)易發(fā)布公告稱(chēng)，分拆網(wǎng)易云音樂(lè )運營(yíng)主體在港交所獨立上市，并在同日遞交上市申請書(shū)，這才讓網(wǎng)易云音樂(lè )的上市之路落定。

在此次公開(kāi)的聆訊后資料集中，網(wǎng)易云音樂(lè )的募資用途也隨之公布，并計劃主要用于繼續深耕音樂(lè )社區，豐富多元音樂(lè )內容，繼續創(chuàng )新并提高技術(shù)能力;以及用于甄選合并、收購及戰略投資，運營(yíng)及一般企業(yè)用途等。

不可否認，音樂(lè )社區是網(wǎng)易云音樂(lè )近年來(lái)重點(diǎn)布局的領(lǐng)域，無(wú)論是最初只是簡(jiǎn)單的評論，還是后期在短視頻、直播、云村社交等領(lǐng)域進(jìn)行的布局，抑或是在線(xiàn)上K歌方面上線(xiàn)以年輕人為受眾的App“音街”，以及與抖音等平臺進(jìn)行合作等，均顯示著(zhù)該公司試圖將此作為自身在音樂(lè )行業(yè)中的獨特之處。但在一系列布局的過(guò)程中，網(wǎng)易云音樂(lè )也得到了褒貶不一的評價(jià)，尤其是當部分用戶(hù)無(wú)法在網(wǎng)易云音樂(lè )上找到自己想聽(tīng)的歌后，該公司也持續受到了“迷路”的質(zhì)疑。

對于后期的上市進(jìn)程，以及今后的業(yè)務(wù)將如何規劃等方面，北京商報記者聯(lián)系網(wǎng)易云音樂(lè )方面，但截至發(fā)稿，暫未得到對方的回應。

盈利模式仍面臨挑戰

從音樂(lè )的角度來(lái)看，未來(lái)需求會(huì )不斷擴大是不言而喻的事實(shí)。中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)魏鵬舉表示，音樂(lè )付費的習慣已經(jīng)逐漸形成，這對音樂(lè )市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)非常好的消費基礎，也是一個(gè)重大突破。

但在行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，對于網(wǎng)易云音樂(lè )而言，無(wú)論是當下仍處于虧損的狀態(tài)，還是業(yè)務(wù)布局上出現的質(zhì)疑，也從一個(gè)角度上說(shuō)明該公司仍面臨著(zhù)來(lái)自?xún)韧獾奶魬稹?/p>

在魏鵬舉看來(lái)，至于網(wǎng)易云音樂(lè )往后的挑戰，最主要還是優(yōu)質(zhì)內容的生產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)版權的整合問(wèn)題，一方面更愿意看到音樂(lè )平臺也能擁有本身的優(yōu)質(zhì)音樂(lè )生產(chǎn)能力，培養優(yōu)質(zhì)音樂(lè )人，也就是原創(chuàng )能力;另一方面，就是它的盈利模式問(wèn)題，“雖然音樂(lè )的付費收聽(tīng)下載習慣在國內逐漸形成，但是音樂(lè )的付費收入和創(chuàng )作成本支出相比，總體來(lái)說(shuō)還是處于一個(gè)入不敷出的狀態(tài)，目前還不能總體覆蓋成本，需要進(jìn)一步改善商業(yè)盈利模式，比如可以做俱樂(lè )部、音樂(lè )教育，可能還有綜藝等領(lǐng)域”。

此外，劉德良認為，從現在來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè )需要提高產(chǎn)品用戶(hù)的付費率，這方面需要網(wǎng)易云音樂(lè )將整個(gè)數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈條打通，也就是說(shuō)，平臺在上游要注重創(chuàng )作，下游注重音樂(lè )的傳播和音樂(lè )版權運營(yíng)。(記者 鄭蕊 實(shí)習記者 蘇梓彥)

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