奢侈品巨頭LV又雙叒上新了，但這次上新的不是包，而是一款名為《LOUIS：The Game》的游戲，并在iOS、安卓雙平臺免費上線(xiàn)。據七麥數據顯示，截至8月12日16時(shí)，《LOUIS：The Game》仍在A(yíng)pp Store免費游戲榜排名第五位，若細分至冒險類(lèi)或休閑類(lèi)免費游戲榜，該作品更是居于首位。近年來(lái)，LV頻頻與游戲聯(lián)動(dòng)，或自己推出小游戲，或與其他熱門(mén)游戲聯(lián)動(dòng)，在實(shí)現品牌互動(dòng)的同時(shí)，也有望培養潛在消費者。而對于游戲市場(chǎng)而言，更多行業(yè)的融合破圈，也帶動(dòng)了新元素的出現。

上線(xiàn)一周仍排名前五

為了慶祝路易·威登創(chuàng )始人200歲誕辰，LV策劃了一系列活動(dòng)，而率先推出的小游戲《LOUIS：The Game》自上線(xiàn)后便站在聚光燈下。

公開(kāi)資料顯示，在《LOUIS：The Game》中，玩家將扮演LV的吉祥物Vivienne娃娃，在6個(gè)不同的地圖中收集蠟燭，一共有200根，玩家每收集一根，便能看到一張帶有LV冷知識的明信片，了解LV的品牌合作、特別定制、技術(shù)知識、家族故事、藝術(shù)設計、時(shí)裝秀亮點(diǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。

該游戲自8月4日正式上線(xiàn)后，迅速吸引眾多消費者和游戲玩家進(jìn)行體驗。據蘋(píng)果App Store排行榜顯示，《LOUIS：The Game》發(fā)布僅1天時(shí)間內，就躍升為休閑游戲排行榜的第一名。另?yè)啕湐祿@示，截至8月12日，盡管該游戲已上線(xiàn)一周時(shí)間，但在A(yíng)pp Store免費游戲榜中仍能排名第五位，而若是細分至冒險類(lèi)游戲或休閑類(lèi)游戲，《LOUIS：The Game》仍繼續居于榜單首位，且在8月11日，該游戲的單日下載量還達到了10.88萬(wàn)次。

從玩家反饋來(lái)看，大多數均對收集明信片可得知“奇聞軼事”而感到新奇，但同時(shí)也有玩家提出不適應游戲內的旋轉視角和設定跳躍的操作方法。針對游戲上線(xiàn)的初衷以及當下的市場(chǎng)反饋，北京商報記者聯(lián)系LV方面，但截至發(fā)稿未得到回應。

培養品牌潛在消費者

《LOUIS：The Game》只是LV近年來(lái)在游戲領(lǐng)域的布局之一。早在2019年，LV便曾推出跑酷游戲《Louis Vuitton Endless Runner》，并以復古的游戲畫(huà)面令玩家印象深刻;隨后在2020年，LV與熱門(mén)游戲《英雄聯(lián)盟》合作推出奇亞娜英雄皮膚。

中國網(wǎng)絡(luò )游戲服務(wù)網(wǎng)副總裁張培驁認為，“LV獨立拓展游戲版圖存在壁壘，還需與游戲頭部企業(yè)進(jìn)行合作。此次開(kāi)發(fā)游戲偏重于互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，服務(wù)于品牌宣傳，奧迪與寶馬此前也做過(guò)類(lèi)似嘗試，這是繼電視營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)后新一輪的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”。

值得注意的是，此次LV在《LOUIS：The Game》中添加了“黃金明信片”隱藏卡環(huán)節，得到“黃金明信片”的玩家有機會(huì )開(kāi)出限定30份的NTF數字藝術(shù)品《日常：第一個(gè)5000天》，后者此前曾在佳士得拍出近7000萬(wàn)美元的高價(jià)，因此成為該游戲奪取外界關(guān)注的法寶之一。對此，中國通信工業(yè)協(xié)會(huì )區塊鏈委員會(huì )輪值主席于佳寧告訴北京商報記者，因為原作品在現實(shí)中依然存在，所以NFT只具備數字版權而不具備完整價(jià)值，其價(jià)值往往相當于原作的10%-20%。

實(shí)際上，推出《LOUIS：The Game》只是LV一系列慶?；顒?dòng)的一環(huán)，業(yè)內人士認為，通過(guò)該游戲能為L(cháng)V制造熱度與話(huà)題，并有望培養潛在消費者。張培驁表示，“雖然App用戶(hù)與LV主力消費群體不完全重疊，但是站在培養品牌忠誠度與潛在用戶(hù)消費習慣的角度上，實(shí)際上消費者具備從輕奢品牌到LV的消費成長(cháng)能力。至于A(yíng)pp是否可以幫助LV獲客，是否可以覆蓋App研發(fā)費用與NFT作品版權費用，則需要市場(chǎng)驗證”。

破圈衍生新元素

LV通過(guò)與游戲聯(lián)動(dòng)為自身的品牌發(fā)展、對接年輕受眾群等建立了渠道，而對于游戲市場(chǎng)，奢侈品的出現也衍生出更多新元素。

“在《LOUIS：The Game》中，奢侈品的創(chuàng )業(yè)歷程與新奇知識成為游戲作品的故事框架，同時(shí)奢侈品具有代表性的花紋、吉祥物，則是游戲作品畫(huà)面設計的基礎，豐富了游戲市場(chǎng)的內容元素。”游戲行業(yè)分析師趙勇認為，通過(guò)將奢侈品與游戲聯(lián)動(dòng)，不僅奢侈品能夠擴大對接到的受眾范圍，游戲同樣如此。

國內游戲市場(chǎng)近年來(lái)的快速發(fā)展令各方有目共睹，超千億元的市場(chǎng)規模以及近7億的游戲玩家更是創(chuàng )造出一個(gè)巨大的市場(chǎng)。然而，游戲行業(yè)也面臨著(zhù)需要進(jìn)一步創(chuàng )新的挑戰，規避同質(zhì)化的出現，滿(mǎn)足玩家已展現出的多元化需求。

北京商報記者注意到，截至目前，不僅是LV，Gucci、Valentino等品牌同樣也與游戲進(jìn)行過(guò)聯(lián)動(dòng)。對此，趙勇表示，游戲市場(chǎng)需要有更多新鮮元素的出現，帶來(lái)更多內生發(fā)展動(dòng)力，而與奢侈品的聯(lián)動(dòng)只是提供了一個(gè)方向，最終能否打開(kāi)一個(gè)新的局面還在于游戲產(chǎn)品本身的體驗感，以及是否符合玩家的要求與標準。(鄭蕊 實(shí)習記者 羅帆)

關(guān)鍵詞： 奢侈品巨頭 LV又上新 游戲聯(lián)動(dòng) 潛在消費者