老牌男裝希努爾更名改姓，此后查無(wú)此名。8月23日，希努爾正式更名為“雪松發(fā)展”，這也意味著(zhù)從此以后服裝界再無(wú)希努爾。其實(shí)，早在雪松文旅控股希努爾的時(shí)候，業(yè)界便有聲音傳出希努爾或許會(huì )成為借殼工具，當時(shí)希努爾方面就該消息予以否認，然而多年后，希努爾最終還是坐實(shí)了這一“傳言”。

更名“雪松發(fā)展”

8月22日晚，希努爾發(fā)布公告稱(chēng)，經(jīng)公司申請，并經(jīng)深圳證券交易所核準，公司證券簡(jiǎn)稱(chēng)自2021年8月23日起由“希努爾”變更為“雪松發(fā)展”，證券代碼保持不變，仍為“002485”?；蚴芨录绊?，希努爾股價(jià)飄紅，截至8月23日收盤(pán)，希努爾股價(jià)上漲1.52%。

上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，雪松文旅借殼希努爾已經(jīng)確定，希努爾也算是賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)，當下疫情反復，實(shí)體門(mén)店業(yè)績(jì)不確定的情況下，提前“隱性退市”儲備大筆現金以應對后續發(fā)展。

對于此次更名事件，雪松文旅相關(guān)負責人對北京商報記者表示，在服裝銷(xiāo)售子公司山東希努爾出表后，公司業(yè)務(wù)結構已發(fā)生重大變化，公司名稱(chēng)已經(jīng)無(wú)法涵蓋公司現有業(yè)務(wù)。鑒于公司控股股東變更和業(yè)務(wù)結構發(fā)生重大變化，為使公司名稱(chēng)能夠更加準確地反應公司的業(yè)務(wù)結構及未來(lái)戰略規劃，進(jìn)一步提升企業(yè)品牌形象與品牌價(jià)值，公司決定變更公司名稱(chēng)和證券簡(jiǎn)稱(chēng)。

事實(shí)上，在2017年雪松文旅控股希努爾后，業(yè)界就傳出“希努爾或淪為雪松文旅的借殼工具”的說(shuō)法，但當時(shí)希努爾對外界的解釋是：“希努爾將在不改變現有服裝主營(yíng)業(yè)務(wù)的情況下，對主營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)行適當的調整和優(yōu)化，通過(guò)增加文化旅游業(yè)務(wù)，作為公司新的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)之一。”

據了解，雪松文旅為一家以旅游小鎮開(kāi)發(fā)、景區管理輸出、農業(yè)旅游開(kāi)發(fā)為核心業(yè)務(wù)的旅游開(kāi)發(fā)與管理公司。2017年6月，雪松文旅從新郎希努爾手中以42億元價(jià)格收購希努爾63.62%股權，成為希努爾新任股東。

新股東入駐后，希努爾開(kāi)啟了旅游業(yè)務(wù)的拓展。2018年上半年，希努爾一口氣投資控股了諸城市松旅恐龍文化旅游發(fā)展有限公司、廣西靈水小鎮文化旅游有限公司、香格里拉市仁華置業(yè)有限公司、西安天楠文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司、嘉善康輝西塘旅游置業(yè)開(kāi)發(fā)有限責任公司等8家以旅游服務(wù)業(yè)務(wù)為主的企業(yè)。由此，希努爾的旅游業(yè)務(wù)比重也得到提升。根據財報數據，2019年，希努爾旅游業(yè)務(wù)營(yíng)收占比達72.42%。

相關(guān)資料顯示，希努爾是一家集中高檔西服、襯衫和服飾產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)和銷(xiāo)售于一體的企業(yè)，于2010年10月在深交所上市。

主業(yè)不振 新業(yè)務(wù)待考

“伴隨旅游業(yè)務(wù)的不斷切入，希努爾一直以來(lái)的服裝主業(yè)被削弱。”業(yè)內人士表示。事實(shí)上，自上市以來(lái)，服裝業(yè)務(wù)板塊一直是希努爾的核心業(yè)務(wù)，但在2013年以來(lái)，希努爾業(yè)績(jì)不斷下滑。

財報數據顯示，2013-2017年，希努爾的營(yíng)業(yè)收入分別為12.59億元、10.29億元、10.13億元、6.96億元、7.75億元。凈利潤分別為0.71億元、-0.47億元、0.23億元、0.07億元、0.37億元，毛利率則由2013年的37.35%下降至2017年的23.79%。

基于此，希努爾一步步剝離服裝業(yè)務(wù)。2017年10月，希努爾對外宣稱(chēng)，擬投資設立全資子公司普蘭尼奧男裝，并將希努爾旗下與服裝生產(chǎn)相關(guān)的資產(chǎn)、負債等打包轉讓給上述全資子公司。隨后在2017年12月，希努爾宣布以6.85億元價(jià)格將普蘭尼奧男裝全部股權轉讓給前控股股東新郎希努爾。

對此，希努爾方面給出的理由是實(shí)施業(yè)務(wù)整合、優(yōu)化資源配置，促進(jìn)公司更好地發(fā)展。

隨后在2020年12月，希努爾方面再次披露轉讓子公司公告。希努爾將子公司山東希努爾100%股權轉讓給新郎希努爾，轉讓價(jià)格為5.08億元。

據了解，山東希努爾為希努爾眾多子公司中僅剩的涉足紡織服裝、服飾的企業(yè)，此次轉讓后，希努爾將不再持有服裝類(lèi)資產(chǎn)，這也被業(yè)界認為希努爾成為了真正的空殼公司。

與此同時(shí)，希努爾也在不斷削減旗下商鋪數量。根據希努爾發(fā)布的公告，2020年希努爾總共出租及出售了商鋪26家，合計收入1232.9萬(wàn)元。2021年，希努爾繼續將公司擁有的不超過(guò)19家已購置的商鋪/房產(chǎn)陸續出售或出租，賬面原值合計不超過(guò)6.4億元。

IPG中國首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜表示，雖然希努爾剝離了發(fā)展不濟的服裝業(yè)務(wù)，拓展旅游業(yè)務(wù)，但在疫情反復下，能否憑借旅游業(yè)務(wù)實(shí)現公司的持續性發(fā)展提振業(yè)績(jì)，存在著(zhù)一定的不確定性。

在疫情影響下，希努爾的文旅業(yè)務(wù)受到波及。2020年，希努爾營(yíng)收為15.26億元，同比下滑57.44%，虧損1991萬(wàn)元。其中旅游業(yè)務(wù)營(yíng)收為1.35億元，同比下滑94.8%。2021年上半年，希努爾預計虧損200萬(wàn)-400萬(wàn)元。

希努爾方面稱(chēng)，公司旗下已開(kāi)業(yè)的文旅小鎮自2020年1月起暫停營(yíng)業(yè)，業(yè)績(jì)受到較大影響。此外，旗下在建小鎮項目在疫情期間暫時(shí)停工，導致工程無(wú)法按計劃完成并投入運營(yíng)。雖然自2020年5月開(kāi)始，公司各項目陸續恢復游客接待，但受疫情影響，游客熱度及跨省團隊游業(yè)務(wù)尚未恢復，因此業(yè)績(jì)受到較大影響。(記者 郭秀娟 張君花)

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