作為全年最后一個(gè)長(cháng)假，如今各界的目光都已聚焦在即將來(lái)臨的“十一”國慶假期。電影市場(chǎng)也不例外。據燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，國慶檔期間將有13部影片上映，截至9月26日18時(shí)30分，檔期預售票房距離9000萬(wàn)元只差臨門(mén)一腳，不僅《長(cháng)津湖》《我和我的父輩》等頭部作品持續居于預售票房排行榜的前列，眾多動(dòng)畫(huà)電影的扎堆定檔也成為今年國慶檔的一大亮點(diǎn)，令業(yè)內好奇這一搭配能帶來(lái)什么樣的市場(chǎng)表現。

主旋律領(lǐng)跑

2021年國慶檔現已進(jìn)入倒計時(shí)。據燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，此次國慶檔將有13部影片登上大銀幕，再加上此前已上映的電影，眾多作品的出現逐漸推高檔期熱度，帶動(dòng)預售票房的增長(cháng)，使得截至9月26日18時(shí)30分，2021年國慶檔預售票房達到8951.1萬(wàn)元，并向著(zhù)更高的數字邁進(jìn)。

在眾多影片中，《長(cháng)津湖》《我和我的父輩》兩部主旋律電影受到了極高的關(guān)注?！段液臀业母篙叀酚蓞蔷?、章子怡、徐崢、沈騰四人聯(lián)合執導，延續“國慶三部曲”IP，從小人物視角切入，反映時(shí)代的變遷和民族精神的傳承延續;《長(cháng)津湖》全景還原史詩(shī)級戰役，無(wú)論是題材類(lèi)型、主創(chuàng )陣容，還是制作規格，都足以“領(lǐng)跑”國慶檔期。

目前，《長(cháng)津湖》預售票房已累計達到6232.3萬(wàn)元，燈塔想看人數也已實(shí)現54.37萬(wàn)人，首日排片則為10.78萬(wàn)場(chǎng)，均居于所有影片的首位。而排在第二位的則是《我和我的父輩》，實(shí)現1812.4萬(wàn)元的預售票房和16.69萬(wàn)想看人數。

燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣表示，國慶節作為一年中最重要的三個(gè)長(cháng)假之一，具有天然的檔期優(yōu)勢，觀(guān)察2019年和2020年國慶檔，分別有3部和2部影片票房突破10億元大關(guān)，其中包括“《我和》系列”的前兩部《我和我的祖國》《我和我的家鄉》，分別獲得了31億元和28億元的票房，表現穩定，取得了很好的成績(jì)，也是依賴(lài)于國慶這個(gè)時(shí)間節點(diǎn)本身和愛(ài)國情緒的連接。今年國慶檔除了有系列第三部《我和我的父輩》之外，還有備受期待的《長(cháng)津湖》，國慶檔也從2017年、2018年的由喜劇影片為主要供給，轉變成了與節日情緒更加緊密連接的檔期。

動(dòng)畫(huà)電影背靠IP密集亮相

正當《長(cháng)津湖》《我和我的父輩》兩部影片奪得觀(guān)眾青睞之時(shí)，今年的國慶檔也成為動(dòng)畫(huà)電影同臺競技的舞臺。

據北京商報記者不完全統計，檔期內共有7部動(dòng)畫(huà)電影，包括國產(chǎn)的《老鷹抓小雞》《萌雞小隊：萌創(chuàng )新世界》《探探貓人魚(yú)公主》《豬迪克之藍海奇緣》《大耳朵圖圖之霸王龍在行動(dòng)》《大圣降妖》與《拯救甜甜圈：時(shí)空大營(yíng)救》。

值得注意的是，以上動(dòng)畫(huà)電影中，不少為知名動(dòng)畫(huà)IP的延展，以《大耳朵圖圖之霸王龍在行動(dòng)》為例，該作品是上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)知名IP《大耳朵圖圖》的衍生電影，截至北京商報記者發(fā)稿，該片的想看人數20-24歲的受眾占比32.6%，青少年占比則為25.7%。此外，《探探貓人魚(yú)公主》同樣有“探探貓”IP加持，《萌雞小隊：萌創(chuàng )新世界》則是動(dòng)畫(huà)連續劇《萌雞小隊》的衍生電影。

新元文智創(chuàng )始人劉德良表示，近年國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片反響不俗，因此出品方樂(lè )于投資動(dòng)畫(huà)電影，而真正讓消費者買(mǎi)單的是，大耳朵圖圖、萌雞小隊這些耳熟能詳的IP，不僅吸引兒童觀(guān)影，也有一部分年輕消費者會(huì )因童年回憶而產(chǎn)生好奇。

類(lèi)型差異保障觀(guān)影需求

隨著(zhù)國慶檔的臨近，各方對電影市場(chǎng)的關(guān)注也逐漸與日俱增。而回顧近幾年的國慶檔，票房“逆襲”的影片需要調動(dòng)觀(guān)眾的共情力，面向觀(guān)眾群體具有普適性。

張榮棣認為，重量級的頭部作品確實(shí)能夠起到帶動(dòng)大盤(pán)的作用，帶動(dòng)的方式是由一部影片的話(huà)題成功打穿原有人群，觸達到泛眾后帶來(lái)增量用戶(hù)。想達到這樣的效果，除了影片本身口碑好、熱度高之外，也需要在輿論場(chǎng)上爭取到更多人群的注意力。國慶檔目前影片供應充足，也有重量級影片坐鎮，后續表現也期待上映后的觀(guān)眾口碑和話(huà)題發(fā)酵情況。

而無(wú)論是《長(cháng)津湖》《我和我的父輩》等影片的定檔，還是多部動(dòng)畫(huà)電影的現身，再加上《五個(gè)撲水的少年》等青春勵志題材作品也選擇在國慶檔上映，讓整個(gè)檔期的題材類(lèi)型更為多元且豐富。

“獲得高票房的基石是高熱度和高口碑，具備這兩個(gè)因素的影片在任意時(shí)間段上映都會(huì )獲得相對好的票房成績(jì)，對于檔期上映的影片而言，具備和檔期情緒產(chǎn)生連接的影片會(huì )更有利于話(huà)題發(fā)酵，吸引觀(guān)看。對于近年來(lái)的國慶檔，愛(ài)國情緒是相對重要的檔期情緒，主旋律類(lèi)型影片更容易在這個(gè)檔期獲得關(guān)注，同時(shí)，由于國慶檔放假時(shí)間較長(cháng)，其他類(lèi)型的高口碑影片如果可以和主旋律影片打出類(lèi)型差異，也更有利于在大盤(pán)較熱時(shí)被‘帶飛’，收獲好的票房成績(jì)。”張榮棣如是說(shuō)。

此外，劉德良認為，“從題材選擇上，左手主旋律電影，右手動(dòng)畫(huà)電影保障了受眾群體的觀(guān)影要求。同時(shí)，多部動(dòng)畫(huà)電影集中上映可以進(jìn)一步擴大動(dòng)畫(huà)電影受眾群體，集群效應有望沖擊票房‘天花板’”。(記者 鄭蕊 實(shí)習記者 羅帆)

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