歷時(shí)4個(gè)月有余，“插座一哥”公牛集團涉反壟斷案終于塵埃落定。9月27日，公牛集團發(fā)布公告稱(chēng)，公司因違反反壟斷法被處罰約2.95億元。據悉，此案為浙江省市場(chǎng)監管局(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“浙江市監局”)自機構改革以來(lái)，開(kāi)出的金額最大的反壟斷“罰單”。在業(yè)內人士看來(lái)，公牛集團違法被罰，打破其價(jià)格層面的壟斷現象，其控價(jià)獲利優(yōu)勢消失，隨著(zhù)插座市場(chǎng)競爭的加劇，公牛集團將面臨著(zhù)不小的挑戰。

收3億元罰單

根據公牛集團公告，該集團于9月27日收到浙江市監局出具的《行政處罰決定書(shū)》，公牛集團違反了《中華人民共和國反壟斷法》第十四條“禁止經(jīng)營(yíng)者與交易相對人達成下列壟斷協(xié)議：(一)固定向第三人轉售商品的價(jià)格;(二)限定向第三人轉售商品的最低價(jià)格”的規定，構成與交易相對人達成并實(shí)施壟斷協(xié)議的行為。

浙江市監局責令公牛集團停止違法行為，作出如下行政處罰：處2020年度中國境內銷(xiāo)售額98.27億元3%的罰款，計2.95億元。

雖然公牛集團并未在公告中披露細節，但北京商報記者從浙江市監局發(fā)布的處罰公告中了解到，公牛集團自2014-2020年，在全國范圍內(不含港澳臺地區)在轉換器、墻壁開(kāi)關(guān)插座、LED照明、數碼配件等電源連接和用電延伸性產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道與交易相對人(經(jīng)銷(xiāo)商)達成并實(shí)施固定和限定價(jià)格的壟斷協(xié)議，排除、限制了市場(chǎng)競爭，損害了消費者利益。

據了解，壟斷大致分為縱向壟斷和橫向壟斷，橫向壟斷是多個(gè)廠(chǎng)家聯(lián)合，縱向壟斷又被稱(chēng)作價(jià)格壟斷，是單個(gè)廠(chǎng)家內部統一價(jià)格的行為，公牛集團就是觸犯了縱向壟斷情形。

對此，中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海表示，公牛集團的控價(jià)壟斷抑制了市場(chǎng)在資源配置中應當發(fā)揮無(wú)形之手的作用，價(jià)格應該取決于供需雙方平等博弈、理性談判，而不是生產(chǎn)商單方?jīng)Q定。固定轉售商品的價(jià)格，違反了契約自由原則，價(jià)格應當由買(mǎi)賣(mài)雙方確定，公牛集團單方無(wú)權固定價(jià)格。

關(guān)于此次違反反壟斷法及控價(jià)行為，北京商報記者對公牛集團進(jìn)行電話(huà)采訪(fǎng)，但截至發(fā)稿電話(huà)并未接通。

事實(shí)上，公牛集團被反壟斷調查源于今年上半年。5月12日，公牛集團公告稱(chēng)，公司在5月11日收到浙江市監局《浙江省市場(chǎng)監督管理局關(guān)于上報公牛集團股份有限公司涉嫌與交易相對人達成并實(shí)施壟斷協(xié)議行為立案報備的函》，浙江市監局 “決定對公牛集團涉嫌與交易相對人達成并實(shí)施壟斷協(xié)議行為進(jìn)行立案調查。”

不過(guò)在公牛集團此前發(fā)布的招股說(shuō)明書(shū)中，其披露稱(chēng)“公司綜合考慮產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、所屬品牌定位及影響力、同類(lèi)產(chǎn)品過(guò)往價(jià)格和市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格等因素確定價(jià)格指導體系，并根據產(chǎn)品競爭力評估、流通環(huán)節的合理利潤等確定公司對經(jīng)銷(xiāo)商的供貨價(jià)格”。

除控價(jià)壟斷外，公牛集團還存在著(zhù)專(zhuān)營(yíng)專(zhuān)銷(xiāo)的情況。在其招股說(shuō)明書(shū)中，公牛集團曾披露在最核心的轉換器業(yè)務(wù)方面，要求經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)營(yíng)專(zhuān)銷(xiāo)，即經(jīng)銷(xiāo)商不可再售賣(mài)其他品牌的插座;墻開(kāi)方面，直轄市、計劃單列市、省會(huì )城市的經(jīng)銷(xiāo)商也均為專(zhuān)營(yíng)專(zhuān)銷(xiāo)。同時(shí)，在公牛集團官方加盟條件中也要求加盟方“高度認可公牛經(jīng)營(yíng)理念，愿意遵守專(zhuān)營(yíng)專(zhuān)銷(xiāo)規則”。

競爭加劇

雖然公牛集團在公告中表示，此次處罰不會(huì )對公司造成較大影響。但根據其公告來(lái)看，此次處罰金額預計會(huì )減少公牛集團2021年度利潤2.95億元。在快消行業(yè)新零售專(zhuān)家鮑躍忠看來(lái)，巨額處罰，對于企業(yè)而言帶來(lái)的較大的警示作用，在此后的行業(yè)發(fā)展中將會(huì )大大減少這種大企業(yè)壟斷行為。

在劉俊?？磥?lái)，這種壟斷行為可以讓一些企業(yè)在不注重產(chǎn)品研發(fā)、競爭力弱的情況下依然獲利。

壟斷行為持續多久，對公牛集團經(jīng)營(yíng)的具體影響尚未可知，但已經(jīng)有聲音傳出近年來(lái)公牛集團的發(fā)展與其壟斷行為有著(zhù)一定的關(guān)系。2020年2月6日，公牛集團在A(yíng)股上市，僅用9天時(shí)間，其市值就從500億元左右突破至千億，市值最高時(shí)超過(guò)1500億元。此外，疫情影響下，公牛集團2020年整年業(yè)績(jì)也較為平穩，報告顯示，公司全年營(yíng)收100.51億元，同比增長(cháng)0.11%;凈利潤23.12億元，同比增長(cháng)0.42%。

在業(yè)內看來(lái)，此次因壟斷被罰之后，這種控價(jià)、專(zhuān)營(yíng)專(zhuān)銷(xiāo)模式將走不通，公牛集團的業(yè)績(jì)或將受到一定影響。

據了解，目前公牛集團在插座市場(chǎng)面臨著(zhù)不少的挑戰。在公牛集團的招股書(shū)中，其將跨界入局的小米和老牌廠(chǎng)商飛利浦列為競爭對手。據了解，目前小米產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道已經(jīng)全面覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下，獲利于自身渠道優(yōu)勢，小米插座隨處可見(jiàn)。有數據顯示，2015年小米推出的第一款帶USB快充的插排，一上市就成為爆款。與此同時(shí)，得利、飛利浦也都不斷布局插座市場(chǎng)，對公牛集團形成一定的挑戰。

受多方競爭擠壓，公牛集團2017-2020年的營(yíng)收增速連續下滑。數據顯示，2017-2020年，公牛集團營(yíng)收分別為72.4億元，90.65億元，100.4億元、100.5億元，增速分別為34.91%、25.21%、10.76%、0.11%。

在2020年報中，公牛集團方面表示，公司預計民用電工及照明行業(yè)將保持較為激烈的競爭狀態(tài)，市場(chǎng)競爭格局的演變存在不確定性，如公司不能適應新的競爭形勢，不能鞏固和擴大原有競爭優(yōu)勢，將會(huì )面臨市場(chǎng)份額損失的風(fēng)險。

而在股價(jià)方面，自今年5月12日公告遭到反壟斷調查后，公牛集團的股價(jià)一度震蕩上漲。不過(guò)，自7月中旬開(kāi)始公牛集團股價(jià)開(kāi)始一路下滑，截至9月27日收盤(pán)，每股報163.99元，較遭反壟斷調查前下跌13%，目前公司總市值為986億元。

鮑躍忠表示，隨著(zhù)壟斷現象的打破，公牛集團所謂的控價(jià)獲利優(yōu)勢不在，插座市場(chǎng)競爭逐漸激烈，公牛集團想要在市場(chǎng)中依舊保持領(lǐng)先地位，顯然存在不小的挑戰，同時(shí)也將需要加大產(chǎn)品研發(fā)質(zhì)量管控。(記者 郭秀娟 張君花)

關(guān)鍵詞： 公牛集團 反壟斷案 插座市場(chǎng) 固定價(jià)格