受益于技術(shù)優(yōu)勢(shì)和奧運(yùn)會(huì)等重大體育賽事，OLED電視全球銷量再創(chuàng)新高。10月22日，北京商報(bào)記者獲悉，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的最新數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，今年前三季度全球OLED電視銷量已超過(guò)去年全年銷量，而在全球1500美金以上的高端電視市場(chǎng)上，OLED電視所占比重也在不斷增加。同時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)，隨著中國(guó)最大購(gòu)物節(jié)“雙11”即將到來(lái)，創(chuàng)維、小米等各大電視廠商紛紛重點(diǎn)力推OLED電視，OLED電視有望在中國(guó)高端電視市場(chǎng)奪得更多市場(chǎng)份額。

預(yù)計(jì)前三季度OLED電視銷量超400萬(wàn)臺(tái)

Omdia的最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年下半年全球電視銷量為1.2億，與去年下半年全球電視市場(chǎng)的1.33億臺(tái)銷量相比將減少10%。與此同時(shí)，OLED電視銷量增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，Omdia的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年下半年全球OLED電視銷量為377萬(wàn)臺(tái)，與去年下半年的246萬(wàn)臺(tái)相比，增加53%。此前Omdia預(yù)計(jì)今年全年OLED電視銷量為580萬(wàn)臺(tái)，6月末將預(yù)估全年銷量上調(diào)為610萬(wàn)臺(tái)，最近再次將預(yù)估銷量上調(diào)為650萬(wàn)臺(tái)。

特別是剛剛過(guò)去的今年前三個(gè)季度，Omdia預(yù)計(jì)全球OLED電視今年前三季度銷量為424萬(wàn)臺(tái)，已超過(guò)2020年全年銷量365萬(wàn)臺(tái)。業(yè)內(nèi)分析人士表示，今年全球電視市場(chǎng)銷量減少的情況下，OLED電視銷量一直在攀升，引領(lǐng)高端電視市場(chǎng)。據(jù)了解，在全球1500美金以上的高端電視市場(chǎng)上，OLED電視所占比重也在不斷增加。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計(jì)，今年第三季度全球OLED電視在全球1500美金以上的高端電視市場(chǎng)上所占比重高達(dá)45.7%，與去年同期的32.9%相比，增幅高達(dá)12.8%。

OLED電視增長(zhǎng)受益于多重因素

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，OLED電視增長(zhǎng)受益于多重因素。在技術(shù)層面，OLED無(wú)需背光源，每個(gè)像素獨(dú)自發(fā)光，面板厚度可以像紙一樣輕薄。 同時(shí)，與LCD電視(液晶電視)不同，OLED電視沒(méi)有容易引起眼部不舒適的屏閃現(xiàn)象。

據(jù)悉，OLED電視面板曾分別榮獲國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)TUV Rheinland和UL的“低藍(lán)光排放量”與“無(wú)屏閃”認(rèn)證，同時(shí)也在認(rèn)證機(jī)構(gòu)Eye safe的檢測(cè)過(guò)程中，認(rèn)證為藍(lán)光排放量業(yè)界最低，榮獲Eye safe健康護(hù)眼認(rèn)證。

此外，OLED被認(rèn)為是次世代顯示技術(shù)，也是目前唯一可實(shí)現(xiàn)可彎曲，透明電視的技術(shù)。同時(shí)具有實(shí)現(xiàn)完美黑色、無(wú)限對(duì)比度、廣視角等優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，去年以來(lái)，受新冠肺炎疫情黑天鵝事件的影響，居家辦公與線上教育的增加，加之東京奧運(yùn)會(huì)等全球重大體育賽事的舉辦，使得OLED等高端電視市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。Omdia預(yù)計(jì)今年OLED電視市場(chǎng)與去年相比，將增加70%，達(dá)到610萬(wàn)臺(tái)。在全球市場(chǎng)，Omdia的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球OLED電視出貨量為147.5萬(wàn)臺(tái)，與去年同期激增159%，在第二季度為季節(jié)性淡季的情況下，依然創(chuàng)出歷史性新高。

國(guó)內(nèi)高端電視市場(chǎng)加速向OLED轉(zhuǎn)型

截止到目前，在全球已有19家企業(yè)推出OLED電視，其中包括海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、小米等國(guó)內(nèi)幾乎所有主流電視企業(yè)。而隨著更多廠商加入OLED陣營(yíng)，OLED電視市場(chǎng)也水漲船高。OLED電視自2017年累計(jì)出貨量超出100萬(wàn)臺(tái)以來(lái)，銷量一就直在快速攀升。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年OLED電視出貨量達(dá)到247萬(wàn)臺(tái)，與去年同期的119萬(wàn)臺(tái)相比增加了一倍多。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)還顯示，在今年1500美金以上的中國(guó)高端電視市場(chǎng)上，OLED電視的銷售額占比將達(dá)到16.3%，而到2025年，這一占比將達(dá)到54.6%，增長(zhǎng)趨勢(shì)十分驚人。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，在國(guó)內(nèi)最大購(gòu)物節(jié)“雙11”開(kāi)啟之季， 創(chuàng)維、小米等各大電視廠商已經(jīng)各顯本領(lǐng)，紛紛聯(lián)合各主流線上線下渠道商，力推OLED電視，欲趁機(jī)搶占更多高端市場(chǎng)。像小米電視在今年8月舉行新品發(fā)布會(huì)，共推出了55英寸，65英寸，77英寸三款小米第二代OLED電視;在中國(guó)市場(chǎng)上率先推出OLED電視的創(chuàng)維公司，則在9月也發(fā)布了系列OLED電視新品，而索尼日前也在各大商場(chǎng)進(jìn)行OLED電視品鑒活動(dòng)，以便讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)OLED電視的差別化價(jià)值。

洪仕斌認(rèn)為，OLED電視憑借其健康護(hù)眼，輕薄，多樣化設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)，并在各大電視廠商的推動(dòng)下，將進(jìn)一步強(qiáng)化其在高端電視市場(chǎng)的地位，因此，中國(guó)高端電視市場(chǎng)也將會(huì)加速向OLED轉(zhuǎn)型。(記者 石飛月)

關(guān)鍵詞： OLED電視 全球銷量 高端電視 市場(chǎng)占比