“儲值十萬(wàn)即可成為金卡會(huì )員，消費滿(mǎn)一萬(wàn)積分即可申請購買(mǎi)兩瓶1499元53度飛天茅臺(500ml)。”10月28日，網(wǎng)傳成為茅臺國際大酒店會(huì )員即可申請購買(mǎi)1499元飛天茅臺的消息讓業(yè)內外人士炸開(kāi)了鍋。然而，消息傳出不到24小時(shí)，茅臺國際大酒店便發(fā)布澄清聲明稱(chēng)，儲值會(huì )員購酒活動(dòng)不實(shí)，從未開(kāi)展過(guò)上述活動(dòng)。距離取消“訂房購酒”活動(dòng)不到兩周，茅臺國際大酒店再次站上輿論風(fēng)口浪尖。

迅速辟謠的“新規”

儲值十萬(wàn)即可成為官微金卡會(huì )員，儲值二十萬(wàn)成為官微鉑金卡會(huì )員，三十萬(wàn)可成為官微鉆石卡會(huì )員。據中華網(wǎng)酒業(yè)頻道報道《茅臺大酒店儲值并消費10萬(wàn)元可買(mǎi)20瓶平價(jià)飛天》內容顯示，茅臺上述大額儲值卡隱形福利便是可以原價(jià)購買(mǎi)飛天茅臺。北京商報記者在相關(guān)報道中涉及茅臺國際大酒店會(huì )員須知了解到，會(huì )員消費每達到一萬(wàn)積分，可申請購買(mǎi)2瓶500ml裝茅臺酒(限位于茅臺國際大酒店內茅臺酒專(zhuān)賣(mài)店購酒)。

值得注意的是，網(wǎng)傳新規“問(wèn)世”不到24小時(shí)，便被茅臺國際大酒店一則澄清聲明反轉。據澄清聲明顯示，茅臺國際大酒店開(kāi)啟會(huì )員儲值可換購茅臺酒活動(dòng)信息不實(shí)，且從未開(kāi)展過(guò)上述活動(dòng)。

北京商報記者就此致電茅臺國際大酒店相關(guān)人員，對方稱(chēng)并沒(méi)有下發(fā)相關(guān)文件，也沒(méi)有儲值成為會(huì )員相關(guān)活動(dòng)，購酒活動(dòng)早已取消。

茅臺國際大酒店上次站在輿論風(fēng)口還是10月中旬宣布取消“訂房購酒”。值得一提的是，自取消“訂房購酒”活動(dòng)后，茅臺國際大酒店不再只能電話(huà)訂房，已開(kāi)啟網(wǎng)上訂房通道，北京商報記者發(fā)現，雖然房間依然緊張，但一房難求的現象有所改變。

白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家晉育峰表示，茅臺國際大酒店的客房擁有常年100%的利用率，“會(huì )員儲值購酒”“訂房購酒”等活動(dòng)對于茅臺國際大酒店而言影響并不大。

五花八門(mén)的門(mén)檻

無(wú)論茅臺國際大酒店儲值會(huì )員購酒活動(dòng)是否真實(shí)，都需要到仁懷當地體驗，而其他平臺搶購原價(jià)飛天茅臺的準入門(mén)檻更是五花八門(mén)。

電商平臺的規則向來(lái)簡(jiǎn)單明了，以天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺為主，大部分都是預約成功后依據不同搶購時(shí)間搶購。

線(xiàn)下商超的活動(dòng)則是各式各樣。廣東天虹超市每周都開(kāi)啟1499元53度飛天茅臺(500ml)預購資格抽簽活動(dòng)，每人每期限購2瓶，全年限購6瓶。不過(guò)想要擁有預購資格進(jìn)行抽簽并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。滿(mǎn)足注冊時(shí)長(cháng)滿(mǎn)6個(gè)月，且在天虹旗下任一業(yè)態(tài)近3個(gè)月累計消費次數不低于5次，每月至少消費1次的準入門(mén)檻才有相關(guān)資格。

麥德龍原價(jià)搶購飛天茅臺活動(dòng)的參與條件更是繁復。參與搶購原價(jià)飛天茅臺的用戶(hù)需要滿(mǎn)足2021年4月2日前注冊成為麥德龍會(huì )員;活動(dòng)前6個(gè)自然月(不含活動(dòng)月)其中每個(gè)自然月至少存在1筆實(shí)體店消費記錄;活動(dòng)前6個(gè)自然月內(不含活動(dòng)月)，消費累計覆蓋超5個(gè)品類(lèi)商品及年滿(mǎn)18周歲。

“限制條件這么多，根本無(wú)法搶到原價(jià)茅臺。”消費者小姚對北京商報記者表示。

北京酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)程萬(wàn)松就商超投放原價(jià)飛天茅臺活動(dòng)表示，貴州茅臺通過(guò)零售終端放量是平抑價(jià)格的一種市場(chǎng)化手段，本身是可行的。但如果在執行過(guò)程中，商超、賣(mài)場(chǎng)僅把原價(jià)飛天茅臺酒作為引流的一種手段，而在執行過(guò)程中大打折扣，讓茅臺平抑價(jià)格的舉措沒(méi)有落到實(shí)處，這就需要茅臺酒廠(chǎng)調整策略，在銷(xiāo)售政策上施以重典，對沒(méi)有嚴格執行的終端賣(mài)場(chǎng)，一經(jīng)查實(shí)，嚴肅處理，甚至終止合作。

一瓶難求的茅臺

準入門(mén)檻要求復雜，而即便滿(mǎn)足準入門(mén)檻參與抽簽搶購，中簽概率也非常之低，甚至有消費者在社交平臺戲稱(chēng)，“每天在各種平臺搶茅臺的樂(lè )趣就在于每天都覺(jué)得自己快要搶上了”。

有消息人士指出，上海消保委在網(wǎng)上7個(gè)電商平臺測試搶購原價(jià)飛天茅臺，也一瓶都沒(méi)有搶到。同時(shí)，有調查顯示，多數搶購平臺均未公布茅臺的具體投放數量。然而，搶不到原價(jià)茅臺對于大部分消費者來(lái)說(shuō)，早就是習以為常的事情。甚至有消費者因在商超平臺搶不到原價(jià)飛天茅臺，而在消費者服務(wù)平臺投訴商超欺騙客戶(hù)、虛假銷(xiāo)售。

在知乎平臺上有一篇帖子引起熱議——《1499飛天茅臺搶購攻略科普+總結，三個(gè)月入手38瓶》。煙酒店老板小李曾對北京商報記者表示，在搶購平臺蹲了兩年都沒(méi)搶到一瓶，而3個(gè)月?lián)尩?8瓶更是不敢想。

據天貓超市放出的數據可以發(fā)現原價(jià)茅臺一瓶難求的部分原因。10月26日，天貓超市預計投放原價(jià)飛天茅臺1000瓶，但實(shí)際銷(xiāo)量為390瓶;10月25日，預計投放1000瓶，實(shí)際銷(xiāo)量511瓶;10月24日，預計投放1000瓶，實(shí)際銷(xiāo)量549瓶……準備搶購原價(jià)飛天茅臺的消費者“嗷嗷待哺”，但實(shí)際銷(xiāo)量卻僅在投放數量的五成左右，實(shí)際銷(xiāo)量與投放數量不符。

程萬(wàn)松指出，飛天茅臺價(jià)格居高不下的同時(shí)給其價(jià)格穩定帶來(lái)隱患，因為供需關(guān)系是決定價(jià)格變化的基礎。事實(shí)上，茅臺酒價(jià)格穩定才能確保茅臺酒廠(chǎng)乃至醬香熱的持續穩定，如果飛天茅臺的價(jià)格脫離了消費群體的購買(mǎi)力承受范圍，就會(huì )引發(fā)供需關(guān)系變化，進(jìn)而導致茅臺熱乃至醬香熱的拐點(diǎn)出現。唇亡齒寒，市場(chǎng)需要理性。(記者 趙述評 王傲)

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