上周末，格力電器在美國被罰9100萬(wàn)美元的消息甚囂塵上，消息起源是美國司法部官網(wǎng)發(fā)布的“格力電器公司被指控未能報告危險的除濕器，并同意9100萬(wàn)美元的解決方案”的公告。10月31日，格力電器發(fā)出一則《關(guān)于格力電器在美國涉訴案件的說(shuō)明》，稱(chēng)該案件不會(huì )對公司正常運營(yíng)及本年度業(yè)績(jì)造成影響。

即便如此，格力電器的業(yè)績(jì)還是不盡如人意，三季度營(yíng)收和利潤雙雙下滑。另外兩大白色家電巨頭美的集團和海爾智家三季度同樣業(yè)績(jì)平平，增幅明顯放緩。雖然傳統旺季到來(lái)，但白色家電的日子有些難過(guò)。

業(yè)績(jì)瓶頸

格力電器公布的2021年三季度報告顯示，該公司三季度實(shí)現營(yíng)收470.83億元，同比下滑16.5%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為61.88億元，同比下滑15.66%;今年前三季度，格力電器實(shí)現營(yíng)收1381.35億元，同比增長(cháng)9.73%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為156.45億元，同比增長(cháng)14.21%。

海爾智家也未逃脫這樣的命運。數據顯示，三季度單季度實(shí)現收入583.45億元，凈利潤31.26億元，歸母凈利潤30.83億元，扣非歸母凈利潤27.86億元，分別較2020年同期下降0.6%、29.1%、12.4%和增加82.9%。

對此，海爾智家解釋稱(chēng)，業(yè)績(jì)下滑是因為公司于2020年三季度剝離卡奧斯業(yè)務(wù)，以及公司于2020年12月完成H股介紹上市并私有化海爾電器，實(shí)現對海爾電器的100%持股，如剔除卡奧斯業(yè)務(wù)對同期收入和利潤的貢獻，以及假設去年同期100%持有海爾電器，按同口徑比較，三季度公司收入、歸母凈利潤分別較2020年同期增長(cháng)9.2%、14.6%。

不過(guò)，和今年上半年相比，海爾智家的增長(cháng)幅度還是放緩了。上半年，其營(yíng)收和歸母凈利潤增幅分別達到16.6%和146.41%。

美的集團則延續了上半年的增長(cháng)態(tài)勢。根據財報，該公司三季度實(shí)現營(yíng)收875.32億元，同比增長(cháng)12.66%，歸母凈利潤為84.46億元，同比增長(cháng)4.4%;今年前三季度，實(shí)現營(yíng)收2613.4億元，同比增長(cháng)20.57%，歸母凈利潤為234.55億元，同比增長(cháng)6.53%。

但和上半年相比，美的集團業(yè)績(jì)增速也有所放緩，上半年，其營(yíng)收和歸母凈利潤較去年同期的增幅分別達到24.98%和7.76%。

總體來(lái)看，三大白電廠(chǎng)商在三季度的表現都談不上優(yōu)秀。相較而言，在營(yíng)收方面，美的集團仍是“老大”，格力電器排在了海爾智家后面，不過(guò)在利潤方面，格力電器的利潤率還是最高的，海爾智家的利潤率仍然是偏低水平。

需求下降

按理說(shuō)，每年的三季度都是白電銷(xiāo)售旺季，夏季炎熱導致空調高需求，還有“6·18”購物節等節點(diǎn)，為何企業(yè)財報表現一般呢?

家電行業(yè)觀(guān)察人士許意強認為，今年三季度對于白電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)很特殊，一方面是空調、冰箱等主銷(xiāo)產(chǎn)品，旺季不旺，拖累了企業(yè)的量增利漲;另一方面則是原材料價(jià)格的持續、多輪上漲，造成了企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本壓力激增。

旺季不旺，尤其體現在空調銷(xiāo)量上。據光大證券援引奧維云網(wǎng)的數據，因為天氣不熱和疫情反復的原因，2021年三季度國內空調零售較為冷淡，線(xiàn)上零售量和線(xiàn)下零售量均下降10%，而今年1-9月，空調行業(yè)線(xiàn)下和線(xiàn)上零售量分別下滑9%和5%。

北京商報記者又采訪(fǎng)了一位來(lái)自河南的經(jīng)銷(xiāo)商，她表示：“就我們商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，三季度白電賣(mài)得不是太好，較往年有所下降，主要還是因為疫情原因，市場(chǎng)飽和度高。不過(guò)，價(jià)格倒是比原來(lái)有明顯的提高。”

造成價(jià)格提升的因素就是上面提到的原材料價(jià)格持續上漲，海爾智家也指出，三季度公司面對著(zhù)行業(yè)需求平淡、原材料成本持續上升、海外疫情反復等挑戰。

而對于格力電器來(lái)說(shuō)，業(yè)績(jì)下滑除了市場(chǎng)因素外，也有自身調整的原因。格力電器相關(guān)負責人告訴北京商報記者：“雖是旺季，但是我們今年在做渠道改革，經(jīng)銷(xiāo)商提貨方式和以前不一樣，出貨量沒(méi)有那么大，所以數據看著(zhù)就沒(méi)那么好。”

據悉，格力電器自2021年以來(lái)加速渠道變革，開(kāi)啟了雙線(xiàn)融合的“新零售”營(yíng)銷(xiāo)模式。格力電器過(guò)去極為依賴(lài)傳統經(jīng)銷(xiāo)商渠道，并有著(zhù)龐大的經(jīng)銷(xiāo)商體系，銷(xiāo)售三季度會(huì )集中開(kāi)始提貨，但疫情開(kāi)始后，格力電器開(kāi)始做渠道改革，經(jīng)銷(xiāo)商提貨基本是賣(mài)多少提多少，今年三季度是新的模式，所以差距比較明顯。

此外，不可否認，華為、小米等廠(chǎng)商這幾年執行的IoT戰略，同樣擠壓和搶占了傳統家電企業(yè)的市場(chǎng)空間。

多元化布局

事實(shí)上，家電行業(yè)低迷從幾年前就開(kāi)始了，所以這幾年來(lái)，廠(chǎng)商們?yōu)榱吮３謽I(yè)績(jì)增長(cháng)，也在不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓新。“目前，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)正處在一輪轉型升級的通道中，謀求從量增到質(zhì)變的突破，因此也帶來(lái)了階段性的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)波動(dòng)。”許意強說(shuō)。

在轉型道路上，這三家的方向有所區別。在財報中，海爾智家稱(chēng)，公司正加速物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭戰略轉型，聚焦高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌建設;而美的集團除了繼續加大小家電方面的營(yíng)銷(xiāo)力度，還將觸角伸到了智慧樓宇和智慧醫療等行業(yè);格力電器日前的公告顯示，公司已成為銀隆新能源股東，銀隆新能源已完成股東名冊變更，公司此次交易已實(shí)施完畢。

“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，海爾是以生態(tài)與場(chǎng)景加快套系家電和定制方案的落地，謀求從單品向系統方案能力的升級;美的則處在多品類(lèi)的內部協(xié)同整合以及外部的智能家電方案落地階段，未來(lái)也將面臨以場(chǎng)景為突破口，加快全品類(lèi)的協(xié)同整合;格力電器還處在產(chǎn)品多元化的擴張和布局階段，單就家電業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，還需要進(jìn)一步推動(dòng)空調之外其他品類(lèi)快速做大做強。”許意強總結道。

在他看來(lái)，無(wú)論選擇哪個(gè)賽道，目前三家企業(yè)都處在一輪從單品向方案、從產(chǎn)品制造向生活方式引領(lǐng)的階段，有快有慢、有強有弱，最終轉型的結果還是取決于各家在未來(lái)三五年內的執行落地能力。(記者 石飛月)

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