“我是新華社AI合成主播新小浩，我們不僅僅長(cháng)得像主播本人，還可以不吃不喝不眠不休地進(jìn)行播報，而且完全不會(huì )念錯字……”12月16日，伴著(zhù)一段簡(jiǎn)單的自我介紹，全球首個(gè)AI合成主播面對面采訪(fǎng)虛擬動(dòng)漫人的場(chǎng)景就此誕生。

隨著(zhù)人工智能技術(shù)的發(fā)展，AI合成人物已經(jīng)應用于各個(gè)場(chǎng)景中，今年的利好消息尤其多，比如央視新聞的首個(gè)“冬奧AI手語(yǔ)主播”在網(wǎng)絡(luò )媒體論壇上正式亮相，湖南衛視AI主播“小漾”官宣。而這背后，是虛擬人物經(jīng)濟的興起。隨著(zhù)虛擬偶像等產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值被不斷發(fā)掘，其帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力將會(huì )越發(fā)強勁，商業(yè)應用領(lǐng)域也會(huì )更加廣泛。

人物形象豐富多樣

12月16日，微博熱搜上一個(gè)“新華社AI合成主播首次對話(huà)虛擬人”的詞條格外引人注意。

點(diǎn)進(jìn)詞條可以看到，一位身穿西服、打著(zhù)領(lǐng)帶的AI合成男主播，說(shuō)著(zhù)極為標準的普通話(huà)，做著(zhù)生動(dòng)的手部動(dòng)作，與另一位同樣身著(zhù)正裝的AI合成女主播進(jìn)行連線(xiàn)。

有意思的是，這兩位主播看起來(lái)惟妙惟肖，面部表情和聲線(xiàn)與真人極其相像，不再是過(guò)去像動(dòng)漫人物一樣的卡通形象。

這是新華社AI合成主播“新小浩”“新小萌”受邀加盟江蘇衛視2060，和虛擬動(dòng)漫人“電視雞”“無(wú)限少女”進(jìn)行的一場(chǎng)史無(wú)前例的新聞連線(xiàn)。

今年以來(lái)，幾個(gè)傳統媒體平臺都官宣了AI合成主播的消息，不排除后續還會(huì )有其他媒體平臺繼續跟進(jìn)的趨勢。

比如在10月，湖南衛視官宣了一名新的實(shí)習主持人，她將以湖南衛視實(shí)習主持人的身份出道，后續將轉正簽約，成為全系主持人。而這名實(shí)習主持人也是一個(gè)虛擬人物，名叫“小漾”。

日前，央視新聞的首個(gè)冬奧AI手語(yǔ)主播也在網(wǎng)絡(luò )媒體論壇上正式亮相，據悉，她將在2022年冬奧會(huì )上為中國聽(tīng)障人群帶來(lái)手語(yǔ)服務(wù)。

事實(shí)上，AI合成人物早幾年就已經(jīng)出現，眾所周知的一個(gè)形象便是“洛天依”。洛天依是以Yamaha公司的VOCALOID3語(yǔ)音合成引擎為基礎制作的全世界第一款VOCALOID中文聲庫和虛擬形象，也是國內最早實(shí)現盈利的虛擬歌手。這些年來(lái)，“她”曾多次登上各大衛視的晚會(huì )，與真人歌手合作歌曲。

在2017年騰訊視頻一檔名為《明日之子》的選秀節目中，也出現了一個(gè)虛擬歌手，“他”的名字是“赫茲”。當時(shí)還在網(wǎng)絡(luò )上引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于虛擬人物和真人比賽到底公不公平的爭論。不可否認的是，赫茲收獲了大量的粉絲，還在節目中憑借粉絲的支持將不少真人選手PK下去。

交互落地難題待解

既然是AI合成人物，那自然離不開(kāi)AI技術(shù)，離不開(kāi)AI公司。

“數字人(AI合成人物)是在A(yíng)I深度學(xué)習技術(shù)驅動(dòng)下，通過(guò)學(xué)習大量的真人會(huì )話(huà)、表情和動(dòng)作，生成惟妙惟肖的擬人效果。它是基于A(yíng)I的多模態(tài)人機交互系統所打造，整合視覺(jué)、語(yǔ)音、NLP等技術(shù)，可適用于線(xiàn)上、線(xiàn)下等多種應用場(chǎng)景。”商湯科技相關(guān)負責人對北京商報記者表示。

雖然看起來(lái)與真人相仿，但不少網(wǎng)友也提出了疑問(wèn)，AI合成人物沒(méi)有真情實(shí)感，要如何進(jìn)行更生動(dòng)的交互呢?

“對于A(yíng)I交互產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，只有綜合利用多模態(tài)信息才能更準確地理解人類(lèi)行為。但現階段受限于語(yǔ)義鴻溝、異構鴻溝、數據缺失等原因，多模態(tài)研究還有一定難度。”科大訊飛相關(guān)負責人告訴北京商報記者，情感也是未來(lái)人機交互中很重要的特性，關(guān)系到人工智能是否可以跨越鴻溝實(shí)現真正的智能，目前科大訊飛正在圍繞可控情感語(yǔ)音合成技術(shù)和可控文本情感預測技術(shù)做一些研究和探索。

商業(yè)前景值得期待

“AI合成人物或者說(shuō)虛擬人這種業(yè)態(tài)的出現，主要有以下幾個(gè)方面的原因。”艾媒咨詢(xún)CEO張毅認為，首先是人工智能技術(shù)已經(jīng)比較成熟，可以支撐的方向非常多;其次，不少場(chǎng)景因為一些因素已經(jīng)到了需要使用虛擬人的階段，比如商業(yè)代言、電商直播、電視臺主持等。

豐富的應用場(chǎng)景也賦予了AI合成人物巨大的經(jīng)濟價(jià)值，其中一個(gè)最典型的場(chǎng)景應用就是虛擬偶像，比如“洛天依”和“赫茲”就是這樣的存在。

近年來(lái)，中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)處于持續高速增長(cháng)的態(tài)勢中，iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))的數據顯示，2020年中國虛擬偶像核心市場(chǎng)規模為34.6億元，預計2021年將達到62.2億元;2020年虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規模為645.6億元，預計2021年為1074.9億元。

在艾媒咨詢(xún)分析師看來(lái)，虛擬偶像在設計之初就有明確的受眾群體和主攻領(lǐng)域，因此發(fā)布后會(huì )首先在一個(gè)圈子內引起反響，而在一定的流量積累后，虛擬偶像IP會(huì )開(kāi)始商業(yè)化變現，形成以虛擬偶像IP為核心的生態(tài)圈。尤其是隨著(zhù)二次元領(lǐng)域的主要受眾群體“90后”“00后”逐漸擁有了自主消費能力，虛擬偶像在流量變現、內容變現等方面將會(huì )獲得更好的支撐，具有非常強的忠誠度、號召力以及商業(yè)變現前景。

但要注意的是，分析師指出，如果品牌受眾群體與虛擬偶像的受眾群體吻合度不足，很有可能會(huì )大大降低其傳播價(jià)值，導致宣傳效果不佳的情況出現。此外，目前腰部和尾部虛擬偶像IP主要活躍于直播電商、實(shí)景應用等場(chǎng)景，由于版權價(jià)格較低，品牌更愿意用這些IP替代真人工作，降低勞動(dòng)力的成本，但也造成了這些IP進(jìn)一步破圈的難度加大。(記者 石飛月)

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