12月19日，北京商報記者走訪(fǎng)茅臺直營(yíng)店時(shí)了解到，貴州茅臺于今年6月推出的新品香溢五洲飛天茅臺酒，即被坊間稱(chēng)為“蒂芙尼藍”茅臺的產(chǎn)品，如今的終端市場(chǎng)價(jià)格在3400元/瓶左右。而其剛一上市時(shí)便被炒至5500元/瓶，甚至登上熱搜榜引起熱議。隨后該款產(chǎn)品價(jià)格更是一路狂飆，一度達到8000元/瓶的價(jià)格。如今價(jià)格跳水，朋友圈的經(jīng)銷(xiāo)商也紛紛低價(jià)出貨，宛如燙手山芋。

香頌資本執行董事沈萌指出，香溢五洲飛天茅臺酒產(chǎn)品并不具備特殊品質(zhì)或其他方面的基礎，當初炒出高價(jià)是流通環(huán)節炒作下的結果，因此價(jià)格產(chǎn)生大起大落的現象，符合短期炒作的特征。

價(jià)格跳水

從昔日爆品到低價(jià)出貨需要幾個(gè)月?香溢五洲飛天茅臺酒給出的答案是半年。“香溢五洲，價(jià)格美麗”，進(jìn)入12月，不少經(jīng)銷(xiāo)商都在朋友圈出貨一款名為香溢五洲飛天茅臺酒的產(chǎn)品。而今年6月，這款產(chǎn)品剛上市時(shí)曾被開(kāi)出5500元/瓶的高價(jià)，隨后更是一路飆升至8000元/瓶，一度登上微博熱搜榜。

12月19日，北京商報記者走訪(fǎng)貴州茅臺直營(yíng)店了解到，香溢五洲飛天茅臺酒單瓶售價(jià)如今在3400元/瓶，在線(xiàn)上平臺還有經(jīng)銷(xiāo)商打出3200元/瓶的價(jià)格。據了解，今年國慶前，香溢五洲飛天茅臺酒的市場(chǎng)價(jià)格還在7600元/瓶左右，上下浮動(dòng)不超過(guò)100元/瓶。不過(guò)，國慶節后，香溢五洲飛天茅臺酒市場(chǎng)價(jià)格就開(kāi)始進(jìn)入到下跌趨勢。

北京商報記者就此向貴州茅臺相關(guān)人士發(fā)送了采訪(fǎng)提綱，但對方表示對此尚不清楚。

一位貴州茅臺經(jīng)銷(xiāo)商對北京商報記者表示，香溢五洲飛天茅臺酒是企業(yè)定制酒，產(chǎn)量并不多。剛上市價(jià)格迅速飆升是由于產(chǎn)品屬于新品，較為新鮮，關(guān)注的人多了價(jià)格自然就會(huì )高。但隨著(zhù)消費者熱情退去，香溢五洲飛天茅臺酒的價(jià)格逐漸穩定，價(jià)格就會(huì )有所下降。但由于該款產(chǎn)品是限量產(chǎn)品，未來(lái)價(jià)格應該還會(huì )有所上漲。

放量致降價(jià)

供需關(guān)系也是影響產(chǎn)品價(jià)格變化的主要原因。有業(yè)內人士指出，香溢五洲飛天茅臺酒價(jià)格跳水主要是放量因素導致。由于上市之初，香溢五洲飛天茅臺酒市場(chǎng)放貨量太少，經(jīng)銷(xiāo)商與直營(yíng)店的香溢五洲飛天茅臺酒都處于缺貨狀態(tài)。而進(jìn)入11月后，香溢五洲飛天茅臺酒市場(chǎng)放量、貨源充足，導致價(jià)格開(kāi)始跳水。

此外，消費者熱度變化與渠道上的宣傳也在不同程度影響著(zhù)香溢五洲的價(jià)格變化。與6月剛上市時(shí)眾多網(wǎng)友熱議香溢五洲、“蒂芙尼藍”茅臺是什么產(chǎn)品不同，如今在社交平臺搜索“香溢五洲”關(guān)鍵詞只能看到經(jīng)銷(xiāo)商好價(jià)出貨的帖子，可謂今非昔比。北京商報記者在走訪(fǎng)中還注意到，只有部分經(jīng)銷(xiāo)商對香溢五洲飛天茅臺酒有所了解，甚至有經(jīng)銷(xiāo)商直言，“對香溢五洲沒(méi)了解”。

實(shí)際上，與香溢五洲飛天茅臺酒類(lèi)似的產(chǎn)品還有由中信集團定制、于2017年上市的中信金陵貴州茅臺酒。北京商報記者登錄京東電商平臺注意到，金陵貴州茅臺酒售價(jià)在28000元/套，單瓶?jì)r(jià)格在5500元左右。據了解，中信金陵貴州茅臺酒產(chǎn)品價(jià)格頗高的原因與該產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)有關(guān)，而香溢五洲飛天茅臺酒同樣作為定制酒將來(lái)是否會(huì )停產(chǎn)、是否會(huì )致使價(jià)格上漲如今尚不能下定論。

沈萌表示，茅臺在流通環(huán)節的價(jià)格存在較大成分的炒作泡沫，當茅臺公司開(kāi)始主動(dòng)擠壓泡沫時(shí)，炒作主力開(kāi)始快速撤離，價(jià)格也開(kāi)始回落。“茅臺是用來(lái)喝的、不是用來(lái)炒的”對于市場(chǎng)價(jià)格的平穩將起到極大的作用。

神話(huà)破滅?

作為白酒“龍頭”的貴州茅臺向來(lái)不缺擁護者。雖然如今香溢五洲飛天茅臺酒降價(jià)幅度頗大，但還有許多經(jīng)銷(xiāo)商、消費者認為未來(lái)一定會(huì )升值。近年來(lái)，隨著(zhù)茅臺酒價(jià)格在拍賣(mài)會(huì )上屢創(chuàng )新高，茅臺酒擁有保值屬性幾乎業(yè)內外人盡皆知。

數據顯示，6月18日，一箱1974年的“葵花牌”茅臺拍出100萬(wàn)英鎊(約合900萬(wàn)元人民幣)的價(jià)格;2017年，一瓶金輪牌外銷(xiāo)茅臺酒拍出253萬(wàn)元成交價(jià);2012年，一瓶漢帝茅臺酒拍出897萬(wàn)元高價(jià)……除拍賣(mài)價(jià)屢創(chuàng )新高外，醬香酒鼻祖、只能在茅臺鎮釀出茅臺酒與陳年老酒的屬性更為茅臺酒產(chǎn)品價(jià)值加分。

但此次香溢五洲價(jià)格跳水近5000元與茅臺酒保值神話(huà)相背，不禁讓人產(chǎn)生貴州茅臺保值神話(huà)是否破滅的疑問(wèn)。此外，近月來(lái)，由于貴州茅臺不斷發(fā)布新控價(jià)政策，擁有火熱終端市場(chǎng)的53度飛天茅臺酒也有所降溫，不同年份的原箱茅臺與散瓶茅臺均有幾百元的跌幅。雖然不同產(chǎn)品都有降價(jià)趨勢，但飛天茅臺將要提高出廠(chǎng)價(jià)的新聞卻不斷傳出。

白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家晉育峰指出，通過(guò)整理飛天茅臺出廠(chǎng)價(jià)時(shí)間變化不難發(fā)現，如今已經(jīng)接近四年一漲周期的窗口期。但貴州茅臺仍面臨諸多變量，新任領(lǐng)導人丁雄軍上任時(shí)間尚短、茅臺鎮醬酒自三季度以來(lái)部分中小酒企開(kāi)始降價(jià)、茅臺鎮政策變化、自2022年起茅臺酒供應量將大幅提高等多種因素都將影響飛天茅臺是否漲價(jià)。(記者 趙述評 王傲)

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