作為白酒行業(yè)中的龍頭企業(yè)——貴州茅臺，無(wú)論發(fā)生何種大事小情都會(huì )迅速成為行業(yè)的焦點(diǎn)。而在過(guò)去一年，貴州茅臺發(fā)生的各式各樣新聞事件中，茅臺換帥無(wú)疑是最為矚目的一件事。在2018年至2021年這三年時(shí)間內，貴州茅臺三次換帥，而此次新董事長(cháng)丁雄軍的上任距離上次換帥，甚至不足一年半的時(shí)間。

茅臺換帥

8月30日晚間，貴州茅臺發(fā)布一則推薦董事長(cháng)人選公告震驚了整個(gè)業(yè)界。作為白酒焦點(diǎn)的貴州茅臺迎來(lái)一項重大人事調整——董事長(cháng)換任。通過(guò)梳理不難發(fā)現，自2018年至2021年，三年內貴州茅臺已經(jīng)換了三次“掌門(mén)人”。2018年5月，李保芳上任;2020年3月，高衛東上任。而今年8月丁雄軍上任，距離上次換帥僅相隔545天，不足一年半。

據了解，丁雄軍是從貴州省政府“空降”至茅臺集團的一位“70后”。貴州茅臺公告中介紹，丁雄軍于1974年8月出生，1995年7月參加工作，曾任職貴州省能源局黨組書(shū)記、局長(cháng);貴州省畢節市委常委、副市長(cháng)(分管市政府常務(wù)工作)……履歷可謂十分豐富。

中國消費品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青指出，貴州茅臺的新領(lǐng)導人丁雄軍既是一個(gè)博士型高級人才，同時(shí)也是一個(gè)務(wù)實(shí)的企業(yè)家。擁有綜合管理治理經(jīng)驗與資歷的丁雄軍，是能夠在白酒行業(yè)大變革浪潮中帶領(lǐng)貴州茅臺積極進(jìn)取的“掌門(mén)人”。

終端價(jià)格

剛上任貴州茅臺董事長(cháng)的丁雄軍，面臨著(zhù)諸多需要解決的難題。而其中最亟待解決的便是飛天茅臺終端市場(chǎng)價(jià)格居高不下的問(wèn)題。

北京商報記者從茅臺行情網(wǎng)了解到，8月30日，2020年53度飛天茅臺(500ml)散瓶終端市場(chǎng)價(jià)格為3010元/瓶，而當年1月1日，該款產(chǎn)品售價(jià)在2380元/瓶。值得一提的是，8月19日，該產(chǎn)品更是一度漲至3190元/瓶，與1499元/瓶的零售價(jià)相比可謂天價(jià)。

除終端市場(chǎng)價(jià)格居高不下外，由于“拆箱令”實(shí)施而引起原箱價(jià)格上漲則為貴州茅臺又增添了一分“煩惱”。換帥當日，2020年53度飛天茅臺(500ml)原箱終端市場(chǎng)價(jià)格高達3840元/瓶，與今年年初僅2760元/瓶的價(jià)格相差甚遠。此外，不僅原箱茅臺價(jià)格一路飆升，就連茅臺紙箱都成為高價(jià)產(chǎn)品，一個(gè)茅臺紙箱的售價(jià)甚至達到800元。

值得注意的是，終端市場(chǎng)價(jià)格居高不下的情況是在施行“拆箱令”、管控經(jīng)銷(xiāo)商、擴大直營(yíng)渠道等多種控價(jià)舉措背景下發(fā)生的。對于丁雄軍而言，想要實(shí)現控價(jià)，似乎是個(gè)棘手的難題。

資本市場(chǎng)

業(yè)績(jì)增速放緩的同時(shí)，貴州茅臺市值也在不斷蒸發(fā)。丁雄軍上任當日，貴州茅臺以1586元/股的股價(jià)收盤(pán)，日跌幅在0.63%。其實(shí)，進(jìn)入8月以來(lái)，貴州茅臺的總市值就在持續下滑當中。

值得一提的是，自今年6月起，貴州茅臺資本市場(chǎng)早就已經(jīng)呈現出下滑趨勢，自6月首個(gè)交易開(kāi)盤(pán)至8月30日收盤(pán)，貴州茅臺總市值從2.81萬(wàn)億元下降至1.99萬(wàn)億元，市值蒸發(fā)了近0.82萬(wàn)億元。

不過(guò)，雖然終端市場(chǎng)面臨諸多難題，資本市場(chǎng)也有起伏，但依舊有許多家證券機構給予貴州茅臺增持、買(mǎi)入評級。東莞證券在研報中指出，茅臺酒在醬香酒工藝與赤水河之水的結合下形成了醇厚的口感;貴州茅臺在2020年全球烈酒品牌排行榜中,位居全球烈酒品牌第一;高端產(chǎn)品營(yíng)收占比高、飛天茅臺在市場(chǎng)份額占比高等多種因素都為貴州茅臺擁有核心優(yōu)勢助力。

中國消費品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青：千億航母新“掌門(mén)人”的苦與樂(lè )

丁雄軍不僅是博士型高級人才，還是一個(gè)非常務(wù)實(shí)的企業(yè)家，有著(zhù)主政一方的綜合管理治理經(jīng)驗。同時(shí)，丁雄軍有著(zhù)非常豐富的經(jīng)濟管理方面的經(jīng)驗與資歷。貴州茅臺需要一個(gè)有拓展精神、在整個(gè)白酒行業(yè)大變革過(guò)程中可以積極進(jìn)取的“掌門(mén)人”。讓貴州茅臺不僅僅是貴州省的茅臺，更成為全中國的茅臺。

新“掌門(mén)人”丁雄軍上任后將如何管理營(yíng)收達千億級的航母型酒企，擺在他面前的難題還有許多，其中就包括飛天茅臺終端市場(chǎng)價(jià)格不斷創(chuàng )新高與落后產(chǎn)能之間的供需矛盾。此外，對于丁雄軍而言，立威、立信、立德是新官上任的三部曲，而貴州茅臺換帥之后，如何立威十分值得關(guān)注，建立令行禁止與快速應變的市場(chǎng)化運轉秩序是當權者的當務(wù)之急。種種難題都將極大考驗新“掌門(mén)人”的智慧。

記者手記：丁雄軍上任118天后

作為白酒龍頭企業(yè)的貴州茅臺從來(lái)不缺熱度，小到招聘員工，大到換帥，無(wú)一不會(huì )引起業(yè)內外人士的關(guān)注。

截至今日，丁雄軍上任已經(jīng)118天，在這118天當中，貴州茅臺企業(yè)類(lèi)型從國有獨資變更為國有控股;推出空瓶復購等新放量措施;茅臺國際大酒店購酒政策被取消;“拆箱令”全部取消……三個(gè)多月的時(shí)間內，貴州茅臺變化頻頻。同時(shí)，飛天茅臺終端市場(chǎng)價(jià)格發(fā)生波動(dòng)下降;資本市場(chǎng)上，貴州茅臺股價(jià)重回2000元/股之上等諸多好消息傳來(lái)。

但是，好消息背后依舊存在諸多問(wèn)題亟待解決。由于供需極度不平衡，終端市場(chǎng)價(jià)格仍與建議零售價(jià)有2000+的差距;假貨、炒作、黃牛等亂象依舊等待治理，真正想買(mǎi)茅臺的消費者買(mǎi)不到茅臺……種種問(wèn)題仍需要時(shí)間給出答案。

當站在12月末回顧貴州茅臺換帥這一事件，許多當時(shí)無(wú)法解讀的問(wèn)題都變得清晰了起來(lái)。(記者 王傲)

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