虎年茅臺生肖酒前腳剛定下市場(chǎng)指導價(jià)2499元/瓶，后腳已然被炒出翻倍市場(chǎng)價(jià)。1月9日，北京商報記者從經(jīng)銷(xiāo)商處得知，雖然虎茅尚未到貨，但許多消費者已經(jīng)開(kāi)始從經(jīng)銷(xiāo)商處預訂虎茅，預售價(jià)超5000元/瓶，與指導價(jià)相比近乎翻了一番。

北京酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)程萬(wàn)松指出，茅臺生肖酒未上市價(jià)格就已經(jīng)超預期，在近幾年已是常態(tài)。但在春節過(guò)后，年中或年底的時(shí)候，價(jià)格會(huì )有所回落。而茅臺生肖酒價(jià)格上漲的主要原因則是消費者想要購買(mǎi)具有稀缺屬性的茅臺酒。

預售價(jià)飛漲

隨著(zhù)農歷新年的步步邁進(jìn)，貴州茅臺也按慣例推出了專(zhuān)屬壬寅年的虎年茅臺生肖酒。前腳貴州茅臺剛剛公布53%vol 500ml 貴州茅臺酒(壬寅虎年)的市場(chǎng)指導價(jià)為2499元/瓶，后腳該款產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)就已經(jīng)被炒得翻了一番。

1月9日，北京商報記者從經(jīng)銷(xiāo)商處得知，虎年茅臺生肖酒還沒(méi)有現貨，但是消費者可以提前預訂。目前的預售價(jià)格已經(jīng)超過(guò)5000元/瓶，另外，預訂的前提是先付款。

北京地區貴州茅臺大商李先生(化名)對北京商報記者表示，對于茅臺生肖酒而言，預售是常見(jiàn)現象。一方面是許多消費者想要第一時(shí)間拿到貨，另一方面則是由于茅臺生肖酒價(jià)格并不穩定，預售價(jià)格是預估的市場(chǎng)價(jià)格。對于消費者而言，最終市場(chǎng)價(jià)格與預售價(jià)相比可能會(huì )高也可能會(huì )低，這其中會(huì )有一定的價(jià)格差。“實(shí)際上，對于生肖酒而言，存在終端價(jià)格在市場(chǎng)價(jià)格之上浮動(dòng)得多與少的問(wèn)題，而不存在價(jià)跌的問(wèn)題。”李先生進(jìn)一步解讀道。

尚未到貨，價(jià)格就飛漲，這與生肖酒的限量脫不了干系。北京商報記者就此采訪(fǎng)貴州茅臺相關(guān)人士，對方指出，“每年推出的茅臺生肖酒都是限量生產(chǎn)的，到下一個(gè)生肖年份后，上一年份的生肖酒就會(huì )停止生產(chǎn)。即便每年生肖酒的數量并不一致，但總體還是限量生產(chǎn)的”。

收藏價(jià)值加持

作為白酒龍頭企業(yè)，貴州茅臺旗下茅臺酒產(chǎn)品漲價(jià)屢見(jiàn)不鮮。但是，在發(fā)布一周內價(jià)格翻一番的情況卻并不多見(jiàn)。除了限量生產(chǎn)，擁有深刻文化內涵的茅臺生肖酒還有著(zhù)獨特的收藏屬性。據了解，自2014年以來(lái)，貴州茅臺已經(jīng)發(fā)布了八款茅臺生肖紀念酒——馬、羊、猴、雞、狗、豬、鼠、牛，虎年茅臺生肖酒則是第九款生肖紀念酒產(chǎn)品。

有業(yè)內人士指出，茅臺生肖酒是貴州茅臺首次以“連載”形式推出的紀念酒，不僅開(kāi)創(chuàng )了白酒收藏新局面，而且茅臺生肖酒集藝術(shù)文化價(jià)值和稀缺價(jià)值于一體，給茅臺生肖酒的收藏屬性打下堅實(shí)的基礎。北京商報記者了解到，在收藏圈有不少消費者都有著(zhù)集齊全套生肖酒的目標。

據北京商報記者不完全統計，截至今日，第一款生肖酒——馬年茅臺生肖酒原箱售價(jià)20000元/瓶，散瓶售價(jià)19000元/瓶;羊年茅臺生肖酒原箱售價(jià)31000元/瓶，散瓶售價(jià)29000元/瓶。此外，剩下幾款茅臺生肖酒價(jià)格在4000-6000元/瓶區間不等。值得一提的是，馬年茅臺生肖酒與羊年茅臺生肖酒的發(fā)售價(jià)均是849元/瓶。

與高價(jià)相對應的是生肖茅臺酒稀有的產(chǎn)量。據酒業(yè)資訊統計數據，馬年茅臺生肖酒發(fā)行總量在約350噸、羊年茅臺生肖酒發(fā)行總量約250噸。而自2016年開(kāi)始，生肖酒發(fā)行總量有所上升。猴年茅臺生肖酒、雞年茅臺生肖酒、狗年茅臺生肖酒、豬年茅臺生肖酒的發(fā)行總量分別約650噸、800噸、1500噸、1500噸。

程萬(wàn)松指出，茅臺生肖酒在沒(méi)有上市之前，價(jià)格就已經(jīng)超預期在近幾年已成為常態(tài)。但是，春節過(guò)后，產(chǎn)品價(jià)格會(huì )有所回落。而茅臺生肖酒價(jià)格上漲的主要原因是因為供給稀缺，而消費者都想買(mǎi)一點(diǎn)具有稀缺性的酒，尤其是茅臺酒。這樣的搶購風(fēng)潮是導致虎年茅臺生肖酒沒(méi)上市之前價(jià)格就高漲的原因。

迎漲價(jià)潮

實(shí)際上，除了尚未到貨的虎年茅臺生肖酒的終端市場(chǎng)價(jià)格在漲，貴州茅臺也有部分產(chǎn)品實(shí)行了漲價(jià)的舉措。

2022年1月1日，北京商報記者從貴州茅臺相關(guān)人士處確認，新款珍品茅臺酒與陳年貴州茅臺酒15兩款產(chǎn)品上調指導價(jià)，新款珍品茅臺酒零售指導價(jià)由4499元上調到4599元，陳年貴州茅臺酒15零售指導價(jià)由4999元上調到5999元。此外，有媒體報道，出口53度飛天茅臺酒出廠(chǎng)價(jià)也漲至150美元/瓶，漲價(jià)后出口53度飛天茅臺酒的價(jià)格與國內一致。

不僅貴州茅臺一家酒企有提價(jià)行為，2021年底至2022年初，貴州珍酒、金沙酒業(yè)、古越龍山、沱牌舍得等多家酒企都發(fā)布了不同產(chǎn)品的上調價(jià)格通知。一時(shí)間，白酒行業(yè)迎來(lái)漲價(jià)潮。

香頌資本執行董事沈萌指出，對于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，非頭部品牌漲價(jià)是受到原材料等成本上漲的因素，但對于營(yíng)業(yè)利潤率很高的頭部企業(yè)來(lái)說(shuō)，成本漲價(jià)就不是主導性因素，作為地方國企龍頭，地方經(jīng)濟形勢嚴峻或許是要求這些頭部企業(yè)保持高收益高分紅、緩解地方財政壓力的核心因素。

程萬(wàn)松則進(jìn)一步表示，如今白酒行業(yè)面臨著(zhù)兩極分化的現象。一方面是高檔酒市場(chǎng)在比價(jià)格，而另一方面則是低端酒市場(chǎng)有越來(lái)越多的酒企布局。高檔酒擁有著(zhù)面子消費以及社交功能的屬性，價(jià)格越高的高檔酒在社交的時(shí)候功能性就越強。不過(guò)，在漲價(jià)潮當中，最終只會(huì )有少數的一兩個(gè)品牌實(shí)際成交價(jià)格會(huì )高于建議零售價(jià)。(記者 趙述評 王傲)

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