1月16日，據國家發(fā)展改革委官方微信消息，為貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟工作會(huì )議關(guān)于促進(jìn)消費持續恢復的決策部署，在精準有效做好疫情防控前提下，抓住春節、元宵節等傳統佳節消費旺季契機，進(jìn)一步釋放居民消費潛力，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費工作的通知》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》)，其中要求增加春節期間網(wǎng)絡(luò )電視、網(wǎng)絡(luò )電影、賽事直播等文化體育節目供應，并鼓勵網(wǎng)絡(luò )視頻平臺限時(shí)低價(jià)電影放映。在業(yè)內人士看來(lái)，當下多地倡導就地過(guò)年、減少聚集的背景之下，網(wǎng)絡(luò )平臺低價(jià)放映電影的舉措，既可減少線(xiàn)下人員流動(dòng)，也為人們提供了線(xiàn)上觀(guān)影的假期娛樂(lè )新選擇。

鼓勵低價(jià)上映促消費

距離2022年春節假期只剩下最后半個(gè)月，人們在做好年終工作的同時(shí)，也開(kāi)始為假期休閑娛樂(lè )做起了計劃。

1月16日，據國家發(fā)展改革委官方微信消息，為貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟工作會(huì )議關(guān)于促進(jìn)消費持續恢復的決策部署，國家發(fā)展改革委近日發(fā)布《通知》，從線(xiàn)上節慶消費、縣域鄉村消費、文旅休閑服務(wù)供給、擴大居民冰雪消費等十個(gè)方面提出要求。

在文旅休閑服務(wù)供給方面，《通知》提出，要增加春節期間網(wǎng)絡(luò )電視、網(wǎng)絡(luò )電影、賽事直播等文化體育節目供應，同時(shí)鼓勵網(wǎng)絡(luò )視頻平臺限時(shí)低價(jià)電影放映。在中國青年劇作家、導演向凱看來(lái)，春節期間人們對娛樂(lè )需求更高，該項措施既符合了就地過(guò)年、減少線(xiàn)下聚集的倡導，也能一定程度上保障人們的假期娛樂(lè )需求。

《通知》同時(shí)強調，各地區發(fā)展改革部門(mén)要切實(shí)加強組織協(xié)調，積極會(huì )同有關(guān)部門(mén)細化完善措施，提振市場(chǎng)信心，營(yíng)造良好氛圍，確保廣大人民群眾度過(guò)喜慶、祥和、安全、健康、綠色的節日，努力實(shí)現全年經(jīng)濟“開(kāi)門(mén)穩”。

突破時(shí)空自由觀(guān)影

不可否認的是，全球疫情暴發(fā)對電影市場(chǎng)帶來(lái)了諸多改變，其中之一便是電影在線(xiàn)上平臺的迅速成長(cháng)，尤其是網(wǎng)絡(luò )電影，也由此獲得更大的發(fā)展空間。據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據，在網(wǎng)絡(luò )電影千萬(wàn)票房榜中，2018年累計分賬票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò )電影僅有20部，到2019年緩慢提升至28部;2020年這一數據則達到了79部，增長(cháng)182%;2021年國內疫情防控常態(tài)化后，這一數據也穩定在65部，其中分賬票房超過(guò)3000萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò )電影共有7部，與2020年成績(jì)齊平。

“與院線(xiàn)電影必須在固定的時(shí)間、固定的地點(diǎn)聚集觀(guān)看不同的是，網(wǎng)絡(luò )電影突破了時(shí)空限制，只要有手機就能享受隨時(shí)隨地的觀(guān)影體驗，疫情之下也能滿(mǎn)足人們的觀(guān)影需求。”向凱告訴北京商報記者，網(wǎng)絡(luò )電影的票價(jià)更低，也能夠有效拓展偏遠地區觀(guān)眾群，從而培養更下沉市場(chǎng)的觀(guān)影習慣。

根據《2021年網(wǎng)絡(luò )電影調研報告》數據，現今頭部網(wǎng)絡(luò )電影的標準成本投入一般在2000萬(wàn)元左右，這與動(dòng)輒上億的院線(xiàn)大片相比，制作成本明顯更低。業(yè)內人士認為，更低的制作成本與更高的包容性，使得網(wǎng)絡(luò )電影天然承擔起“創(chuàng )新試驗田”角色。

以2021年的網(wǎng)絡(luò )電影票房冠軍《興安嶺獵人傳說(shuō)》為例，該片改編自中國傳統民俗傳說(shuō)，被不少觀(guān)眾譽(yù)為“標桿之作”;《硬漢槍神》則對準了網(wǎng)絡(luò )電影此前從未涉足過(guò)的電競領(lǐng)域，將游戲與動(dòng)作槍?xiě)鹣嗳诤稀?/p>

質(zhì)量提升助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“與院線(xiàn)電影相比，網(wǎng)絡(luò )電影的內容題材更加細分，表現形式更為大膽，有利于滿(mǎn)足不同類(lèi)型觀(guān)眾的觀(guān)影需求，拓展電影觀(guān)眾群。”在向凱看來(lái)，網(wǎng)絡(luò )電影與院線(xiàn)電影之間的關(guān)系不是替代而是良性競爭共同發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )電影為中小體量的院線(xiàn)電影提供了新的渠道和更龐大的觀(guān)眾群，而高質(zhì)量的院線(xiàn)電影也能帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò )電影向精品化方向發(fā)展。

盡管不少電影忠實(shí)觀(guān)眾對網(wǎng)絡(luò )電影還存在著(zhù)“低質(zhì)”的刻板印象，但網(wǎng)絡(luò )電影已經(jīng)表現出向院線(xiàn)電影靠近的趨勢。以整體制作班底為例，近年來(lái)，萬(wàn)達影視、慈文傳媒等傳統影視公司不斷入局;周星馳、寧浩等頭部電影創(chuàng )作者陸續宣布與視頻平臺開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )電影合作;王寶強、陳小春、劉昊然、馬麗等知名演員亦在嘗試拍攝網(wǎng)絡(luò )電影。

此外，國家廣電總局于2019年下發(fā)《關(guān)于網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目信息備案系統升級的通知》，加強對網(wǎng)絡(luò )電影的審核與監管，也使“提質(zhì)減量”成為行業(yè)共識，更多高口碑網(wǎng)絡(luò )電影正逐漸涌現出來(lái)。北京商報記者注意到，2020年網(wǎng)絡(luò )電影千萬(wàn)票房分賬榜前十的影片豆瓣評分均低于5.5分;到2021年，前十影片中豆瓣評分低于5.5分的已不足一半，并出現了《硬漢槍神》等豆瓣評分達7分以上的影片。

“整體而言，質(zhì)量仍是目前制約網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)發(fā)展的一大短板，這要求從業(yè)者應更加重視影片內容、攝制等質(zhì)量把控，生產(chǎn)出大眾真正喜聞樂(lè )見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)作品出來(lái)。”向凱表示，隨著(zhù)作品質(zhì)量不斷提升，相信網(wǎng)絡(luò )電影會(huì )成為中國電影產(chǎn)業(yè)的又一增長(cháng)點(diǎn)，與院線(xiàn)電影一起為觀(guān)眾帶來(lái)極致的視聽(tīng)享受。(記者 鄭蕊 周陽(yáng)洋)

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