再過(guò)半個(gè)月左右，北京冬奧會(huì )將正式拉開(kāi)帷幕。北京商報記者獲悉，多家彩電廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始了賽事?tīng)I銷(xiāo)，比如長(cháng)虹通過(guò)冰雪類(lèi)綜藝節目深度植入彩電產(chǎn)品，而海信直接參與了此次賽事直播的技術(shù)支持。當下，中國彩電市場(chǎng)正處于“寒冬”中，去年又經(jīng)歷了一輪下滑，行業(yè)亟須一個(gè)刺激消費的契機。在業(yè)內人士看來(lái)，馬上到來(lái)的冬奧會(huì )再加上春節的促銷(xiāo)節點(diǎn)，彩電消費市場(chǎng)可能會(huì )出現一輪久違的行情。

營(yíng)銷(xiāo)方式各有不同

每年的大型賽事都是家電廠(chǎng)商進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的好機會(huì )，尤其是彩電廠(chǎng)商，因為觀(guān)看賽事和彩電產(chǎn)品聯(lián)系緊密，它們比其他品類(lèi)的家電廠(chǎng)商更熱衷于體育營(yíng)銷(xiāo)。

那么，對于馬上到來(lái)的盛會(huì )，國內彩電廠(chǎng)商進(jìn)行了哪些預熱和準備呢?北京商報記者就此采訪(fǎng)了國內幾家主流廠(chǎng)商。

四川長(cháng)虹相關(guān)負責人介紹道，以往長(cháng)虹通常用簽約球隊的方式參與到賽事傳播中，但考慮到品牌本身有國家羽毛球隊I(yíng)P，所以這次選擇走另一條路線(xiàn)，即在各大視頻平臺的滑雪綜藝中選擇了芒果TV的《跟著(zhù)冠軍去滑雪》，通過(guò)綜藝節目IP借勢此次賽事深度植入“長(cháng)虹8k大魔王”，展現長(cháng)虹8k電視的各種觀(guān)賽優(yōu)勢。

“同時(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)緊貼綜藝內容。此次綜藝+營(yíng)銷(xiāo)的借勢傳播，既是長(cháng)虹品牌通過(guò)綜藝真人秀連接年輕受眾、提升曝光的方式，同時(shí)也是用另一種方式推動(dòng)冰雪項目的普及。”上述負責人說(shuō)。

而海信則是直接參與了此次賽事的技術(shù)支持。據悉，該公司不只為國產(chǎn)首臺雪蠟車(chē)研制了“顯示方案”，還聯(lián)合中央廣播電視總臺共同開(kāi)發(fā)8K超高清專(zhuān)業(yè)監視器，助力央視對本屆冬奧會(huì )進(jìn)行8K超高清節目制作和轉播。

據中央廣播電視總臺技術(shù)局數據應用部主任、超高清視音頻制播呈現國家重點(diǎn)實(shí)驗室常務(wù)副主任梅劍透露，北京冬奧會(huì )將采用8K超高清向全球進(jìn)行轉播。

“8K顯示只有大尺寸產(chǎn)品上才能完美展現它的畫(huà)質(zhì)效果，而激光電視正是8K電視的最佳顯示技術(shù)載體”，海信相關(guān)負責人對北京商報記者表示，該公司在此前剛剛結束的CES上推出了全球首個(gè)8K激光顯示技術(shù)方案以及全球首臺120英寸激光電視新品120L9 Pro，首款實(shí)現BT.2020彩色覆蓋率完全精準覆蓋的全色激光電視。

銷(xiāo)量下滑需求疲軟

2021年已經(jīng)過(guò)去，各大研究機構的彩電銷(xiāo)售數據也陸續出爐，但無(wú)論是哪個(gè)機構的數據，都反映出了國內彩電行業(yè)正在經(jīng)歷寒冬的困境。

根據洛圖科技公布的數據，2021年全年中國電視市場(chǎng)品牌出貨量為3898萬(wàn)臺，同比下降12.2%。而群智咨詢(xún)公布的數據顯示，2021年中國市場(chǎng)彩電出貨4030萬(wàn)臺，同比下滑14.2%。

其實(shí)這種低迷的市場(chǎng)表現已經(jīng)成為彩電行業(yè)的常態(tài)。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)董敏指出，首先，電視耐用品的屬性以及缺乏通暢的舊產(chǎn)品淘汰換新的閉環(huán)模式，造成這一品類(lèi)產(chǎn)品更新?lián)Q代需求的減弱;其次，中國家庭里電視機的展示和家具屬性造成新購需求的下降;此外，中國消費者時(shí)間碎片化、彩電人機交互體驗不如手機等原因降低了電視機的開(kāi)機率。

如果從短期原因來(lái)看，董敏認為，一方面是由于新冠肺炎疫情造成的經(jīng)濟影響令消費者的采購意愿回撤，對電視產(chǎn)品的購買(mǎi)力不足;另一方面，面板價(jià)格高位運行，造成終端價(jià)格上漲，消費者對于非剛需產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)比較敏感，企業(yè)也沒(méi)有熱情和差價(jià)空間進(jìn)行大幅度促銷(xiāo)。

在這樣的行業(yè)背景下，企業(yè)只能抓住每個(gè)可能的機會(huì )進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，希望能拉動(dòng)消費者在彩電市場(chǎng)的消費。

“冬奧會(huì )的到來(lái)，將掀起超高清大屏電視的消費高潮。”海信相關(guān)負責人如是說(shuō)。四川長(cháng)虹相關(guān)負責人稱(chēng)，這是因為大賽事回歸大屏幕是一種趨勢，再加上冬奧會(huì )舉辦時(shí)間覆蓋春節的后半段，電視觀(guān)賽的可能性大大提高。

賽事傳播帶動(dòng)消費

業(yè)內人士對于此次冬奧會(huì )對于彩電市場(chǎng)的拉動(dòng)作用也普遍看好。董敏表示，體育賽事對于彩電消費的作用歷來(lái)是明顯的，企業(yè)會(huì )充分利用冬奧會(huì )事件做相應的促銷(xiāo)，消費者也需要更合適的電視來(lái)觀(guān)看精彩節目。

值得注意的是，此次賽事將采用8K直播，有望刺激8K、大屏用戶(hù)爆發(fā)性增長(cháng)。按國家工信部、廣電總局、中央廣播電視總臺印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計劃(2019-2022年)》，到2022年，中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規模將超過(guò)4萬(wàn)億元，4K電視終端全面普及，8K電視終端銷(xiāo)量占電視總銷(xiāo)量的比例超過(guò)5%，超高清視頻用戶(hù)數達到2億。

家電觀(guān)察人士許意強指出，8k直播會(huì )帶動(dòng)一些敢于嘗試新技術(shù)、新產(chǎn)品的用戶(hù)消費，、而且此次賽事疊加春節的節點(diǎn)，會(huì )帶動(dòng)大屏電視，特別是高畫(huà)質(zhì)、大屏幕電視的消費。

“首次采用8K直播，對于8K優(yōu)勢的宣傳、8K電視的零售、8K內容的生產(chǎn)儲備以及8K應用軟件等全產(chǎn)業(yè)鏈都將起到積極的作用，并將有效獲得用戶(hù)的認知和認可，以及拉動(dòng)電視品牌在這方面的資源傾斜和市場(chǎng)占位;從收看體育節目的體驗方面，消費者更傾向于大尺寸、高刷新率、高清晰度、高動(dòng)態(tài)對比度，尤其擁有更多的賽事內容播放能力的彩電。”董敏說(shuō)。

至于2022年一整年的彩電市場(chǎng)發(fā)展情況，董敏預測，可以篤定的是將會(huì )恢復性發(fā)展，但也不能過(guò)于樂(lè )觀(guān)，畢竟宏觀(guān)經(jīng)濟、疫情發(fā)展都存在變量，而用戶(hù)習慣、中國客廳和電視屬性的變化也已經(jīng)不可逆轉。企業(yè)如何將用戶(hù)拉回電視面前是一個(gè)值得關(guān)注的課題。許意強也認為，盡管目前外界的預期較為樂(lè )觀(guān)，但不可否認，行業(yè)普漲的時(shí)代早就結束了，部分頭部企業(yè)以及高端大屏市場(chǎng)，可能會(huì )保持著(zhù)一定的反彈增長(cháng)。(記者 石飛月)

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