春節將至，各旅企也都紛紛推出了各種過(guò)節產(chǎn)品。1月18日，北京商報記者了解到，受疫情影響，旅行社的產(chǎn)品仍舊以本地游為主，其中，親子游是部分旅行社“就地過(guò)年”產(chǎn)品的首選。與此同時(shí)，各家OTA也在為過(guò)年做著(zhù)準備。在OTA預售的過(guò)年主題游產(chǎn)品中，周邊酒店成為最大熱門(mén)，此外年夜飯相關(guān)預訂也登上了在線(xiàn)旅游網(wǎng)站。在業(yè)內人士看來(lái)，為響應“就地過(guò)年”政策，各旅企也是“拼盡全力”搶奪更多的本地市場(chǎng)份額，以彌補跨省游“遇冷”的損失。

親子游產(chǎn)品受青睞

受疫情影響，2022年春節旅游企業(yè)的“目光”依舊聚焦于本地游、周邊游市場(chǎng)。目前寒假已經(jīng)來(lái)臨，兒童、親子成為了重要的旅游主體，也讓許多旅企“盯上”了親子市場(chǎng)。

研學(xué)是旅游企業(yè)推出親子游產(chǎn)品的著(zhù)眼點(diǎn)之一，康輝旅行社與中國木偶藝術(shù)劇院聯(lián)合推出了表演托管班研學(xué)課程，還推出了籃球冬令營(yíng)。此外，寒假、春節期間，中青旅還推出了一系列親子互動(dòng)體驗及產(chǎn)品，以豐富親子群體的消費體驗。此類(lèi)產(chǎn)品具有多元化的特征，在行程中融入了社會(huì )實(shí)踐、興趣擴展等內容屬性。

中青旅遨游科技發(fā)展有限公司總裁韓杰向北京商報記者進(jìn)一步表示，春節旅游市場(chǎng)的突出特點(diǎn)之一是親子市場(chǎng)的快速崛起，“親子+研學(xué)+度假產(chǎn)品+文化體驗”的新復合業(yè)態(tài)產(chǎn)品更受歡迎，以家庭旅行生活為載體，各類(lèi)網(wǎng)紅親子游樂(lè )設施、親子研學(xué)產(chǎn)品不斷更新，新復合業(yè)態(tài)產(chǎn)品將成為春節旅游主力軍。

“我們推出的親子俱樂(lè )部的文化產(chǎn)品、滑雪俱樂(lè )部的冬季冰雪體育產(chǎn)品，以及環(huán)球影城的休閑娛樂(lè )產(chǎn)品等，咨詢(xún)預訂量較多。”韓杰還說(shuō)。

此外，中青旅方面表示，2022年春節在“就地過(guò)年”政策的推動(dòng)下，城市周邊游、近郊游、鄉村游熱度不減。在此基礎上，“打卡”式游覽已不能滿(mǎn)足游客對新玩法和游玩深度的高需求，因此，個(gè)性化的定制游受到追捧。定制游能滿(mǎn)足游客鄉村游憩、康養運動(dòng)、親子游樂(lè )等多種出游類(lèi)型需求，市場(chǎng)更加龐大。

OTA發(fā)放補貼吸引用戶(hù)

距離春節假期還有十幾天，不少人也都開(kāi)始為過(guò)年做準備，各OTA平臺也不例外，紛紛亮出“招數”，迎接春節的到來(lái)。

攜程平臺正在舉行的“賞新年味過(guò)劃算年”新春嗨玩節可以預見(jiàn)春節出游的勢頭。據悉，嗨玩節帶來(lái)的BOSS推薦系列產(chǎn)品預訂量較活動(dòng)前增長(cháng)193%，已有超兩成已下單產(chǎn)品將在春節假期間核銷(xiāo)。同時(shí)，為了吸引更多的游客，攜程還為用戶(hù)發(fā)放百萬(wàn)補貼，帶來(lái)80款春節不加價(jià)的酒店預售產(chǎn)品，讓用戶(hù)可以5折起的價(jià)格輕松拔草新春爆款酒店套餐等預售產(chǎn)品。

除了新奇玩法外，“酒店+年夜飯”套餐似乎也成為了在線(xiàn)旅游平臺上的新寵。飛豬數據顯示，隨著(zhù)春節臨近，低風(fēng)險地區的酒店年夜飯預訂漸入高峰。近一周，酒店年夜飯相關(guān)商品預訂量環(huán)比增長(cháng)超2倍。廣州、北京、上海、杭州、南京、青島等一二線(xiàn)城市的酒店年夜飯市場(chǎng)較為活躍。

不僅如此，各民宿預訂平臺也爭相“出手”。據了解，途家民宿還推出了“歡喜迎春節”活動(dòng)，在1月4日-2月6日期間，旅客可以在活動(dòng)頁(yè)面上選擇三亞、廈門(mén)、上海、成都、重慶、廣州等多個(gè)旅游城市的春節民宿房源。同時(shí)，入住時(shí)間為2022年1月31日-2月6日的用戶(hù)，還可享受優(yōu)惠預訂，最低5折起。此外，北京商報記者還從木鳥(niǎo)民宿相關(guān)負責人處獲悉，木鳥(niǎo)民宿今年將上線(xiàn)(預計從1月21日-2月8日)“趣過(guò)年住進(jìn)團聚”春節專(zhuān)題活動(dòng)，屆時(shí)會(huì )發(fā)放滿(mǎn)減券。

在業(yè)內人士看來(lái)，在疫情防控常態(tài)化的背景下，外地游客會(huì )有一定的減少，而本地游客則成為了主角，所以各旅企也在竭盡全力，通過(guò)各種方式，吸引游客，意在獲得市場(chǎng)的“青睞”。

就地過(guò)年側重文化體驗

“最近受疫情變化的影響，‘就地過(guò)年’已經(jīng)成為大部分人的選擇，春節的7天長(cháng)假疊加上孩子們的寒假，大家會(huì )有很大的消費需求。而對于旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，春節假期也是一個(gè)很好的時(shí)機來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的推出。”北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(cháng)谷慧敏談道。

在北京第二外國語(yǔ)學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來(lái)，首先，受疫情影響，自駕游、微度假產(chǎn)品仍是目前多數旅客會(huì )選擇的主要旅游產(chǎn)品。其次，臨近冬奧，冰雪旅游熱潮興起，旅企可以抓住熱點(diǎn)，推出一些與冰雪活動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品，如冰上活動(dòng)，滑雪等。

此外，春節是我國的傳統節日，文化氛圍濃厚，旅企可以推出與春節民俗相關(guān)的文化體驗活動(dòng)。

而對于旅游企業(yè)“就地過(guò)年“產(chǎn)品應注意的問(wèn)題，吳麗云表示，要更加重視游客的體驗性，讓游客們參與其中體驗產(chǎn)品的樂(lè )趣。此外，在疫情防控常態(tài)化下，旅企應重視疫情期間的旅游產(chǎn)品預約，以及相關(guān)的防疫要求。做好疫情防控的要求，不要組織大批次的人員聚集，可以主要推廣中小規模的人數的旅游產(chǎn)品。

“接下來(lái)，各旅游企業(yè)還應把產(chǎn)品做的更豐富、更多元化，就目前來(lái)講，更深度的項目是比較缺少的，更高層次的需求并沒(méi)有完全滿(mǎn)足，所以企業(yè)還需要增加一些符合更高品位的人的產(chǎn)品。”谷慧敏還建言。(記者 關(guān)子辰 吳其蕓 張怡然)

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