距離春節假期還有10天時(shí)間，與以往跨省出游火熱相比，今年的春節有著(zhù)些許不同，就地過(guò)年成為了假期的主旋律。1月20日，北京商報記者從多家OTA處獲悉，今年春節本地游、周邊游、自駕游特征明顯。數據顯示，截至1月20日，通過(guò)攜程預訂本省旅游度假產(chǎn)品的訂單量占比達65%。與此同時(shí)，酒店的預訂量還在持續上升，冰雪旅游的熱度也依舊不減。在業(yè)內人士看來(lái)，如何增加本地游市場(chǎng)的文旅產(chǎn)品供應，強化文化體驗成為商家們思考的話(huà)題。

多數旅客留在本地找“年味兒”

受疫情變化的影響，多地倡導“就地過(guò)年”。根據商務(wù)部初步摸排，今年全國36個(gè)大中城市，就地過(guò)年人數比往年增加了4800多萬(wàn)。因此，今年多數人春節期間的出游方式會(huì )與以往不同，大多聚焦在本地游、周邊游。

1月20日，攜程發(fā)布《2022年春節旅游預測報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)，《報告》顯示，今年春節近程本地游、近郊周邊游特征明顯。截至1月20日，距離2022年春節放假還有10天，通過(guò)攜程預訂本省旅游度假產(chǎn)品的訂單量占比達65%，省內游訂單相較2019年春節增長(cháng)顯著(zhù)。與此同時(shí)，石家莊、威海、哈爾濱、常州、青島、南昌等省會(huì )、二三線(xiàn)城市，憑借2022年春節本省訂單同比增量，引領(lǐng)了“就地過(guò)年”新晉黑馬榜單。排名第一的石家莊，虎年春節省內旅游訂單同比去年增長(cháng)超6倍。

另一邊，馬蜂窩的大數據顯示，近一周，“春節去哪玩”的相關(guān)搜索熱度漲幅達160%。出于對防疫安全等因素的考慮，“就地過(guò)年”仍是大多數旅行者的選擇，在本地找“年味兒”成為越來(lái)越多年輕人過(guò)年的新目標，各地“年味兒體驗”相關(guān)搜索熱度近一周提升40%，并呈不斷上漲趨勢。此外，各地“春節自駕”搜索熱度再創(chuàng )新高，平均漲幅近200%，馬蜂窩自駕頻道近日訪(fǎng)問(wèn)量也出現大幅提升。

酒店、雪場(chǎng)或將成為“過(guò)年”主要目的地

隨著(zhù)預訂量的持續增長(cháng)，酒店似乎已經(jīng)成為人們春節團聚的新場(chǎng)所。

近程本地游拉動(dòng)了城市周邊民宿、高端酒店以及鄉村旅游消費，而春節假期的出行需求對旅游經(jīng)濟起到了強支撐作用。攜程數據顯示，截至1月20日，通過(guò)攜程預訂本地酒店的人次較前幾周呈現飛速增長(cháng)態(tài)勢，主要以本地人訂本地、訂周邊酒店為主，同省住宿占比近六成;當前最受歡迎的酒店類(lèi)型以親子型、溫泉酒店和城市度假型酒店為主。

與此同時(shí)，根據同程旅行發(fā)布的《2022年春運旅行趨勢報告》，今年春節期間的酒店預訂量同比增長(cháng)近三成。其中，本地及周邊城市酒店訂單占比過(guò)半，中高端度假酒店成為人們春節訂房的首選。

本地游也帶火了酒店預訂，同時(shí)出現了“一房難求”的現象。去哪兒方面表示，多地近郊民宿、高端民宿已被訂滿(mǎn)，用戶(hù)平均提前預訂天數同比往年也提前了35天，“包個(gè)酒店過(guò)大年”成為2022年春節新趨勢。

此外，在冬奧的有力帶動(dòng)下，冰雪旅游持續強勁增長(cháng)。飛豬數據顯示，截至目前，今年春節冰雪旅游預訂量同比去年增長(cháng)484%。其中，哈爾濱冰雪大世界、松花湖滑雪場(chǎng)、北大壺滑雪場(chǎng)、安吉江南天池滑雪場(chǎng)、廣州融創(chuàng )雪世界、八達嶺滑雪場(chǎng)等冰雪旅游景區及滑雪場(chǎng)人氣旺。

打造本地傳統文化活動(dòng)

面對本地游客為主體的春節旅游市場(chǎng)，各旅企也在不斷地推出新的旅游產(chǎn)品，與此同時(shí)，各地也在思考和嘗試應該如何推出符合當地游客的旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足游客的消費需求。

北京商報記者了解到，北京市文旅局發(fā)布了10條“漫步北京×網(wǎng)紅打卡地-虎年春節潮玩北京旅游線(xiàn)路”，為在京過(guò)年的北京市民以及來(lái)京游客提供旅游消費指南。據市文旅局相關(guān)負責人介紹，10條虎年春節旅游線(xiàn)路串聯(lián)了北京市去年發(fā)布的部分新晉網(wǎng)紅打卡地，聯(lián)動(dòng)周邊的旅游景點(diǎn)和時(shí)尚消費地，結合北京冬天的特點(diǎn)和冬奧會(huì )元素，讓市民和游客不出北京便可享受春節假期。

在資深旅游專(zhuān)家王興斌看來(lái)，春節是我國的傳統節日，在疫情防控常態(tài)化的大背景下，本地游、近程游是春節假期旅游市場(chǎng)的主體。各地應該在打造本地傳統文化活動(dòng)方面多下功夫。除了傳統的活動(dòng)以外，還應該把傳統的文化內涵與現代化的文化手段相結合，推出能夠滿(mǎn)足市民消費需求的文化旅游產(chǎn)品。

“在疫情不斷變化的情況下，還是要倡導以分散的、小型的活動(dòng)為主。既要保證大家玩得開(kāi)心，還要保證大家的安全與健康。”王興斌談道。(記者 關(guān)子辰 吳其蕓)

關(guān)鍵詞： 酒店預訂量 持續上升 年味兒 文旅產(chǎn)品