為期7天的春節長(cháng)假臨近尾聲，正當人們重新調整狀態(tài)準備回歸至工作崗位之時(shí)，也意味著(zhù)電影市場(chǎng)2022年春節檔即將落下帷幕。據燈塔專(zhuān)業(yè)版實(shí)時(shí)數據顯示，截至2月6日19時(shí)，虎年春節檔已實(shí)現觀(guān)影人次破億，總票房超59億元。盡管這一票房數字未及2021年同期水平，卻已與2019年同期表現持平。更值得注意的是，上映新片單日票房排名不斷變化的走勢，多項紀錄被打破，三四線(xiàn)城市票房占比逐漸提升，武漢、無(wú)錫一度擠入城市票房榜前十等一系列事件的發(fā)生，也預示著(zhù)電影市場(chǎng)調整還未結束，并影響著(zhù)后續市場(chǎng)及從業(yè)者的發(fā)展走向。

8部影片你追我趕

在《長(cháng)津湖之水門(mén)橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》等8部檔期新片的加持下，虎年春節檔迎來(lái)最后的沖刺階段。

據燈塔專(zhuān)業(yè)版實(shí)時(shí)數據顯示，截至2月6日18時(shí)，虎年春節檔已實(shí)現總出票量1.12億張，而累計票房則達到59.23億元。盡管從數字來(lái)看，當下的票房并不及2021年春節檔破紀錄的超78億元票房和1.6億張總出票量，但已與2019年同期的59億元票房、1.3億張總出票量的表現相對持平。

“在2022年春節檔開(kāi)啟之前，業(yè)內便已有所預判，認為最終總票房若要獲得2021年水平存在著(zhù)難度。”影評人劉賀分析稱(chēng)，當時(shí)一方面是基于電影市場(chǎng)還未真正回歸至疫情前的狀態(tài)，另一方面則是2021年破紀錄的票房成績(jì)不僅與上映影片涵蓋爆款有關(guān)，也離不開(kāi)人們曾于2020年短暫停止或減少觀(guān)影，并選擇在2021年春節釋放一定觀(guān)影需求，由此推高了票房。

毋庸置疑，電影市場(chǎng)要想恢復至曾經(jīng)的狀態(tài)并非一朝一夕，同時(shí)這也并未影響虎年春節上映影片你追我趕的競爭之勢，使得每日的榜單排名也不斷發(fā)生著(zhù)變化。電影《奇跡·笨小孩》便是案例之一，上映之初該片的單日票房?jì)H居于所有影片的第四或第五位，但從上映第4日起則實(shí)現反超，此后穩居單日票房榜前三位。而這也對影院從業(yè)者的排片決策帶來(lái)了影響。

北京市昌平區某影院經(jīng)理趙先生向北京商報記者表示，因影院只有4個(gè)影廳，而春節檔共計有8部新片，因此不可避免地要對影片排出主次，“《長(cháng)津湖之水門(mén)橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》兩部影片的市場(chǎng)號召力較大，所以被設定為影院主要放映影片，同時(shí)為了顧及周邊的兒童觀(guān)眾，也在白天安排三四場(chǎng)動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)·重返地球》，其他影片排片相對有限。后續觀(guān)察到《奇跡·笨小孩》《狙擊手》等影片的口碑逐漸上漲，便重新調整了排片，將上座率欠佳的作品排片轉移到這兩部影片上，既滿(mǎn)足人們的觀(guān)影需求，也提升影院的運營(yíng)效率”。

觀(guān)影下沉趨勢持續顯現

春節假期期間，北京商報記者實(shí)地走訪(fǎng)多家影院看到，已步入職場(chǎng)的成人、稚氣未脫的孩子、頭發(fā)已灰白的長(cháng)輩，均來(lái)到電影院成為觀(guān)眾的一員，每到一個(gè)場(chǎng)次結束放映，大波觀(guān)眾便會(huì )陸續從出口走出，討論著(zhù)影片的情節或角色。

“從今年的放映情況來(lái)看，雖以年輕觀(guān)眾為主，但也有不同年齡段的觀(guān)眾前來(lái)觀(guān)影，其中年齡相對較大的觀(guān)眾主要選擇《長(cháng)津湖之水門(mén)橋》《狙擊手》等影片，喜劇片仍大多是年輕觀(guān)眾。與去年春節相比，今年滿(mǎn)場(chǎng)的場(chǎng)次數量沒(méi)有那么多，更多的是靠中間的座位被售空，剩余邊角座位。”北京市大興區某影院工作人員如是說(shuō)。

值得注意的是，若是從不同線(xiàn)級城市的票房占比來(lái)看，市場(chǎng)則顯現出進(jìn)一步下沉的趨勢。根據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據，截止到2月4日，武漢和無(wú)錫躋身城市票房榜前十，而票房排在前十名的城市分別為上海、北京、成都、重慶、蘇州、廣州、深圳、武漢、南京和無(wú)錫。

與此同時(shí)，包括《長(cháng)津湖之水門(mén)橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》在內的多部檔期新片，位于三四線(xiàn)城市的想看用戶(hù)占比均達到了四成左右。燈塔專(zhuān)業(yè)版分析師周娜對此表示，近三年春節檔中，三四線(xiàn)城市的占比在逐步提升，市場(chǎng)不斷下沉。而2022年春節檔電影大盤(pán)則進(jìn)一步顯示出追平疫前且觀(guān)影更為下沉的情況。

在業(yè)內人士看來(lái)，市場(chǎng)下沉也是多個(gè)因素共同推動(dòng)的結果，如春節期間返鄉過(guò)年帶來(lái)的人員流動(dòng)、院線(xiàn)影院進(jìn)一步開(kāi)拓下沉市場(chǎng)、三四線(xiàn)城市觀(guān)影需求逐漸提升等。劉賀認為，電影市場(chǎng)的長(cháng)期發(fā)展也需要下沉，為更多人提供觀(guān)影服務(wù)，讓更多人愿意拉近與電影的距離，去觀(guān)看電影。

提升觀(guān)影人次共同推高市場(chǎng)

現階段，虎年春節檔也已實(shí)現多個(gè)市場(chǎng)紀錄被相繼打破。其中，《長(cháng)津湖之水門(mén)橋》已打破包括中國影史春節檔戰爭片檔期票房紀錄在內的18項影史紀錄，《熊出沒(méi)·重返地球》則打破了中國影史春節檔動(dòng)畫(huà)片檔期票房紀錄等4項影史紀錄。此外，今年春節檔目前也已位列中國影史春節檔總票房第二位。

周娜認為，今年春節檔的影片類(lèi)型更為多元，戰爭片有《長(cháng)津湖之水門(mén)橋》和《狙擊手》，喜劇有《這個(gè)殺手不太冷靜》和《四?！?，3部動(dòng)畫(huà)片承包小朋友們的春節檔，包括《奇跡·笨小孩》在內的諸多劇情片也與觀(guān)眾見(jiàn)面。百花齊放，全面覆蓋了觀(guān)眾的春節觀(guān)影需求。

隨著(zhù)2022年春節檔即將畫(huà)上句號，業(yè)內人士也對今后的市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生更高的關(guān)注。“從當下來(lái)看，如何提升觀(guān)影人次的問(wèn)題不能被輕易忽視。”導演黃志勇表示，觀(guān)影人次是衡量電影市場(chǎng)真實(shí)發(fā)展樣貌的重要標準，也直接反映出了普通觀(guān)眾對電影的看法，好的影片自然能吸引觀(guān)眾，再結合良好的市場(chǎng)環(huán)境，觀(guān)影人次自然而然地能夠提升，并共同推高票房。但若是缺少足夠的優(yōu)質(zhì)影片或是市場(chǎng)其他因素壓抑了觀(guān)眾的觀(guān)影欲望，則會(huì )限制市場(chǎng)的長(cháng)期發(fā)展。

不可否認的是，若將春節檔破億的觀(guān)影人次放在國內總人口數中進(jìn)行衡量，占比則不足一成。對此，劉賀認為，此前觀(guān)影人次增長(cháng)的限制與影院數量及城市布局有關(guān)，隨著(zhù)當下更多影院覆蓋至此前的空白區域，全國銀幕數突破8萬(wàn)塊，硬件問(wèn)題逐漸改善后，如何借助影片及市場(chǎng)布局讓觀(guān)眾愿意走進(jìn)影院觀(guān)看電影是必須要關(guān)注的領(lǐng)域。(記者 鄭蕊)

關(guān)鍵詞： 虎年春節檔 觀(guān)影人次 三四線(xiàn)城市 票房占比